国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨

通过文献资料、数理统计等研究方法,从市场占有率和消费者认可度,即买、卖两个方面对国内、外部分著名体育用品品牌的差距进行了分析,并进一步从其发展历程、产品研发、品牌建设等方面对差距原因进行比较分析,提出了相应的建议,为进一步提高我国体育品牌的国际竞争力和市场份额,提供理论参考依据。

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.

国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应的比较研究

以国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应为研究对象,运用文献资料调研、专家访谈、案例分析、对比等方法进行研究,研究从4个方面进行:首先,通过体育广告悖论的反思,指出在同质化产品过剩和信息传播过度的社会时期,创新体育广告设计是体育用品品牌打造的有力武器。其次,从广告基点、广告定位、广告内容、广告时机4个层面比较分析国内、外体育用品品牌广告设计能力的差异。再者,从品牌价值、企业效益、消费者评价3个方面数据进行对比,分析广告设计能力差异形成对国内、外体育用品品牌市场效应的影响。最后,从4个方面提出提升我国体育用品品牌广告设计能力的途径。1)实现从传统"推式"传播向当前"拉式"传播设计理念的转变是提升我国体育用品品牌广告设计能力的前提。2)确定运动项目、围绕企业文化、紧扣品牌内涵、凸显消费者情感需求,进行广告定位与聚焦是提升我国体育用品品牌广告设计能力的关键。3)以具体事件为主线,具体化广告内容是提升我国体育用品品牌广告设计能力质量的保证。4)把握机遇,因时因地,及时有效地策划和推广广告是提升我国体育用品品牌广告设计能力活力的根源。

国产品牌体育用品消费者满意度分析——以李宁体育用品为例

为了探讨国产品牌体育产品的商品特性、服务质量、品牌形象与消费者满意度的关系,以国产品牌李宁体育用品为例,通过问卷调查的方式对统计样本进行定量分析验证.结果表明,年龄变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度不存在明显组间差异,球龄变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度在1~5年及6~10年两组之间存在明显的组间差异,月收入变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度不存在明显的组间差异.皮尔森(Pearson)相关系数表明,商品特性、服务质量、品牌形象对消费者满意度有显著的正向影响.

对国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨

通过文献资料、数理统计等研究方法,从市场占有率和消费者认可度,即买、卖两个方面对国内、外部分著名体育用品品牌的差距进行了分析,并进一步从其发展历程、产品研发、品牌建设等方面对差距产生的原因进行比较分析,并提出了相应的建议,为进一步提高我国体育品牌的国际竞争力和市场份额,提供理论参考依据。