服装跨境电子商务平台型企业供应链运营比较研究——以SHEIN与ASOS为例

供应链运营对服装跨境电子商务企业的发展十分重要。通过分析当前国内外代表性服装跨境电子商务企业的供应链运营现状,从供应链结构、供应链决策、产品组合、快速反应、供应链合作、数字化技术方面分析平台型服装企业供应链运营特点,进而以我国SHEIN和英国ASOS的供应链运营模式为例,应用供应链运营参考模型(SCOR)对其计划、采购、生产、配送和退货等环节进行分析,并结合平台型服装企业供应链运营特点对二者进行比较研究。最后从企业发展定位和目标、品牌一致性和质量控制、企业核心竞争力、供应链伙伴关系、数字化技术的运用等五个方面,为服装跨境电子商务企业的供应链运营与管理提供启示。

国内B2C出口跨境电商平台卖家用户满意度研究——以Temu平台为例

随着产业结构升级、电子信息技术发展和境外消费者需求激增,国内B2C出口跨境电子商务平台迎来了新的发展机遇。基于平台政策机制、平台服务、卖家经营绩效、平台流量与分发4个维度构建的卖家用户满意度评价体系,为研究国内B2C出口跨境电子商务平台经营发展方向提供了新的思路。拼多多跨境电商平台Temu近两年发展迅猛,一跃成为美国头部电商网站,具有很强的代表性。结合AHP-Fuzzy法,对其卖家用户满意度进行实证研究后发现,完善物流仓储模式、优化平台活动策略、调整托管模式与报价规则以及制定合理的退货罚款政策是目前国内B2C出口跨境电子商务平台必须高度重视的工作。这一研究为国内B2C出口跨境电子商务平台卖家用户满意度研究领域研究提供参考。

基于Bayes-BP算法的跨境电商平台采购量预测

传统预测采购量采用时间序列,预测模型较为单一。而平台采购量与消费者的多种消费行为有关。故采用Granger因果检测,得到影响商品销量相关性较高的几种因素,如商品评论量、商品收藏量、是否有税费补贴等;利用Bayes-BP算法建立模型,优化传统的BP算法,得到商品采购量。将该方法应用于大连某跨境电商平台商品采购量预测,结果表明该方法的平均误差率在5.9%,具有较高实际应用价值。

国际经济与贸易专业实践教学改革探索及建议--基于跨境电子商务创新创业实战操作平台

引入跨境电子商务创新创业实战操作平台对国贸专业实践教学进行改革不能搞一刀切,必须结合学校定位和办学方向,联系学校实际有计划有步骤地进行;不能以弱化现有传统国贸专业核心课程教学质量要求为代价,必须对传统国贸核心课程和跨境电商实战两手抓,两手都要硬;要积极探索并处理好实战操作与模拟操作的辩证关系,根据贸易生态环境变化和办学条件,因势利导进行调整;提倡以竞赛促教学,以改革促发展,校企合作,资源共享,实现学生综合素质提升和国贸专业发展良性互动。

跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响--基于山东省的调查

基于山东省的512份有效问卷,构建以体验价值和消费认同为中介变量,双方国家政策为调节变量的理论模型,调查跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响。结果表明:用户体验中的功能、产品和服务体验对消费者购买意愿有正向显著影响;体验价值和消费认同在用户体验与消费者购买意愿之间发挥中介作用;双方国家政策正向调节消费认同和消费者购买意愿之间的关系。研究结论为葡萄酒跨境电商平台改善用户体验提供参考。

跨境电商平台感知对消费者购买意愿的影响--基于UTAUT模型的研究

跨境电商平台越来越被商家和消费者重视,而消费者对跨境电商平台的感知会影响他们的决策和动机。利用UTAUT模型构建跨境电商平台感知对消费者购买意愿影响机制的理论研究模型,并对数据进行回归分析,结果表明:跨境电商平台功能、平台品牌影响消费者感知价值,与消费者感知价值正相关,平台功能、平台内容对平台品牌也产生影响;消费者跨境电商平台的感知价值与消费者购买意向正相关,消费者信任在消费者跨境电商平台感知与消费者购买意愿之间存在显著的中介作用。

中国跨境电商平台国际核心竞争力提升路径研究——基于ANP-TOPSIS模型

文章利用网络层次法(ANP)从机会、生产要素、相关产业、政府、需求、同业竞争六个方面对中国跨境电商平台国际核心竞争力指标确定了权重。利用逼近理想解排序法(TOPSIS)对亚马逊、eBay、速卖通、wish、shopee的国际核心竞争力进行排序。结果显示我国跨境电商平台与国际跨境电商平台巨头尚有一定的差距,提出应从消费升级、产业升级、配套保障、优化政策四个方面提升我国跨境电商平台国际核心竞争力。

