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The Influence of Culture and Biographical Variables on the Brand Image of Google and Baidu: An Exploratory Study in Guangzhou,China
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作者 Rayne Cyla Handley Nicholas James Raw +1 位作者 Mattheus Louw Lynette Louw 《中国市场》 2014年第9期8-20,共13页
The study found significant correlations between the culture dimensions of Confucian work dynamism,humanheartedness and moral discipline and the brand image dimensions of online search engines.It was also found that s... The study found significant correlations between the culture dimensions of Confucian work dynamism,humanheartedness and moral discipline and the brand image dimensions of online search engines.It was also found that several significant relationships exist between the biographical variables of age and education and the brand image dimensions,and that culture and biographical variables have a linear relationship with brand image.The findings highlight that culture and biographical information can influence Chinese consumer perceptions of an international or local brand.Organizations thus need to align their brands with the culture and biographical profile of their target markets. 展开更多
关键词 Cross - culturAL management brand image china
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Protective Measures for Space Environment of Time-honored Brands——With Xi'an City as a Study Case
2
作者 谷秋琳 《Journal of Landscape Research》 2010年第7期15-17,22,共4页
Based on the field survey and analysis of representative traditional time-honored shops in Xi'an City,specific measures for protecting their space environment were put forward,and the sustainable preservation and ... Based on the field survey and analysis of representative traditional time-honored shops in Xi'an City,specific measures for protecting their space environment were put forward,and the sustainable preservation and development pattern of such intangible cultural heritages in the future urban development was established. 展开更多
关键词 time-honored brands INTANGIBLE culturAL heritages Space environment Protective measures
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Development Is A High Level Inheritance for China Time-honored Brand Products 被引量:2
3
作者 陈可冀 《Chinese Journal of Integrative Medicine》 SCIE CAS 2014年第11期803-804,共2页
