基于SOR理论的社交网络互动对旅游行为的影响

提高社交网络互动效率激发游客产品购买行为一直是旅游企业关注的问题。本文通过S-O-R框架,借鉴价值理论与沉浸理论探究虚拟品牌社区互动对旅游行为的影响。结果表明:易用性、双向沟通、旅游目的地联结性等因素是旅游者感知互动的重要组成,但感知互动不能直接对旅游产品购买行为产生显著影响,而是通过沉浸与感知价值的中介作用产生旅游购买行为。因此,本文提出积极响应成员交流、通过线上活动增加旅游目的地联结性、通过话题分组减少信息过载、鼓励旅游者分享旅游故事等建议,以改善社交网络旅游者体验,提升旅游企业社交网络运营能力。

以抖音为例探析短视频营销对消费者购买意愿的影响

短视频的流行在改变人们休闲娱乐方式的同时,也给内容营销开辟了新的路径。学术界在短视频营销对消费者购买意愿影响的相关研究相对较少,本文在参阅现有文献的基础上,以S-O-R模型为指导,构建研究模型与假设,根据调研数据得出短视频营销中消费者的感知享乐价值和感知信任价值对购买意愿具有明显的正向影响。因此,本文认为可以通过提高短视频质量、重视传播和运营,进而提升消费者的购买意愿的提高。

差序格局、感知价值与畜禽养殖废弃物资源化行为——基于新疆农户的调查数据

基于2021—2022年新疆652份畜禽养殖农户微观调查数据,利用因子分析法和中介效应模型研究农村差序格局、感知价值对农户畜禽养殖废弃物资源化行为的影响及机制。结果表明:农户畜禽养殖废弃物资源化利用水平仍然有待提升;差序格局及其细分维度对农户资源化行为具有显著的正向影响,其中影响程度最大的是网络互动;感知价值及其细分维度对农户资源化行为具有显著的正向影响,其中影响程度最大的是感知技术适用性,影响程度最小的是生态感知价值;农村差序格局通过感知价值对农户资源化行为产生正向影响;农户和环境特征中互联网使用、养殖经验和环境规制强度均对农户资源化行为具有显著的正向影响。基于此,政府相关部门不仅要支持农户差序格局网络的建立与发展,也要发挥好感知价值在差序格局影响农户行为中的作用,提高资源化技术的适用性和资源化产品的经济价值,从而推动畜禽养殖废弃物资源利用化水平进一步提高。

新媒体广告推送方式对服装购买意愿的影响

为探究新媒体环境下广告推送方式对消费者服装购买意愿的影响及作用机理,基于感知价值和S-O-R模型理论,构建广告推送方式、感知价值和购买意愿之间的关系模型,并提出相关假设,通过问卷调查及解释回归分析对模型进行假设验证。结果表明:APP启动页、话题等广告推送方式对消费者购买意愿具有正向影响,信息流、软植入等广告推送方式对消费者购买意愿无明显影响,同时感知价值在其中具有中介效应。

虚拟服装的消费者感知价值对购买意愿的影响研究

为了探究虚拟服装的消费者感知价值对其购买品牌实体产品意愿的影响,使用“刺激-机体-反应”理论,构建了虚拟服装的消费者感知价值、品牌态度和购买意愿之间的关系模型。通过问卷调研回收的数据,使用结构方正模型实证了三者间的影响路径。研究发现,虚拟服装的感知审美价值和感知娱乐价值会对品牌认知产生显著正向作用,有利于品牌在数字时代的形象构建;感知社交价值、感知娱乐价值和感知信息价值会对品牌情感产生显著正向作用,有利于促进品牌忠诚度和认同感;感知信息价值可直接促进消费者的品牌购买意愿,而感知审美价值、感知社交价值和感知娱乐价值虽无法直接影响购买意愿,但可通过品牌认知和品牌情感的中介作用提升消费者购买意愿。

基于感知价值理论的农户黑土地保护继续参与行为机理与因应策略

黑土地是一类珍贵的耕地资源,然而长期的过度集约化、不合理利用使得我国东北黑土区面临土壤“变薄、变瘦、变硬”的困境,对我国粮食安全造成了一定威胁。随着国家对黑土地保护重视程度的提升,我国东北黑土区已开始全面实施黑土地保护的措施,一定数量的农户作为黑土地保护的实施主体参与到了黑土地保护工作中。本文基于感知价值理论,运用文献资料法构建了农户黑土地保护继续参与行为机制模型,探究已参与黑土地保护农户群体继续参与黑土地保护的行为过程机制,并在分析农户行为机理基础上提出农户继续参与黑土地保护行为的因应策略,如继续完善黑土地保护补贴政策、注重提升农户黑土地保护意识、着重宣传黑土地保护成效、鼓励农户参与制定黑土地保护实施方案、组织农户学习新农机和新技术。

