中国婚礼服企业的品牌发展研究

通过市场调研及SWOT态势分析,就中国婚礼服企业的现状、发展品牌必要性及品牌发展策略进行探讨,指出了国内婚礼服消费的特点与需求,分析了国内婚礼服企业发展品牌的优势及在发展品牌中所遇到的障碍和存在的不足之处,提出了婚礼服企业发展的潜在机会,以此抵制国外品牌的威胁。

苏州人文风貌对现代婚纱品牌创意的启示

分析苏州婚纱产业架构、品牌发展现状和发展前景,提出根植于本土文化的现代婚纱品牌创意思路。解读苏州传统文化中所蕴含的雅致秀丽、精巧细腻、柔和灵动的人文风貌,以此为立足点,探索与现代婚纱品牌创意的契合点,从消费者的审美意识与情感需求出发,探讨"简约中的温婉美""古朴中的繁复美""清新中的放任美"等品牌美学和品牌风格。提取苏州人文气息中的色彩、图案和造型意境,进行现代婚纱创意语境的转化研究。以期能够给本土婚纱品牌中民族文化元素及人文精神的传承与创新带来一些启示,并为现代婚纱品牌提供更为开阔的创意思路。

杭州女装品牌发展策略的探讨

通过对杭州女装品牌优劣势的分析,揭示杭州女装品牌发展内在规律,提出了杭州女装品牌发展的相应策略。

杭州女装创建强势品牌的探讨

通过对杭州女装品牌现状的梳理与分析,归纳国际女装强势品牌的共同优势,比较杭州女装品牌与国际女装品牌的差距,提出了杭州女装品牌创建强势品牌的策略和建议。

服装设计大赛的品牌效应

服装设计大赛表面上是一场服饰文化活动,其实是服装品牌经营和策划的一种方式和手段。服装企业通过冠名赞助主办服装设计大赛,不仅扩大和提高了服装企业及其服装品牌的知名度,而且为服装企业招揽和储备了大量的设计人才,提升了服装品牌内在的核心价值,开创了别具一格的服装品牌文化经营模式,产生了良好的品牌效应。

从中国传统文化出发进行中式婚礼服装品牌核心价值开发的可行性研究与流程分析

文章采用实际市场调研和综合分析的方法,探讨了从中国传统文化出发,建立中式婚礼服品牌核心价值的可行性,并以此为基础,阐述了其具体途径与流程,为相关企业提供一定参考。

女装品牌直营终端销售业务流程指标体系研究

以女装品牌直营终端为研究对象,运用了专家访谈、实体终端调研的方法,建立女装终端销售业务流程指标体系,并基于模糊数学的思想,结合企业实际决策者在进行属性权重判断过程中的主观能动性,得出服装终端销售业务流程指标的综合权重排序.最后采用问卷的形式对所得结果实用性进行检验,证明本权重排序对终端规范化管理及销售培训有很好的借鉴意义,对服装企业提升品牌竞争力具有指导意义.

品牌服装设计中立体裁剪的应用

阐述了立体裁剪技术在品牌服装设计中的重要作用 ,总结了立体裁剪的技术要求和基本运用形式 ,指出了品牌服装设计中应用立体裁剪所能解决的关键问题。

畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用

对畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用进行研究,论述了浙江景宁畲族传统服饰图案的文化内涵与主要特征,从形式结构、色彩特点和分类方式及其内容分析这四个方面分析了畲族传统服饰的代表——几何纹饰的设计特征。在此基础上,结合文献分析法,提出了品牌与包装设计中畲族几何纹饰创新应用的方法,并结合实际项目,探索了畲族几何纹饰像素化的应用方法。畲族服饰图案在品牌与包装设计中的创新应用研究,强调民族文化的传承与发扬,提倡设计师需要在真正理解民族图式艺术特点和文化背景的基础上,结合时代特征与现代设计方法,创造出具有民族文化内涵的、现代的品牌与包装设计。

