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探析国内服装品牌视觉营销策略 被引量:6
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作者 从玮 周莉英 《西北大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2010年第1期I0013-I0016,共4页
近几年,国内品牌服装面对越来越激烈的商战,开始将经营重心从生产和设计转向营销策略,从而更有效地与消费者对话。通过对比研究国内外服装品牌视觉营销策略的特点及现状,并从国内行业发展的实际出发,从而对国内服装品牌视觉营销策略提... 近几年,国内品牌服装面对越来越激烈的商战,开始将经营重心从生产和设计转向营销策略,从而更有效地与消费者对话。通过对比研究国内外服装品牌视觉营销策略的特点及现状,并从国内行业发展的实际出发,从而对国内服装品牌视觉营销策略提出几点思路。 展开更多
关键词 视觉营销 服装品牌 消费观念 营销策略
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中国婚礼服企业的品牌发展研究 被引量:2
2
作者 吴湘济 倪洁城 《丝绸》 CAS 北大核心 2011年第7期58-62,共5页
通过市场调研及SWOT态势分析,就中国婚礼服企业的现状、发展品牌必要性及品牌发展策略进行探讨,指出了国内婚礼服消费的特点与需求,分析了国内婚礼服企业发展品牌的优势及在发展品牌中所遇到的障碍和存在的不足之处,提出了婚礼服企业发... 通过市场调研及SWOT态势分析,就中国婚礼服企业的现状、发展品牌必要性及品牌发展策略进行探讨,指出了国内婚礼服消费的特点与需求,分析了国内婚礼服企业发展品牌的优势及在发展品牌中所遇到的障碍和存在的不足之处,提出了婚礼服企业发展的潜在机会,以此抵制国外品牌的威胁。 展开更多
关键词 婚礼服 市场 品牌 营销策略
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基于4P理论的茶艺服饰发展策略研究 被引量:4
3
作者 陈炜 王艳晖 《江南大学学报(人文社会科学版)》 2010年第3期125-128,共4页
中国茶文化历史悠久,伴随中国经济的发展,作为千年茶文化载体的茶艺馆成为茶叶经济的重要组成部分。茶艺服饰是特定的职业个性和艺术个性的结合,属于茶叶经济的延伸产品。茶艺服饰应逐渐形成自身的特色,为茶艺事业的发展增添文化竞争力... 中国茶文化历史悠久,伴随中国经济的发展,作为千年茶文化载体的茶艺馆成为茶叶经济的重要组成部分。茶艺服饰是特定的职业个性和艺术个性的结合,属于茶叶经济的延伸产品。茶艺服饰应逐渐形成自身的特色,为茶艺事业的发展增添文化竞争力,提升文化消费品味。运用4p营销理论为茶艺服饰的发展提供策略,产品开发抓住其核心文化内涵,确立准确的价值坐标、因地制宜、因茶而异、依托已有茶文化品牌实施有效的市场拓展,专业化的茶艺服饰对现代茶艺经济的发展具有积极的促进作用。 展开更多
关键词 茶艺服饰 市场 文化 4p理论 发展策略
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基于现代消费市场下的女性传统婚服研究 被引量:3
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作者 王革非 林琳 《纺织导报》 CAS 北大核心 2015年第3期89-90,共2页
我国女性传统婚服目前还不足以满足广大消费者需求,虽女性传统婚服有其发展潜力,但却也面临来自西式婚礼文化与婚服的冲击和影响。调研表明,我国女性传统婚服依然有其较大的发展空间,其未来发展应基于多样化、精细化与个性化3个方向,并... 我国女性传统婚服目前还不足以满足广大消费者需求,虽女性传统婚服有其发展潜力,但却也面临来自西式婚礼文化与婚服的冲击和影响。调研表明,我国女性传统婚服依然有其较大的发展空间,其未来发展应基于多样化、精细化与个性化3个方向,并在遵循自身特点的前提下寻求创新式发展。 展开更多
关键词 女性传统婚服 消费者 市场
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彝族服饰市场现状与发展探讨 被引量:6
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作者 沈良杰 《西昌学院学报(社会科学版)》 2005年第4期77-80,共4页
彝族服饰产业的生存和发展与其市场有密切的关系,要创办和发展彝族服饰产业就必须研究彝族服饰的市场,了解和把握彝族服饰市场。目前,彝族服饰市场没有形成规模,不活跃。应抓住西部大开发的机遇,以彝族服饰产业自身的改革发展,并结合民... 彝族服饰产业的生存和发展与其市场有密切的关系,要创办和发展彝族服饰产业就必须研究彝族服饰的市场,了解和把握彝族服饰市场。目前,彝族服饰市场没有形成规模,不活跃。应抓住西部大开发的机遇,以彝族服饰产业自身的改革发展,并结合民族文化旅游,采取多种措施开辟市场、扩大市场、巩固市场,从而为彝族服饰文化产业的生存与发展提供市场的保证。 展开更多
关键词 彝族服饰 市场 产业改革 旅游 营销
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用服装创造人体美 被引量:1
6
作者 张立 孙静 《天津纺织工学院学报》 北大核心 2000年第5期77-80,共4页
根据人体审美标准 ,提出服装设计应依照着装者个人体型差异进行 ,应从服装款式、色彩和图案、结构和材料以及饰物几个方面着手 ,弥补形体缺陷 ,创造出人体美 .这对于开拓个性化服装设计服务和多样化服装市场有促进作用 .
