减肥广告与病态的苗条文化——关于大众传播对女性身体的文化控制

摘要:文章对由科学抽样获得的13个品牌的减肥药广告进行了详实解析,发现它们具有三个突出共性:主诉对象为中青年女性;主诉功效为塑造充满性感魅力的“苗条身材”;通过“偷换健康概念”、“营造苗条暴政”、“以身材歪曲人格”、“渲染色、性”、“制造神话误导消费”等5个方面构建病态的苗条文化。论证了大众传媒在男权文化控制和操纵女性身体中发挥着巨大影响力的理论观点。