媒介融合背景下传统电视媒体发展策略研究——以湖南卫视芒果TV为例

在新媒体快速发展的时代，媒介生态环境也在急剧地发生着变化，电视媒体受到的冲击也是相当剧烈甚至是致命的。在媒介融合的大背景下，湖南卫视的转型发展可谓称得上是业界的典范，其旗下唯一的网络视频平台——芒果TV的发展方式为我们探究传统媒体与新媒体的融合之路提供了一个很好的范例。本文从传统电视媒体面临的困境出发，以湖南卫视芒果TV为例，探讨媒介融合背景下电视媒体的转型发展，通过具体分析芒果TV所采取的“自制策略”“独播策略”等多种发展方式，揭示出当下电视媒体发展新路径，为未来电视媒体的持续发展提供一些可行性建议。

新媒体时代传统文化类节目的创新策略研究——以河南卫视“奇妙游”系列节目为例

新媒体的诞生为传统文化类节目的创造性转化和创新性发展提供了新的机遇。同时,新媒体时代的到来也促使受众由信息的被动接受者变为主动创造者、分享者,人们对信息内容的质量要求也更高。在传统技术条件下,传统文化类节目普遍存在内容同质化、形式单一化、传播渠道固定化等问题,对观众吸引力不足。在新媒体背景下,传统文化类节目需要充分利用新技术,创新呈现形式和传播模式,深度挖掘传统节日、历史故事、文物作品等的传统文化元素,打造富有吸引力的文化精品。其创新之路应从内容上注重深掘文化内涵,刻画视听亮点,推动传统文化内容生产与传播的创造性转化与创新性发展;从形式上紧扣内容本身,打造在场叙事,以全新节目形式为观众营造沉浸交互式节目氛围,为传统文化节目呈现形式树立新范式;从渠道上打通传播路径,以实现传统文化类节目的“破圈”之道。

“快乐中国”:媒介文化视域里的湖南卫视传播理念解读

湖南卫视秉持"快乐中国"的核心理念,在娱乐节目品牌建设实践上获得了市场成功。但主要依据商业主义逻辑进行生产的节目内容引发"通俗"与"高雅"的媒介文化之争,湖南卫视应该调整传播理念,强化社会责任感,树立公信力。

湖南电视文化现象的理性思考

湖南电视现象是现代社会一种特定的文化现象,是新时期媒介文化发展的一种重要形式。20世纪90年代以来,湖南电视业的确取得了一些令人瞩目的优秀成果,但也存在着一些令人忧虑的隐患,有必要进行一番理性思考,找出这些问题的症结,以克服湖南电视业发展中存在的不足和局限。

我国电视分级制度探析——基于湖南卫视非新闻、体育类电视节目的实证研究

作为国内一线电视台,湖南卫视非新闻、体育类电视节目对青少年产生了深刻影响。在电视产业快速发展、电视依然具有强大的媒介公信力、电视台与网络不断融合的今天,电视分级制度的制定迫在眉睫。在对湖南卫视非新闻、体育类电视节目的现状进行归纳的基础上,分析了电视分级制度制定的必要性,结合我国电视台运营基本情况,在借鉴美国的电视分级制度的基础上,从节目类型、内容、时间段、等级等方面来探讨适合我国国情的电视分级制度。

中国电视娱乐节目的发展趋势——以湖南卫视《快乐大本营》为例

本文主要是以我国已进入崭新的信息社会和传媒时代为背景,在电视结构学和电视营销学的基础上从本体出发认真考察当今优秀娱乐节目如何塑造别具一格的媒介文化和建设有旺盛生命力的媒介品牌经济。特别以湖南卫视"快乐大本营"为例,成功改变了传统电视节目"精品+严肃"的固定模式,为观众带来笑声的、轻松愉快的电视节目也能成为文化精品。以独家的创意去组合和构造节目,去表现独有的价值和社会意义,营造积极健康向上的电视环境。

浅析新媒体环境下电视媒体营销策略——以湖南卫视为例

新媒体是新技术支撑体系下出现的新的媒体形态,是自由思想运动者的平台,其共享知识和深入交流等属性获得越来越多人的认可,被称为"第五大媒体"。新媒体传播信息的交互性、多样化、丰富性、社区化、移动性与现在受众移动化、碎片化、分众化、易整合性的新特点相契合,越来越受到投资者、广告主和受众的亲睐,对传统媒体产生了重大的影响。本文通过在新媒体环境下对湖南卫视的营销策略进行分析,总结湖南卫视的利弊得失,给传统的电视媒体在新媒体环境下提供可借鉴的营销策略。

真人秀节目中“泛主持人化”现象研究——以湖南卫视为例

主持人中心化向制作团队化转变,泛娱乐化时代流量成为传播新趋势,设置和结构创新的需要,使得中国电视真人秀节目中"泛主持人化"现象愈演愈烈,传统专业主持人身份或将被重新定义。真人秀节目中"泛主持人化"在给受众带来新奇感受的同时,也导致了专业主持人流失、不利于节目创新、娱乐过度等不良后果,应引起业界高度关注。

限娱令下的创新与突围——《中国好声音》成功原因探析

《中国好声音》成功背后隐含的是节目策划方对当下中国媒介生态环境的深刻理解和主动适应。斥资引进国外版权并对多国经验叠加整合,权威性与差异性相结合的评委组合,对学员幕后故事的适度挖掘以及灵活开放的节目调整机制是获得收视率和美誉度的重要原因。"盲听盲选"摈除了先入为主的周边因素,让选秀回归音乐本质,从而暗合了当下大众渴求真正的公平和机会均等的社会文化心理,让真正优秀的歌手得以脱颖而出成为节目成功的根本所在。

文化维权:新时代主流媒体的担当与责任——基于三沙卫视多元传播模式的探索

我国不仅是陆地大国,也是海洋大国,拥有十分广泛的海洋战略利益。经过多年发展积淀,我国海洋事业正进入有史以来最好的发展时期。我们在海洋事业上所取得的各项成就,也为建设海洋强国打下了坚实的基础。2018年4月12日,习近平总书记在海南考察时指出,建设海洋强国是中国特色社会主义事业的重要组成部分。党的十八大作出了建设海洋强国的重大部署。实施这一重大部署,对推动经济持续健康发展,对维护国家主权、安全、发展利益,对实现全面建成小康社会目标,进而实现中华民族伟大复兴都具有重大而深远的意义。要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋,推动我国海洋强国建设不断取得新成就。三沙卫视作为海洋类专业频道,自觉扛起服务海洋强国建设的媒体担当,助推广大民众海洋意识的觉醒与复苏,并以文化维权为使命,为国家海洋强国建设发挥独特的作用,绘就万里海疆文化地图。

“限娱”后时代的电视格局走势

2011年10月,国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,即"限娱令",对我国电视格局产生一定影响。在"限娱令"的作用下,电视综艺娱乐节目、新闻节目以及电视剧三三大板块节目呈现新的面貌。