感知信任视角下跨境电商平台购买意愿探究--以京东国际为例

电商平台已成为我国国民主流消费渠道,良好的平台感知信任则是企业竞争力的核心要素。京东国际为中国跨境电商平台的典型代表,论文结合相关理论,通过对全国不同地区295名京东国际目标消费者进行问卷调查,研究得出京东国际消费者感知信任的四个维度:能力、善意、正直、语言信任对其购买意愿呈显著的正向影响,基于此,进一步为中国跨境电商平台提出相关建议,以供参考。

产教融合跨境电商教学平台实践课程改革研究——基于AHELO方法

产教融合跨境电商教学平台实践课程的建设与研究是从国际经济与贸易发展的新格局出发,整合传统国贸与电商专业的专业核心课程,探索基于AHELO(Assessment of Higher Edu-cation Learning Outcomes)学生成果评价导向,创新“理论讲授+企业家讲座+行业实践+学科竞赛”教学模式,由企业参与专业实践课程规划,实现校企协同教学。采用企业参观、市场调研、成果汇报、视频自学、情景模拟、角色扮演、企业上班制等多样化教学策略实施,有利于激发学生的学习兴趣,打造能满足市场实战需要,又能促进学生全面持续成长的质量保障体系。变学科导向为行业企业需求,变知识传授为能力培养,变学生被动接受为主动争取,争取为中国跨境电商产业发展培养更多优秀的人才。

跨境电商平台对外贸影响的实证探究 --来自中国的经验证据

在国内外经济飞速发展的背景下,新型跨境电商平台的发展作为“贸易中间商”发挥了不可忽略的作用。因此,本文基于我国跨境电商的发展,利用单位根检验、协整分析即误差修正模型,定性和定量分析了跨境电商对我国外贸发展的影响,并得出跨境电商的发展会促使企业形成崭新的集聚效应,在降低企业进入市场的准入门槛的同时也促进了我国外贸创新的发展,最后在定性和定量分析的基础上,该文从政府、电商平台和外贸企业3个方面对提高外贸创新发展提出了相应的对策。

跨境电商平台保险互惠机制的构建--从法律角度展开

跨境电商经营者和跨境消费者双边利益极端化,形成不对等的势力关系。我国跨境电商司法求偿的特殊性和限制性,使跨境消费者权益不能得到保障,保险顺然会成为重要的救济手段。本文研究发现跨境电商存在法律规定责任主体、责任原则、产品标准不一的漏洞,以及暂行政策检验规定不合理的弊端,提出通过构建跨境电商平台保险促使消费者权益保护和跨境电商协调发展。

我国跨境电商服务行业发展趋势研究

近年来,跨境电商服务行业受到了广泛关注。新时期,企业成本结构发生了较大变化、行业合规化趋势愈演愈烈,供需关系也发生了深刻变革。跨境服务商通过跨地区、多平台的形式不断拓宽业务范围,提升服务价值内涵,巩固自身竞争地位。此外,当前TikTok平台的流行和语言障碍的破除为跨境服务商提供了新的发展机遇。相关服务商依托专业资源为跨境卖家创造和传递价值,探索跨境电商共赢模式。同时,服务商还通过创新的技术和服务,为卖家提供更高效、更便捷的服务,帮助卖家降低成本、提高效率。综上,服务商在跨境电子商务领域中扮演着越来越重要的角色,为卖家提供了更多的机会和更好的服务。

关联—顺应模式下跨境电商平台会话模糊语分析

跨境电商平台沟通的有效性和交易的转化量,很大程度上依赖于平台会话质量。提升平台会话质量不仅要关注语言的准确性,模糊语的正确使用同样不容忽视,其在平台会话中无处不在。对此,以关联-顺应模式的视角,结合会话实例,从语境顺应的三个维度,即物理世界、社交世界和心理世界分析平台会话模糊语的成因及其语用功能,以期为跨境电商学习者提供参考和借鉴。

打造数字国际供应链平台提升我国跨境贸易全球竞争力

近年来,逆全球化浪潮、新冠疫情、地缘政治冲突等因素不断对全球供应链重构产生重大影响,我国国际供应链稳定与安全面临一定挑战。面对全球供应链格局加速演变的时代背景,我国应着力打造数字国际供应链平台,加快数字国际供应链海内外战略布局,加紧制定和完善数字国际供应链政策体系,推动形成全球数字供应链与经贸规则新框架。