关键词 服装设计 审美标准 人体美 服装市场
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中小型城市婚礼服市场差异化分析与趋势研究 被引量:1
7
作者 吴丽华 曹新锋 《邢台职业技术学院学报》 2012年第4期73-74,共2页
在对河北省中小型城市婚礼服市场调研基础上,对目前市场状况、存在问题进行详尽的分析,根据调研数据及市场发展趋向重点对中小型城市婚礼服市场发展趋势做预测性分析,以供从业者参考。
关键词 婚礼服 市场分析 发展趋势
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服饰流行的社会心理因素 被引量:9
8
作者 乔洪 刘畅 张序贵 《成都纺织高等专科学校学报》 CAS 2003年第2期18-22,共5页
讨论了服饰流行的成因、结构、过程和变迁中的社会心理因素 ;我们认为 ,服饰流行是一个不可忽视社会生活现象 ,受社会心理的驱使 ,是社会心理所反映出来的一种文化现象 ,从社会心理的角度去分析、去理解、去认识是客观的 。
关键词 服饰流行 社会心理因素 成因 文化现象 市场心理学
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基于孕妇装的文献述评 被引量:1
9
作者 陶辉 鄢硕 伍雪艳 《山东纺织经济》 2016年第4期21-22,14,共3页
随着中国经济的发展,作为经济独立的新一代女性,无论是在工作还是休闲娱乐时,对孕妇装的功能性、审美性提出了更高的要求,本文通过对现有的关于孕妇装理论的文献进行研究分析、归纳总结,希望能为相关学者的进一步研究有所启示和帮助。
关键词 孕妇装 设计 市场 文献综述
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内部治理、市场约束与基金的窗饰行为 被引量:1
10
作者 廖长友 赵修文 《证券市场导报》 CSSCI 北大核心 2016年第8期55-63,78,共10页
本文研究中国契约开放式证券投资基金的窗饰行为及其约束机制。研究发现,提高独立董事占董事会的比例并不能对基金窗饰行为形成显著约束,通过提高独立董事比例以强化基金内部治理,难以有效约束基金经理的行为;机构投资者持有基金份额的... 本文研究中国契约开放式证券投资基金的窗饰行为及其约束机制。研究发现,提高独立董事占董事会的比例并不能对基金窗饰行为形成显著约束,通过提高独立董事比例以强化基金内部治理,难以有效约束基金经理的行为;机构投资者持有基金份额的比例越高,基金发生窗饰行为的可能性越小,机构投资者的存在能够有效约束基金窗饰行为;基金持有人的业绩敏感性对窗饰行为没有显著影响,表明市场上"用脚投票"的机制不能发挥约束基金窗饰行为的作用。在此基础上,本文认为,不断壮大机构投资者,强化基金信息披露,发展基金评级机构,从而强化基金治理的外部约束,是约束基金不良投资行为,保护持有人利益重要途径。 展开更多
关键词 窗饰行为 证券投资基金 内部治理 市场约束
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湘西苗族服饰文化及其开发 被引量:4
11
作者 卿少宁 《湖南工程学院学报(社会科学版)》 2011年第3期121-123,共3页
从旅游学的角度出发,在分析云南少数民族服饰文化资源的特点走向市场化的基础上,借鉴云南少数民族服饰的艺术审美及其深刻的文化内涵,分析了湘西苗族服饰的款式特点,并根据当前我国及世界高端服装产业的特征和发展动态结合湘西服饰的特... 从旅游学的角度出发,在分析云南少数民族服饰文化资源的特点走向市场化的基础上,借鉴云南少数民族服饰的艺术审美及其深刻的文化内涵,分析了湘西苗族服饰的款式特点,并根据当前我国及世界高端服装产业的特征和发展动态结合湘西服饰的特点以高端定做的市场进一步提出了湘西苗族服饰文化资源旅游开发的策略以及应注意的问题。 展开更多
关键词 苗族服饰 旅游价值 市场开发
