文化景观照片数字修饰的双刃剑效应及作用机制

在社交媒体平台中使用精心修饰的旅游照片进行目的地营销备受争议,如何发挥旅游照片数字修饰的积极效应至关重要。文章基于信号理论,通过3个实验探究了文化景观照片数字修饰对用户旅游意愿的双刃剑效应及作用机制。研究发现:文化景观照片数字修饰是一把双刃剑,高度修饰的照片会引发用户更低的广告诚实感知和更高的文化价值感知;广告诚实和感知文化价值在数字修饰与旅游意愿的关系中发挥着中介作用;用户的媒体素养和照片中的人类元素分别在文化景观照片数字修饰双刃剑效应中发挥调节作用。研究实证了数字修饰技术在文化景观照片中呈现出双刃剑效应,不仅揭示了用户对旅游照片数字修饰的感知和反馈机制,更厘清了文化景观照片数字修饰的作用边界,为数字修饰技术在旅游照片营销领域的应用提供启示。