As culture is the soul of a nation,the three books,"History of Chinese Philosophy,""History of Chinese Culture"and"History of Chinese Science and Technology"have demonstrated the superiority of our great Chinese... As culture is the soul of a nation,the three books,"History of Chinese Philosophy,""History of Chinese Culture"and"History of Chinese Science and Technology"have demonstrated the superiority of our great Chinese culture,and its significant impact in the field of international culture.Both core value and practical value of the Chinese culture are very clear,reflected in the views of universe,nature,life,health,disease,and therapy and related considerations,concepts,and technical methods. 展开更多
关键词 In Development Is A High Level Inheritance for china time-honored brand Products
原文传递
文化视角下的企业跨国营销传播策略
4
作者 何竞平 《对外经贸》 2024年第3期93-95,共3页
成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。... 成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。研究认为,在文化视角下,我国企业要有效地进行跨国营销传播,宜采取如下策略:在传播主体方面,可利用中华优秀传统文化为己赋能;在传播客体方面,应尊重目标国尤其是目标消费群体的文化;在传播信息方面,需考虑受众解码特点进行语言与非语言符号编码;在传播渠道方面,要遵循传播规律制订媒体组合及排期计划。 展开更多
关键词 跨国营销 营销传播 文化 老字号
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东北地仙文化在国潮茶叶包装中的应用设计
5
作者 张誉严 赵蔚 《丝网印刷》 2024年第14期73-76,共4页
运用东北地仙文化进行国潮茶叶包装设计品牌化实践,以地方特产和地仙文化的结合为设计内涵,融合茶叶包装进行设计实践并检验可行性,旨在为东北特产开发提供新路径和新方法。
关键词 包装设计 国潮品牌 地仙文化 果茶
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基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究 被引量:29
6
作者 许衍凤 范秀成 朱千林 《北京工商大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2018年第2期62-72,共11页
以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试... 以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显著。 展开更多
关键词 老字号 品牌延伸 品牌忠诚 文化契合度 消费者创新性 感知风险
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武陵山片区中华老字号的保护与传承 被引量:10
7
作者 孙志国 刘之杨 +4 位作者 钟儒刚 王树婷 张敏 熊晚珍 黄莉敏 《山东农业科学》 2013年第5期129-133,共5页
在连片特困地区,武陵山片区率先开展区域发展与扶贫攻坚试点。中华老字号的保护与传承是连片特困地区区域发展、文化遗产传承、农村扶贫开发的重要问题。本文介绍我国(尤其是湘鄂渝黔)中华老字号认定与武陵山片区老字号资源概况,研究该... 在连片特困地区,武陵山片区率先开展区域发展与扶贫攻坚试点。中华老字号的保护与传承是连片特困地区区域发展、文化遗产传承、农村扶贫开发的重要问题。本文介绍我国(尤其是湘鄂渝黔)中华老字号认定与武陵山片区老字号资源概况,研究该连片特困地区中华老字号保护与传承的对策,并提出几点建设性建议。 展开更多
关键词 武陵山片区 中华老字号 品牌类文化遗产 传统特产资源
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我国体育名人品牌的经济和社会效应审视 被引量:6
8
作者 岳新坡 唐永泉 《西安体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2015年第2期170-173,共4页
随着我国体育事业的发展,体育品牌越来越受到政府和大众的重视,体育名人品牌的发展对我国的政治经济都产生了巨大的影响。就目前我国体育名人品牌的发展状况以及经济和社会效应进行研究。研究认为:体育文化、体育产业、健身价值观念、... 随着我国体育事业的发展,体育品牌越来越受到政府和大众的重视,体育名人品牌的发展对我国的政治经济都产生了巨大的影响。就目前我国体育名人品牌的发展状况以及经济和社会效应进行研究。研究认为:体育文化、体育产业、健身价值观念、群众体育促进性因子构成了我国体育名人品牌经济和社会效应结构体系。我国体育名人品牌所蕴涵的经济和社会效应对国民经济的发展和社会精神文明的建设具有重要意义。 展开更多
关键词 中国 体育名人 品牌 社会效应
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“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究 被引量:60
9
作者 冷志明 《北京工商大学学报(社会科学版)》 北大核心 2004年第1期55-57,63,共4页
“中华老字号”的发展问题备受各方人士的关注。本文分析了“中华老字号”品牌发展滞后的原因,即缺乏品牌 运作、品牌文化创新、品牌保护和有效的品牌传播,探讨了“中华老字号”品牌发展的对策。
关键词 老字号 中国 品牌形象 创新 商业 品牌管理 经营理念 手工业
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“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究 被引量:96
