基于数据驱动的数字化时尚新零售模式——以Nike公司为例

文章通过对数字经济影响下时尚零售行业的发展研究,发现了数字化进程中人们消费需求与行为的改变,提出一种数字化时尚新零售模型,并以Nike公司为例,对模型进行补充与分析;提出以数字技术获取数据、完善双线零售模式、研发虚拟试穿系统、探索无人零售服务、提升空间体验等发展策略和具体路径;期望以此提升消费体验并加强零售各个要素、环节之间的关联度,为企业转型与营运升级提供一种思路,进一步促进数字化时尚新零售的发展。

从陈列视角解读服装卖场商品空间多元化信息传达

从陈列视角探讨卖场商品空间信息构成的多元化趋势。依据多元化信息需求趋势将商品空间分为三个部分:具有差异化及情感诉求的品牌形象空间、商品诉求点明确的重点展示空间及启发连带销售的商品齐全陈列空间。分析各空间在推广品牌服装形象及传达信息过程中承担的不同功能及互为补充的关系,以此增强品牌的综合竞争力。