农产品直播电商对消费者购买意愿的影响机制研究

为探寻培育新型农民致富的模式,深入研究农产品直播电商对消费者购买意愿的作用机理。文章基于680份问卷调查数据,以“人”“货”“场”为自变量,引入感知价值中介变量,理论构建并实证分析了农产品直播电商对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明:“人”“货”“场”正向作用于消费者感知价值及购买意愿;感知价值正向作用于购买意愿;感知价值在“人”对购买意愿的影响中起部分中介作用,在“货”“场”对购买意愿的影响中起完全中介作用。从增强消费者购买意愿的视角,对主播的专业性、提高产品品质及直播电商情境优化等方面提出了相应的营销建议。

S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究

媒介3.0时代,在新型传播场景下实现对消费者的感知价值和情感传播是电商直播推动消费购买的关键环节。本文基于S-O-R模型,从作为具身传播的电商直播之信源质量、信息质量和服务质量的外部环境因素对消费者购买行为的作用机制展开实证研究,运用SPSS26.0和Process宏程序等工具对情感效价和感知价值的平行中介效应路径进行实证检验,结果表明:(1)信源质量、信息质量和服务质量三项外部环境因素都对消费者的购物行为产生直接正向的影响作用;(2)情感因素在信源质量、信息质量与服务质量和购物行为之间均具有中介作用;(3)感知价值在信源质量、信息质量与购买行为之间发挥中介作用,在服务质量与购买行为之间中介效应不显著。当前直播媒介景观中的互动仪式及情感动员正通过经济与社会的双重逻辑重构整合营销传播秩序。

基于感知价值的农民参与农地整理项目意愿影响因素研究

运用感知价值-行为意愿逻辑和有序回归分析模型,以湖北省部分县市390份农户问卷为样本,对农民参与农地整理项目意愿的影响因素进行理论和实证分析。结果表明:农民对参与农地整理项目的感知价值是影响其参与意愿的决定因素,基于感知价值从农民对参与农地整理项目的预期收益和预期成本两方面来分析其参与意愿及其影响因素,是合理可行的;农民对农地整理项目的认知、地方政府对农地整理政策宣传的重视度、村民的政治身份、参与是否有劳务报酬对农民参与意愿有显著正的影响,参与所发生的交通费用对农民参与意愿有显著负的影响。因此,政府有关部门应采取如下政策措施:在农地整理项目实施过程中重视农地整理政策及项目信息宣传工作,提升农民对农地整理的了解度和认可度;建立健全农民诉求表达机制,鼓励农民多途径参与农地整理项目,提高农民参与农地整理项目的效率;重视农民所提的意见和建议,建立农民意见反馈机制和奖励机制,给予参与农民一定的劳务报酬,提高农民参与的积极性和有效性。

基于顾客感知价值的海洋水产养殖户参与养殖渔业保险意愿影响因素研究

运用顾客感知价值理论和有序Logistic模型,以山东省沿海367份海洋水产养殖户问卷为样本,对养殖户参与养殖渔业保险意愿的影响因素进行实证分析,结果表明,养殖户对参与渔业保险的感知价值是影响其参与养殖渔业保险意向的决定因素。建议保险部门在采取保险营销实务过程中应采取如下措施:重视信息公开程度,提升养殖户对渔业保险的了解度;建立健全养殖户理赔程序机制;重视养殖户所提的意见和建议,提高养殖户参与保险的积极性和有效性。

农村宅基地退出农户满意度影响因素研究——基于四川省典型地区的调研数据

借鉴顾客满意度指数分析框架,构建农村宅基地退出农户满意度影响因素模型,并应用四川省典型地区的农户调研数据,通过结构方程模型进行实证检验,分析表明:农户满意度主要取决于农户对宅基地退出的感知质量和感知价值,地方政府形象尤其村委会形象对农户满意度具有显著的正向直接影响,可靠性、合理性、宣传与参与度以及家庭资源禀赋通过影响农户的感知质量对农户满意度产生正向间接影响,农户满意度对农户的政策认同和农户抱怨分别有显著的正向和负向影响。因此,应完善农村宅基地退出政策及配套制度以提高农户宅基地退出的经济社会净福利,加强地方政府尤其是村委会廉政、勤政建设以改善政府形象,完善政策执行机制、规范政策执行行为以提高农户的政策感知质量。

基于网络文本分析的国际青年旅舍感知价值研究

本文运用内容分析法,以国际青年旅舍中国官网、去哪儿网、到到网、艺龙网、携程旅行网等网络平台上发表的评论为样本,以阳朔花满楼国际青年旅舍为例,对国际青年旅舍的游客感知问题进行了研究,根据高频词汇统计结果得出游客较关注的内容有服务价值、功能价值、情感价值以及社会价值。

顾客感知价值和回收质量不确定下的闭环供应链定价决策

鉴于上下游企业间的合作模式、顾客的感知价值和环境等不确定等因素,使闭环供应链的决策更加复杂多样化,考虑一个原始制造商和一个第三方回收商构成的闭环供应链,基于顾客感知价值和回收质量不确定的情况,通过构建利润模型并给出严格的数学证明,分析了在原始制造商垄断、Cournot双寡头博弈和Stackelberg博弈3种模式下闭环供应链新产品和再制造产品定价、市场需求和双方利润最优值,以及回收质量和顾客感知价值对决策变量的影响。通过数值仿真分析,验证了模型的有效性,并提出制造商补偿契约,为闭环供应链实现协调和进行决策提供了理论依据。

