品牌形象视域下的日用瓷家族化设计策略研究

品牌是企业核心竞争力,产品形象是品牌塑造之基,品牌塑造是产品形象之本。家族化设计是当代产品开发与品牌形象塑造的优化策略,具有传承性、稳定性与差异性特征。家族化设计对于日用瓷设计与品牌形象传播,意义重大。以问题意识为导向,从统一造型符号的设计传承、相似纹样符号的设计延展、个性釉色符号的稳中求变、稳定工艺符号的传承创新四方面,多维度构建日用瓷家族化设计的统一传承符号,并提出日用瓷家族化设计的实现策略。通过日用瓷家族化设计,引发用户日用瓷个性与品牌形象的联想匹配体验,促进日用瓷品牌的高质量发展,实现陶瓷强国的伟大目标。

浅析中国量产化日用瓷的设计与生产

中国量产化日用瓷经过近60年的发展,经历了种种变迁,生产企业已从依靠国外来样加工生产的加工厂转变为拥有自己品牌和具有自主研发能力的量产化日用瓷生产企业。虽然在创新设计方面仍不及国外量产化日用瓷产业,但也趋于成熟。相信不久的将来,中国量产化日用瓷能够占领世界日用瓷市场的主导地位。

谈如何建设和管理中国日用瓷企业的品牌——以英国韦奇伍德和日本罗利塔克为例

日用瓷品牌的建设及发展受社会生态环境制约,主要表现为区域的经济及文化等社会生态要素。无论是品牌的外在形象还是品牌的品质内涵,都必然与本国本地区的文明发展状况、生活习惯需要息息相关。通过研究国际成功日用瓷品牌的发展过程及管理特色,可以对中国日用瓷企业品牌建设和管理提供一定的启示。