浅谈三维服装虚拟试衣系统在品牌女装产品开发系统中的应用

文章对品牌女装传统产品开发模式和三维虚拟试衣系统的构成及应用进行分析,并在此基础上对应用三维服装虚拟试衣系统在现阶段存在的问题进行了论述。

CVD技术主张中的童装品牌价值与设计理念

运用CVD技术主张的新视角对童装品牌价值和设计进行再思考,提出童装品牌价值提升的自上而下的童装设计理念。

基于顾客视角的集群品牌概念界定及验证

针对国内学者提出集群品牌术语后对其界定不一的问题,为给出一个普遍认可的集群品牌概念,分析探讨了品牌的2个要件:品牌形式及其联想和意义,认为后者才是品牌本质;分析了集群品牌的存在有2个必要但非充分条件:集群存在并被认知、集群被命名,指出只有当集群被目标顾客记住并建立相关联想后,集群品牌才存在。辨析了"地名+产业名"组合文字可能的3种含义:指称某地特定产业及其产品,某地特定的产业集群,或该产业集群衍生出来的集群品牌,揭示了它们之间的明显差异,由此给出了集群品牌的定义。使用自由联想的方法,对"杭州女装"作为集群品牌做了测试,并与"温州女装"对比,结果显示前者联想丰富,有明显意义,后者联想少且基本无意义,间接验证了该文对集群品牌概念界定的合理性。

CVD技术与童装品牌价值的提升和识别

从顾客价值交付战略的视角,探讨运用CVD技术识别童装品牌价值方面的问题,力图从理念的操作层面提升童装品牌价值。

服饰品牌核心价值的构成及规划原则

要改变当前我国在世界服装产业链中不利的分工地位,打造强势品牌是必走之路,面对国内服饰企业对品牌的模糊认识,笔者觉得清楚认识服饰品牌的核心价值构成及其规划原则是打造强势服饰品牌的关键,服饰品牌核心价值既有众所周知的功能性利益,更有情感性与自我表达利益。提炼与规划服饰品牌核心价值有三大原则:高度的差异化、高度的消费者认同、体验式营销。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,只有按照品牌的经营规律及模式科学合理地不断织造、完善品牌市场网络,我们手中优秀的中国服装品牌,才会屹立于国际名牌服饰之林。

浅谈服装配件与服装品牌的延伸

服装品牌延伸作为企业营销手段之一,它是在成功品牌的基础之上发展起来的、能使品牌价值不断增值的经营过程。服装配件可以作为服装品牌延伸的一个方向,其延伸不仅能给服装企业带来有益的价值,利于品牌的营销,还能使消费者从另一方面来感受某种服装品牌的品牌风格和品牌文化,在精神上能对品牌产生依赖, 以至成为持久的消费者。

从意义生成角度探析女性服装品牌化--以阿依莲女装为例

从符号意义生成的三步骤探析女性服装品牌化是定性研究的一种方法。基于组合关系形成的品牌定位与品牌识别,符号的"换挡加速"完成品牌外延到品牌内涵的提升,"换挡加速"后形成多重意义下的品牌内涵凝练是阿依莲品牌符号意义生成的三步骤。其在意义生成过程中的升级,既定义了消费群,同时也界定了消费身份,赋予了消费者符号意义,完成了阿依莲产品的品牌化。

基于互联网平台的苏州婚纱品牌创建之探析

当前,苏州婚纱产业在发展过程中存在着品牌混乱、产品良莠不齐,竞争激烈,众多婚纱企业缺乏品牌意识等问题。为了更好地将这苏州特色产业进行发展,婚纱企业应树立品牌意识,注重创建婚纱品牌,开展品牌营销。同时,在创建品牌过程中,苏州的婚纱企业应根据各自的实际,充分利用互联网带来的各种机遇,选择正确的品牌创建方式,争创名牌。

宁波女装品牌的经营管理模式

本文阐述了宁波女装品牌产生的特殊背景,并从品牌定位、终端卖场、运营渠道等3个方面论述了宁波女装品牌的经营管理模式,并分析了宁波女装品牌目前存在的弊端及其发展趋势。

波希米亚风格在品牌服装中的应用

在介绍波西米亚服装内涵的基础上,提出了波希米亚服装在服饰设计时应注意的多种新型设计手法的运用,并以GUCCI和Madewell品牌为例简述了波希米亚风格服装对品牌服装设计的影响,提出品牌服装在保留波西米亚文化的同时,应结合现代人群审美和喜好,不断推陈出新,设计出符合消费者需求的服装产品。

从意义生成角度探析女装品牌化的三步骤——以阿依莲女装为例

运用定性研究的方法,从符号意义生成角度探析品牌化三步骤：基于组合关系形成的品牌定位与品牌识别,符号的＂换档加速＂完成品牌外延到品牌内涵,＂换档加速＂后形成多重意义下的品牌内涵凝练。在这三步骤里运用理论与案例结合的方法,分析了阿依莲品牌在意义生成过程中的升级,定义了消费群,界定了消费身份,赋予了消费者符号意义,完成了阿依莲产品的品牌化。