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从市场需求看服装设计教育 被引量:5
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作者 刘媛洁 《陕西教育学院学报》 2004年第3期32-34,共3页
服装的功效性最终表现在它的实用价值上,即服装的实用穿着性。市场是衡量使用价值的尺度,结合市场,准确定位,走特色办学之路,培养专业的优秀人才,是现代服饰文化教育的必由之路。
关键词 服装设计教育 市场需求 服饰文化 教学方法
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市场文化在服装设计中的应用 被引量:5
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作者 周裕兰 《承德民族师专学报》 2011年第1期47-49,共3页
市场文化以其独特的艺术形态在服装设计中结合表现,需要深入思考什么是市场文化,如何把它融入、应用到服装设计中,使其在效果方面赋予服装设计更强烈的审美性与文化性。不仅在外观方面可以为服装设计所运用,内涵的延展更是市场文化的精... 市场文化以其独特的艺术形态在服装设计中结合表现,需要深入思考什么是市场文化,如何把它融入、应用到服装设计中,使其在效果方面赋予服装设计更强烈的审美性与文化性。不仅在外观方面可以为服装设计所运用,内涵的延展更是市场文化的精髓所在。 展开更多
关键词 市场文化 服装设计 结合 应用
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从《女神的新衣》看时尚节目对消费者购买行为的影响 被引量:1
14
作者 胡玉琴 钟安华 《武汉纺织大学学报》 2017年第1期28-32,共5页
为了解时尚类娱乐节目对大众消费者着装打扮和时尚搜索购买行为的影响,在总结网络时代消费者行为模型基础上,将时尚娱乐节目对消费者的影响分为二个主要方面。在此基础上,通过问卷调查与统计分析,采用交叉联表和相关分析确定了时尚娱乐... 为了解时尚类娱乐节目对大众消费者着装打扮和时尚搜索购买行为的影响,在总结网络时代消费者行为模型基础上,将时尚娱乐节目对消费者的影响分为二个主要方面。在此基础上,通过问卷调查与统计分析,采用交叉联表和相关分析确定了时尚娱乐节目对消费者影响的情况。结果表明:短期内时尚娱乐节目对消费者影响与消费者平时的时尚关注度显著相关,时尚节目可以促使平时关注时尚较少的消费者改变着装或产生购买行为,对从不关注时尚和非常关注时尚的消费者影响较小。该研究结果可为服装企业制定营销策略和相关媒体制作时尚节目提供一些参考。 展开更多
关键词 娱乐节目 时尚营销 影视服装 着装行为 明星效应
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网络服装消费者的虚拟着装形象构建研究 被引量:2
15
作者 杨笑冰 《国际纺织导报》 2018年第8期52-56,62,共6页
决定网络服装交易是否成功的关键因素是消费者的虚拟着装形象是否与自己的心理预期一致。剖析了网络服装消费者获取虚拟着装信息的主要途径,分析了网络服装消费者虚拟着装形象构建过程的视听阶段、感觉阶段、知觉阶段和心理加工阶段的... 决定网络服装交易是否成功的关键因素是消费者的虚拟着装形象是否与自己的心理预期一致。剖析了网络服装消费者获取虚拟着装信息的主要途径,分析了网络服装消费者虚拟着装形象构建过程的视听阶段、感觉阶段、知觉阶段和心理加工阶段的主要功能和特征,论述了网络服装消费者的群体差异、专业知识与认知能力及积极态度对其虚拟着装形象的影响。研究对于有效地开展网络服装营销工作具有一定的理论参考价值。 展开更多
关键词 网络服装营销 虚拟着装形象 网络服装消费者 构建过程
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西藏山南地区藏族女装特点及营销策略研究
16
作者 王小娟 李佳颖 +1 位作者 魏秋彤 贡桑朗杰 《四川民族学院学报》 2022年第3期76-82,共7页
