组织内部员工的信息安全保护行为——基于PMT和FA整合视角的多案例研究

组织内部员工的信息安全保护行为是保障企业信息安全的重要前提。然而,从个体行为视角分析组织内部员工信息安全保护行为的研究较少,且没有系统归纳员工的安全保护行为,这对于企业信息安全策略的实施非常不利。本研究基于整合恐惧诉求后的保护动机理论,通过多案例研究的方法对员工的信息安全保护行为进行研究。研究发现,依据企业信息安全的定义可以将员工的信息安全保护行为归纳为9种不同的类别;员工是否做出安全保护行为的威胁评价过程(包括感知威胁的严重性和感知威胁的易感性)和应对评价过程(包括响应效能和自我效能)都需要通过风险认知产生作用。本研究对于企业信息安全管理制度的完善和实施提供了有益的管理启示。

恐惧诉求视角下看媒体的控烟报道——以《人民日报》控烟报道为例

2012年5月31日是第25个世界无烟日。烟草问题已成为当今世界最严重的公共卫生问题之一。为了劝服人们少吸烟或不吸烟,新闻报道中最常使用的就是恐惧诉求的方式。而在《人民日报》六年来的控烟相关报道中,所使用的信息测量类型较为单一,且恐惧诉求的使用水平较低,未能达到最佳说服效果。

煤矿安全警示宣传图恐惧诉求效果研究

煤矿安全警示宣传图是普及煤矿安全知识、提升工作人员安全意识的重要途径。含有恐惧诉求效果的警示宣传图经常被作为宣传策略来说服或影响受众者的态度和行为。搜集、设计了5组有无恐惧诉求元素的煤矿安全警示宣传对比图,采用眼动试验、心率监测、调查问卷、访谈等方法研究有无恐惧诉求元素煤矿安全警示宣传图的效果差异。结果表明:被试在观看有恐惧诉求元素安全警示宣传图时,注视点较集中在含有恐惧诉求元素的兴趣区,瞳孔较大,平均心率较高;有恐惧诉求元素的安全警示图更能吸引被试的注意力,增强被试的记忆效果,但有恐惧诉求元素的安全警示宣传图在设计时要注意恐惧诉求元素区域与文字标语的配合;"漫画+文字标语"型恐惧诉求安全警示宣传图表达委婉、主题突出、言简意赅,更容易被接受。

健康信息的特质与组织方式对受众接受效果的影响研究——以女性宫颈癌预防传播为例

媒介健康传播议题呈现的框架结构及其信息组织方式不同程度地影响受众个体健康观念及行为。宫颈癌是女性健康的一大杀手,其预防手段和筛查方法却被多数公众长期忽视。以宫颈癌健康传播为例,基于劝服效果理论,通过线上随机实验的方法,重点探究媒介信息的威胁强度以及数据型、叙述型两种信息证据类型对女性受众的恐惧效力感知和积极预防意愿所产生的影响。实验结果表明,相较威胁程度低的信息,高威胁强度信息对于提高受众的疾病恐惧效力感知具有显著作用,但这并不意味着一味地提高信息威胁强度能够换来公众更积极的预防意愿。相反,低威胁的数据型信息甚至比具有较高恐惧效力的高威胁叙述型信息更能提升个体的预防意愿。实验指出,受众个体的疾病恐惧效力感知和预防意愿并非受某个单一因素的影响,还受到威胁强度、证据类型等信息组织方式的交互影响。

恐惧诉求在公益广告中的传播效果

公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告說服策略。根据恐惧诉求的有效性原理的两方面 ,即受众反应和信息内容的设计来考察 ,具备“自觉罹患率”、“自觉严重性”和“自觉反应效能”的公益广告 ,可以刺激受众情绪 ,激发受众心理反应 ,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。

论恐惧诉求式新闻标题对艾滋病预防的负面影响

新闻媒体是我国公众获取艾滋病知识的主要渠道。恐惧诉求式新闻标题对艾滋病预防可能产生的负面影响主要有两方面:一是煽情化诉诸公众恐惧感的新闻标题缺乏科学依据,是对公众的误导;二是这种落伍的宣传报道方式,无形之中增加了公众本已较高的恐惧感与焦虑感,同时也会加剧对艾滋病患者与艾滋病病毒感染者的歧视,容易导致社会恐慌,这与当前遏制艾滋病传播、蔓延的目标是背道而驰的。媒体应注重报道新闻事实,诉诸公众理智,对艾滋病疫情进行科学、理性、客观、全面的解读。

恐惧诉求广告传播效果研究及其应用启示

恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一。研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制、恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。这些研究对实践者创意广告均有启示。

恐惧诉求在广告中的传播效果

恐惧诉求广告利用了人的恐惧本能以及对解除恐惧的心理需求,具有独特的传播效应。恐惧诉求在广告中的传播效果不仅与传播强度有关,而且与传播对象有关。

社会公共事件公益广告创意的阶段性研究——以“抗击新冠肺炎”公益广告为例

通过分析当前发生的重大公共卫生事件——新冠肺炎的抗击过程中,疫情发展和公众心理变化经历的几个阶段,与“抗击新冠肺炎”公益广告创意之间的关系,研究公益广告如何针对不同的阶段,采用不同的创意方式,突出不同的侧重点与针对性,产生独特的说服效果,使受众接受并改变其态度及行为。对探索社会公共事件中公益广告创意如何抓住阶段性特征,加强传播效力和引导力,具有一定的理论和实践意义。