10
作者 李艳 刘秀 陆梅 《设计》 2020年第9期71-73,共3页
文章研究的目的在于探求"国潮"品牌兴起的原因,对当下"国潮"发展状况、积极影响、存在问题进行剖析,从而对未来发展提出建议。通过个案研究、比较分析等方法探索借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有... 文章研究的目的在于探求"国潮"品牌兴起的原因,对当下"国潮"发展状况、积极影响、存在问题进行剖析,从而对未来发展提出建议。通过个案研究、比较分析等方法探索借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有机融合的方法和以文化力提升品牌竞争力的途径。提出"国潮"品牌进一步升级的关键路径。"国潮"化设计有一定的局限性,却是借助文化实现品牌升级的有效手段。 展开更多
关键词 潮牌 国潮 品牌文化 产品设计 趋势
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城市老字号的文化内涵与旅游开发 被引量:11
11
作者 梁保尔 《旅游科学》 CSSCI 2007年第4期24-30,42,共8页
本文认为,作为城市文化遗产的"老字号"出现的文化空巢现象,问题主要在于两个方面:传统文化边缘化和企业文化贫困化。本文分析了城市老字号的文化内涵,主要有:店铺字号蕴含的企业价值观,企业故事讲述的身边历史,街谈巷议彰显... 本文认为,作为城市文化遗产的"老字号"出现的文化空巢现象,问题主要在于两个方面:传统文化边缘化和企业文化贫困化。本文分析了城市老字号的文化内涵,主要有:店铺字号蕴含的企业价值观,企业故事讲述的身边历史,街谈巷议彰显的企业个性,店铺经营积淀的企业文化。本文最后对城市老字号文化遗产的保护与旅游开发提出构想,主要涉及:老字号文化内涵的发掘,老字号旅游功能的开发,老字号文化遗产的保护等。 展开更多
关键词 老字号 中华老字号 企业文化 旅游开发
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试论“精彩江苏”文化品牌的打造方向与重点 被引量:4
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作者 徐耀新 《艺术百家》 CSSCI 北大核心 2015年第4期1-4,共4页
文化品牌是昭显存在的强烈符号,代表了一个地区、一个国家的形象和实力。打造文化品牌对于提升文化软实力,增强民族凝聚力具有重要意义。对于江苏而言,用"精彩江苏"总品牌、总特征来概括江苏的文化更加合适。要坚持文化交流... 文化品牌是昭显存在的强烈符号,代表了一个地区、一个国家的形象和实力。打造文化品牌对于提升文化软实力,增强民族凝聚力具有重要意义。对于江苏而言,用"精彩江苏"总品牌、总特征来概括江苏的文化更加合适。要坚持文化交流与价值传播相结合,加强江苏整体对外文化形象的策划和推广,努力将"精彩江苏"传向世界。把江苏的精彩传向世界,一要立足传承创造精彩;二要注重"江苏文化国际表达";三要明确重点国家重点地区,真正进入主流社会。打造"精彩江苏"文化品牌,必须坚持"走出去"与"引进来"两手抓。要坚持开放包容,广泛借鉴吸收国内外优秀文明成果,不断引进优秀的文化资源,以世界的精彩增加江苏的精彩。要进一步解放思想,适应新形势,尽快改变政府在文化"走出去"中唱"独角戏"的现状,推动文化艺术机构、民间组织积极参与国际文化交流活动,促进民间活动扮演重要角色。 展开更多
关键词 当代中国 文化建设 文化形象 精彩江苏 文化品牌 文化事业 文化走出去
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新时期国潮视域下文化赋能品牌创新途径研究 被引量:11
13
作者 白雪 Azhar Bin Abd Jamil 《包装工程》 CAS 北大核心 2022年第14期388-395,共8页
目的以国潮传统文化复兴现象分析入手,探究新时代背景下文化内涵赋能品牌的多重途径,进一步为本土品牌形象构建提供思路。方法梳理国潮热点现象背后的成因,探究文化赋能品牌的表征与内涵,总结新时代品牌构建的文化元素提取与创新机制的... 目的以国潮传统文化复兴现象分析入手,探究新时代背景下文化内涵赋能品牌的多重途径,进一步为本土品牌形象构建提供思路。方法梳理国潮热点现象背后的成因,探究文化赋能品牌的表征与内涵,总结新时代品牌构建的文化元素提取与创新机制的内在关联,完善品牌文化价值挖掘和表达的创新途径。结论品牌有复杂多样的特性,通过“外延化、跨界化、情景化、娱乐化”等设计表达途径进行文化赋能,不但能深度提升品牌文化价值,促发情感共鸣,更彰显文化自信,也为实现民族复兴伟大目标,为品牌形象乃至国家形象“自塑”提供新的思路。 展开更多
关键词 国潮 文化赋能 民族复兴 品牌构建 创新途径
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老字号品牌延伸文化契合度研究 被引量:1
14
作者 杜恒波 许衍军 许衍凤 《山东工商学院学报》 2019年第2期61-71,共11页
通过对32名老字号品牌的消费者的深度访谈,运用扎根理论的研究方法,构建了老字号品牌延伸文化契合度的结构维度模型;编制老字号品牌延伸文化契合度初试问卷,通过136份有效问卷进行探索性因素分析,探索老字号品牌延伸文化契合度的结构维... 通过对32名老字号品牌的消费者的深度访谈,运用扎根理论的研究方法,构建了老字号品牌延伸文化契合度的结构维度模型;编制老字号品牌延伸文化契合度初试问卷,通过136份有效问卷进行探索性因素分析,探索老字号品牌延伸文化契合度的结构维度并对测量条目进行筛选;用净化后的问卷施测获得的126份有效问卷,进行验证性因素分析,进一步调整老字号品牌延伸文化契合度的结构维度和问卷的测量条目。最终获得包含品牌文化一致性、地域文化一致性和民族文化一致性三个维度9个条目的老字号品牌延伸文化契合度测量量表;验证性因子分析结果显示,3因素模型中的各项参数达到可接受的水平;测量量表的内部一致性信度Cronbach’sα值为0.891。文化契合度测量量表具有较好的信度、效度,可作为老字号品牌延伸文化契合度的测量工具。 展开更多