随着生活水平的提高,西藏山南地区女性对藏族女装的需求越来越大。然而,目前西藏山南地区在藏族女装营销方面还存在一些问题。本文以藏族女装为主要切入点,采用实地调查、文献资料分析与实物比对相结合的研究方法,在对西藏山南地区藏族... 随着生活水平的提高,西藏山南地区女性对藏族女装的需求越来越大。然而,目前西藏山南地区在藏族女装营销方面还存在一些问题。本文以藏族女装为主要切入点,采用实地调查、文献资料分析与实物比对相结合的研究方法,在对西藏山南地区藏族女装特点进行介绍的基础上,基于4Ps理论从产品、价格、渠道和促销四个方面对西藏山南地区藏族女装营销的现状及存在问题进行分析,提出西藏山南地区藏族女装要提高产品质量,强化品牌意识;增加定价方法,完善服装定价机制;紧随时代步伐,重视发展线上渠道和丰富促销方式;与顾客建立长期合作关系等营销策略。研究结论对促进西藏山南地区藏族女装的营销以及发展具有一定参考价值。 展开更多
关键词 西藏山南 藏族女装 营销策略
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服装设计的市场细分 被引量:1
17
作者 张海晨 《金陵科技学院学报(社会科学版)》 2007年第4期86-89,共4页
服装行业应依据消费者着装需要上的差异,对服装市场进行细分。有了必要的市场细分,服装企业就可以明确自己的产品定位,服装设计人员也就可以明确自己的消费对象,并分析他们在着装方面的需要,针对设计对象的实际需要,制定服装产品应达到... 服装行业应依据消费者着装需要上的差异,对服装市场进行细分。有了必要的市场细分,服装企业就可以明确自己的产品定位,服装设计人员也就可以明确自己的消费对象,并分析他们在着装方面的需要,针对设计对象的实际需要,制定服装产品应达到的目标,提出能满足目标消费者需要的服装设计方案,并由此形成服装产品个性。 展开更多
关键词 市场细分 服装产品定位 着装需要 满足需要 产品个性
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服装行业转型下的高校服装设计专业店铺环境教学模式研究
18
作者 黄永利 王兴伟 《纺织科技进展》 CAS 2013年第4期94-96,共3页
在整个纺织服装行业转型大背景下,高校服装设计专业迎合了从加工、外贸转型到品牌、设计主导的高层次设计路径;通过模拟市场化运作,在教学环境中虚拟店铺环境进行教学。这是新的改革思路和培养高层次设计人才的有效途径之一,为教育教学... 在整个纺织服装行业转型大背景下,高校服装设计专业迎合了从加工、外贸转型到品牌、设计主导的高层次设计路径;通过模拟市场化运作,在教学环境中虚拟店铺环境进行教学。这是新的改革思路和培养高层次设计人才的有效途径之一,为教育教学方式开拓了新的思路和途径。 展开更多
关键词 服装行业 服装设计 高校 店铺环境教学 市场化
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服装企业家和企业形象塑造的协调途径
19
作者 邵晨霞 《常州技术师范学院学报》 2002年第3期88-90,共3页
塑造服装企业家的形象与塑造服装企业形象的关系一直是困扰服装企业改革和发展的一个问题。两者之间的协调途径即服装企业家形象的准确定位是塑造服装企业形象的关键和内在动力,而良好而独特的服装企业形象是服装企业家形象的体现与结晶。
关键词 服装企业 企业形象 企业家 形象定位 动力机制 企业改革 激励机制
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运用情感营销发展传统婚礼服饰
20
作者 林琳 《山东纺织经济》 2014年第1期30-31,100,共3页
传统婚礼服饰逐渐被人们所提及,越来越多人尝试举办传统婚礼。本文主要阐述发展中国传统婚礼服饰的重要性以及基于其特殊性该如何运用情感营销发展传统婚礼服饰。
关键词 传统婚礼服饰 重要性 情感营销
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