参照群体、感知价值对养殖户环保投资行为的影响

基于S-R和S-O-R理论剖析了参照群体、感知价值对养殖户环保投资行为影响的理论机理,并采用吉林省573户养殖户的调研数据运用结构方程进行了实证检验。结果表明:参照群体、感知价值对养殖户环保投资行为具有显著促进作用,同时感知价值在参照群体对养殖户环保投资的影响中具有中介作用。在影响效应方面,参照群体的信息性影响总效应最大;感知价值的直接影响效应最大。多群组结构方程估计结果显示,高学历户主养殖户的环保投资行为更易受到参照群体的信息性影响和感知价值的影响;而低学历户主养殖户的环保投资行为则更易受到参照群体的规范性影响。养殖收入占家庭总收入比重超过50%的养殖户的环保投资行为更易受到参照群体的信息性影响、规范性影响和感知价值的影响。

直播限时促销与主播信任度对服装消费者购买行为的影响

随着越来越多的服装品牌关注并开展服装直播电商,研究服装直播电商限时促销策略对消费者购买行为的影响具有重要的现实意义。文章基于S-O-R理论、信任、限时促销和感知价值等理论,采用结构方程模型构建以直播限时促销和主播信任度为环境变量,感知价值为中介变量的消费者购买行为模型,并提出相关研究假设。研究结果表明:消费者感知价值对购买行为具有正向显著影响,同时感知价值在主播信任度、直播促销价格对购买行为的影响中起到了完全中介作用;直播促销时间对消费者服装购买行为有直接显著影响。最后为品牌开展直播电商提供指导意见。

毛泽东的“三农”思想及其对“人民公社”失误的纠正

农业、农村、农民是毛泽东一生关注的大事。土地改革完成后,如何解决农业、农村、农民问题,党内有两种意见,一是先机械化,后合作化;另一种是先合作化,后机械化,毛泽东主张后一种意见。农业合作化基本完成后,毛泽东阐述农业的基础地位,是为阐明农业轻重的关系;并提出,农业的根本出路在于机械化,要迅速掀起技术革新、技术革命的高潮。他在农业合作化后不断变更所有制,造成"人民公社"的失误,但也是他较早发现失误并提出:队与队之间,社员与社员之间的收入应有差别,要遵循价值法则,坚持按劳分配;要总结教训,寻找社会主义经济建设规律。

农户水土保持技术采用行为研究——基于黄土高原1152户农户的调查数据

利用黄土高原陕甘宁3省(区)1 152份农户调查数据,基于农户感知价值理论,从农户对技术的感知价值和对生态环境的感知风险视角切入,探索感知价值对农户水土保持技术采用行为的主效应,考虑收入水平的差异,分析总收入和农户分化分析调节效应。研究结果表明:(1)农户年龄越小、农用机械数量越多、耕地面积越多,农户之间相互信任程度越高,政府支持程度越高,农户采用水土保持工程技术的概率越大。农用机械数量越多、耕地面积越多,政府支持程度越高,农户采用水土保持耕作技术的概率越大。(2)农户感知利益、感知风险对其水土保持工程技术和耕作技术采用行为都存在显著的正向影响。(3)总收入能够显著负向调节感知利益与水土保持工程技术采用行为之间的关系,也能够显著负向调节感知利益、感知风险与水土保持耕作技术采用行为之间的关系,农户分化能够显著负向调节感知风险与水土保持工程技术和耕作技术采用行为之间的关系。由此提出通过增加农户对生态环境的感知风险来提高农户对水土保持技术的感知利益等政策建议,以促进水土保持技术的推广应用。

基于农户感知价值的“农超对接”供应链物流模式比较

从农产品传统流通模式存在的缺陷分析入手,凸显"农超对接"的重要意义,探讨了"农超对接"中常见的四种供应链物流模式及农户感知价值的构成要素,并从农户感知价值的角度对"农超对接"的四种供应链物流模式进行了比较分析。

互联网环境下男衬衫定制顾客感知价值评价方法

为优化男衬衫线上定制服务的客户体验,基于文献研究,结合服装定制及互联网经销的特点,经预实验确立包含19个题项的评价量表。对立意抽样采集的369份有效问卷进行处理,通过因子分析得到线上男衬衫定制顾客感知价值的4个关键维度:个性化需求、在线服务、社会需求、产品品质,其中个性化需求重要程度最高。为检验消费者对该评价量表的综合态度,利用模糊变换原理和最大隶属度原则进行多级模糊综合评价,结果表明,消费者认可所建立的四维量表用于评价男衬衫线上定制顾客感知价值,且对于个性化需求、产品品质2个维度认可度最高。

服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。