电子商务视角下的主题式酒店营销策略创新

得益于互联网的普及和数字技术的进步,电子商务逐渐成为酒店营销的重要渠道。以携程、艺龙为代表的电子商旅网站与酒店之间的合作日益密切,通过电子商务网站进行酒店客房预定的方式越来越受到消费者青睐。近年来主题式酒店在国内异军突起、发展迅猛。作为酒店行业的新生力量,主题式酒店应把握电子商务发展的契机,有针对性地在营销推广策略方面进行创新。

浅谈主题饭店的市场细分与经营发展战略——以成都西藏饭店为例

市场细分是饭店业获得发展,走向成熟的标志。以成都五星级藏文化主题饭店———西藏饭店为例,分析了主题饭店进行市场细分有利于确定目标顾客群,优化饭店资源,提高经营效益。主题饭店既可以以行为和社会文化为细分基础,也可采用因子分析和聚类分析方法进行市场细分。在市场细分基础上,主题饭店需从文化定位、主题建设、品牌塑造和动态管理四个方面建立经营发展战略。

OTA主导的典型庄寨民宿酒店Glamping营销策略

“互联网+”带动了旅游产业数字化的深入发展,OTA线上旅游改变了传统旅游业营销策略,加速了产业迭代和转型升级的实现。本文基于OTA发展演化在区域微观经济发展中的表现,立足福州永泰庄寨的文化传承与保护开发模式,针对永泰庄寨民宿酒店的Glamping现状与存在问题,探讨OTA主导下的主题Glamping产品营销策略的建构路径,以期为同类主题民宿酒店产业转型提供参考。

民族文化主题酒店营销策略研究

酒店业竞争的暗潮此起彼伏。为了在竞争中获取一定的优势,营销成为酒店竞争当仁不让的利器,众多酒店对营销的关注上升到前所未有的层次。与其他普通酒店相比,民族文化主题酒店具有鲜明的经营风格,因此酒店的营销策略也有所不同。介绍了民族文化主题酒店的由来和发展,在对民族文化主题酒店认识的基础上详细探讨了酒店营销策略的五部曲。