关键词 文化契合度 老字号 品牌延伸
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从《禅宗少林·音乐大典》看中原优秀文化品牌的构建 被引量:3
15
作者 闫飞 《中州学刊》 CSSCI 北大核心 2016年第12期87-89,共3页
构建优秀文化品牌,对于展示中原文化独特魅力,推动文化产业发展,提升文化软实力具有重要作用。《禅宗少林·音乐大典》的成功体现了现代艺术形式、高端现代技术在优秀文化品牌构建和相关产业链发展中的强大作用。在构建中原优秀文... 构建优秀文化品牌,对于展示中原文化独特魅力,推动文化产业发展,提升文化软实力具有重要作用。《禅宗少林·音乐大典》的成功体现了现代艺术形式、高端现代技术在优秀文化品牌构建和相关产业链发展中的强大作用。在构建中原优秀文化品牌时,需把握优势找准定位,坚持改革创新,不断优化发展环境,在深入挖掘整理文化资源的基础上,高效整合各方资源,带动相关产业集聚发展,从而推进中原文化走出河南、走到全国、走向世界。 展开更多
关键词 中原文化 文化品牌 音乐艺术 文化产业 《禅宗少林·音乐大典》
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中国文化“走出去”战略背景下的“中华老字号”翻译研究 被引量:8
16
作者 邓高峰 《海南师范大学学报(社会科学版)》 2013年第9期139-144,共6页
中华老字号作为中华民族品牌阵营中的特殊群体,既有商业品牌的特性,亦具传统文化的特色。中华老字号的翻译是因应中国文化"走出去"战略的重要举措。中华老字号的翻译实践呈现出策略与方法的多样性。中华老字号的翻译实践应重... 中华老字号作为中华民族品牌阵营中的特殊群体,既有商业品牌的特性,亦具传统文化的特色。中华老字号的翻译是因应中国文化"走出去"战略的重要举措。中华老字号的翻译实践呈现出策略与方法的多样性。中华老字号的翻译实践应重视翻译理论与文化传播的理性思考,以期让中华老字号品牌以崭新的样态更好地走向世界。 展开更多
关键词 中华老字号 中国文化“走出去” 翻译策略
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海洋类节庆品牌影响力提升研究——以中国(宁波)国际港口文化节为例 被引量:5
17
作者 苏勇军 《海洋经济》 2012年第2期56-60,共5页
在分析中国(宁波)国际港口文化节品牌建设取得的成就与品牌塑造中存在问题的基础上,围绕建设现代化国际港口城市的总体目标,指出要提升中国(宁波)国际港口文化节品牌影响力,必须打破传统的节庆运营模式,借鉴国内外先进节庆的成熟理念、... 在分析中国(宁波)国际港口文化节品牌建设取得的成就与品牌塑造中存在问题的基础上,围绕建设现代化国际港口城市的总体目标,指出要提升中国(宁波)国际港口文化节品牌影响力,必须打破传统的节庆运营模式,借鉴国内外先进节庆的成熟理念、成功经验,走国际化、特色化、市场化、专业化之路,努力提升品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。 展开更多
关键词 港口文化节 节庆品牌 品牌影响力 宁波
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文化认同与本土时装品牌设计国际化发展 被引量:2
18
作者 王勇 《纺织导报》 CAS 北大核心 2013年第7期112-113,共2页
中国服装业属于劳动密集型产业,在创意经济背景下,中国服装业向时尚创意产业转型升级面临着机遇与挑战。通过开发文化创意设计的潜能,提升中国时装品牌的设计价值,和而不同,发展集本土文化创意特色和国际时尚普适性的原创品牌应是推进... 中国服装业属于劳动密集型产业,在创意经济背景下,中国服装业向时尚创意产业转型升级面临着机遇与挑战。通过开发文化创意设计的潜能,提升中国时装品牌的设计价值,和而不同,发展集本土文化创意特色和国际时尚普适性的原创品牌应是推进中国服装业向时尚创意产业转型升级可持续发展的重要路径。 展开更多
关键词 中国服装业 原创时装品牌 国际化时装设计 文化认同
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中国邮政储蓄银行品牌文化的构建障碍及其对策 被引量:2
19
作者 张耀珍 《北京邮电大学学报(社会科学版)》 2007年第5期54-57,75,共5页
以文化锻造品牌,是现代品牌管理的核心内容之一,对于近期开业的中国邮政储蓄银行来说,开展品牌文化构建工作更有其必要性。本文分析了中国邮政储蓄银行品牌文化构建的障碍及其原因,并从进行差异化品牌文化定位以及整合品牌文化资源等方... 以文化锻造品牌,是现代品牌管理的核心内容之一,对于近期开业的中国邮政储蓄银行来说,开展品牌文化构建工作更有其必要性。本文分析了中国邮政储蓄银行品牌文化构建的障碍及其原因,并从进行差异化品牌文化定位以及整合品牌文化资源等方面提出构建品牌文化的对策。 展开更多
关键词 邮政银行 中国邮政储蓄银行 品牌文化
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苏州地区中华老字号产品包装中的吴文化应用 被引量:4
20
作者 徐艺霏 《设计》 2016年第6期138-139,共2页
在当今,中华老字号品牌为了适应时代的发展,必然要进行品牌转型、更新。发扬老字号品牌代表的地域文化是品牌转型、发展的策略重点之一。通过查阅文献与实地调查相结合的手法,本文探讨吴文化在苏州的中华老字号包装设计中应用的现状,并... 在当今,中华老字号品牌为了适应时代的发展,必然要进行品牌转型、更新。发扬老字号品牌代表的地域文化是品牌转型、发展的策略重点之一。通过查阅文献与实地调查相结合的手法,本文探讨吴文化在苏州的中华老字号包装设计中应用的现状,并就老字号品牌应如何将吴文化应用于品牌包装设计中给出浅薄意见,期望能引起苏州中华老字号品牌的重视,起到塑造品牌文化、增强品牌内涵的作用,最终达到品牌顺利转型,在商业上取得成功的目的。 展开更多
关键词 中华老字号 吴文化 产品包装
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