物流服务质量对顾客重复购买意愿影响研究——以跨境进口电商平台为例

随着跨境进口电商平台越来越受到众多年轻消费者的青睐,消费者对于跨境购物体验的要求也在不断提高,从保证商品完好性的基本要求,转变到快速、便捷地获得商品,涉及了流服务质量的安全性、灵活性、时效性和移情性等。以跨境进口电商平台为研究视角,构建了物流服务质量与顾客重复购买意愿关系的研究模型和假设。利用SPSS26.0软件进行Pearson相关分析法和多元回归分析法对研究假设进行验证,结果显示:物流服务质量四个维度显著正向影响顾客重复购买意愿;安全性、灵活性和时效性显著正向影响顾客满意度;顾客满意度发挥了部分中介的效应。

用户生成内容对消费者跨境电商平台行为意向的影响

摸清用户生成内容的内涵及其对消费者行为意向产生的影响机制,有利于跨境电商平台实施精准的营销策略。通过问卷调查收集数据,基于TAM模型理论实证分析用户生成内容对消费者跨境电商平台行为意向的影响情况。结果显示,用户生成内容的发布者和时效性对消费者跨境电商平台行为意向产生显著正向影响;用户生成内容的专业性对消费者在跨境电商平台上的购买意愿产生显著正向影响;用户生成内容的关注度对跨境电商平台的推荐意愿产生显著正向影响;文字评论类内容对消费者跨境电商平台购买意愿的影响明显小于社交分享类内容产生的影响;同时,高中及以下学历的消费者在跨境电商平台上的行为意向明显低于研究生学历的消费者。因此,为了增强消费者对跨境电商平台的行为意向,作为跨境电商平台,首先,需要充分发挥知名发布者对平台正面宣传与推介的头雁效应,鼓励广大用户适时更新在线内容;其次,善于打造具有专业水准的在线内容,提高在线内容的阅读量和被点赞量;最后,要注重生成社交分享类的在线内容,并着力发布通俗易懂的平台简介与简明的平台交易流程。

基于自营海外仓+平台服务的跨境电商模式构建研究

新业态背景下,跨境电商平台和海外仓网络布局体系的共通发展给予跨境电商中小企业转型升级的新机遇。本文以浙江宁波跨境电商企业拓展海外市场的进程为基础,构建自营海外仓+平台服务的跨境电商模式,细化该模式下的基础服务、数字服务、物流服务、金融服务,并对该模式下的具体企业案例进行研究,实现自营海外仓和跨境电商平台的共建,为跨境电商企业协同链路发展提供新思路。

数字化转型赋能新质生产力:机理、挑战与路径选择

新质生产力是对马克思主义生产力理论的新时代诠释,是科技创新驱动形成的先进生产力,是数据要素发挥乘数效应的产物。国际企业数字化转型可以通过产品迭代升级、最佳实践推广、全流程软硬件改造、电商平台赋能、供应链分级改造、仿真云平台等方式,赋能新质生产力发展,国内中小型企业依托工业互联网操作系统、借助一站式智能化服务平台、融合“技术+连接+生态”、利用平台企业数字化转型诊断服务等促进生产力和生产关系变革。面对严峻挑战和瓶颈问题,中国企业数字化转型应进一步加强数字化转型的试点示范,激发新质生产力内生动力;强化数字服务供给,提升新质生产力服务水平;构建数字人才培养体系,夯实新质生产力人才基础;保障数字信息安全,提高新质生产力风险防范能力;强化各类要素供给,完善新质生产力生态体系;共同培育和发展新质生产力,助推中国实体经济高质量发展。

多元化运营模式下跨境电商物流服务体系构建研究

近年来,随着跨境电商的蓬勃发展,跨境电商物流服务体系建设日益受到关注。文章对跨境电商物流服务体系的多元化运营模式进行了综述,阐明了多元化运营模式下跨境电商物流服务体系的构建要素,分析了多元化运营模式下跨境电商物流所面临的诸多问题,包括服务质量问题、成本控制问题和环境影响问题等,并提出了跨境电商物流服务体系构建的路径建议,包括加强跨境电商物流服务平台建设、优化跨境物流配送网络、推进物流系统信息化与智能化和建立跨境电商物流服务规范与标准等,以期为跨境电商物流服务的发展提供一定参考借鉴。

基于TOE模型的宁波跨境电商绩效评价研究

国家对跨境电商的政策已经从促进发展转向促进加规范,因此,开展跨境电商绩效评价研究很有现实意义。文章从供应链管理角度,基于TOE模型,运用因子分析法对跨境电子商务绩效模型的测量指标进行公因子提取,又根据关键因子来确定影响跨境电子商务平台的主要因素,并针对宁波跨境电子商务平台建设的问题提出了优化供应链信息系统、完善供应链网络流通、提升供应链终端体验等相应对策。