关于健康风险信息与恐惧诉求理论的探讨

从健康运动入手,对健康风险信息与恐惧诉求理论中的"习得理论"、"恐惧驱动模式理论"、"平行过程模式"、"保护动机理论"、"平行过程的扩展模式"、"精细可能性模式理论"进行了较为详细的阐述并提出自己的见解。

恐惧诉求对社交网络用户隐私安全保护行为的影响研究

[目的/意义]新媒体环境下,社交网络成为公众交流沟通平台的同时给用户带来了一系列隐私安全问题,研究隐私安全恐惧诉求信息如何激励用户采纳隐私安全保护措施具有重要意义。[方法/过程]基于恐惧诉求理论,构建社交网络用户采纳隐私安全保护措施行为意愿的影响因素模型,通过问卷调研收集数据,利用结构方程模型进行路径分析来探讨恐惧诉求各要素对社交网络用户个人信息安全的影响机制。[结果/结论]研究发现:恐惧诉求信息中的威胁严重性正向影响用户的效能认知,对安全保护行为意愿无显著直接作用;威胁易感性对用户效能认知无显著影响,但直接影响用户的行为意愿;用户的效能认知和社会影响均直接正向影响其行为意愿。

幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析

恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感。在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾。解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默。从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用。

反酒后驾车公益广告诉求主题效果研究

本文根据Rogers的保护动机模式和Witte的新平行过程模式中提出的恐惧诉求四大基本要素，总结出了反酒后驾车公益广告中所涉及的各种诉求主题共15则。在对大学生群体和在职MBA群体施测后，发现在中国文化背景下，“司机伤亡时对家人情感的伤害”和“对司机自身的身体伤害”这两则诉求主题对两大群体都是最有效的。研究据此建议根据中国文化背景设计有效的主题进行反酒后驾车公益广告宣传。

新冠肺炎疫情常态化防控中居民防疫制度遵从意愿的影响机制——基于恐惧诉求与威慑理论视角

新冠肺炎疫情是全球共同面临的重大突发公共卫生事件,随着国内疫情进入常态化防控阶段,外防输入的同时做好“人物同防”仍至关重要。基于恐惧诉求与威慑理论视角,运用SEM模型对常态化防控背景下居民防疫制度遵从意愿的影响因素和作用机制进行研究。研究发现:健康威胁相关的恐惧诉求因素和制裁威胁相关的威慑因素对居民防疫制度遵从意愿产生正向影响;自我效能和反应效能在威胁易感性和防疫制度遵从意愿之间起到完全中介作用;反应成本抑制了自我效能和反应效能与防疫制度遵从意愿间的正向关系,而制裁敏捷性促进了非正式制裁因素对防疫制度遵从意愿的积极作用。针对研究结论,从政府、企业和居民层面分别提出了常态化防控建议。

控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析

目的探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异。方法在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议。结果 4个控烟视频广告中,88%的受访者认为C片恐惧诉求程度最高,但被60.9%的受访者认为恐惧诉求程度最低的B片被认为最适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显著。结论控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段。

关于恐惧诉求的新平衡过程模型理论综述

恐惧诉求作为一种通过呈现某种行为与负面结果的关联性来唤醒受众的恐惧情绪进而改变受众行为态度的方法,其说服效果与诉求呈现的强度及受众的个人因素密切相关.Witte等人在对早起恐惧诉求理论的基础上,从信息加工过程的角度提出了新平衡过程模型理论:对说服信息的加工存在两种不同的加工结果,即恐惧控制和危险控制.恐惧控制是一种情感加工过程,是人们对恐惧心理产生的反应而非对危险情境的反应,并且出现于能够感知到的意识之外,一般由较低的效能感/过高的威胁伴随着自动激活的防御动机引起的,最终产生不适应的结果(信息拒绝).危险控制是一种认知加工过程,使个体获得了效能感(如感知到建议的有效性以及获得自我效能感),同时也感受到了威胁(包括感受到了严重性以及易感性)而启动了保护动机,最终产生适应性改变(行为改变).同时,个体对恐惧信息的加工存在两轮评估过程,即当个体面对恐惧情境时首先进行危险评估,当恐惧诉求强度较大时,个体的恐惧感被唤醒,则进入第二轮评估,而当恐惧诉求的强度较小时,个体则会忽略包括恐惧信息在内的所有说服信息.在第二轮评估中,个体会对说服信息进行效能评估,当个体的自我效能感较高且对说服信息的效能评估也较高时,个体进入危险控制加工,而当个体的自我效能感较低或对说服信息的效能评估较低时,则进入恐惧控制加工.

服装企业环保主张对消费者购买意愿的影响

为提升消费者对服装企业不同类型环保主张辨识度,通过实证研究测量不同恐惧诉求水平下消费者对关联型与实质型环保主张反馈差异。采用独立样本T检验、回归分析,讨论不同类型环保主张下消费者购买意愿差异及感知绿色价值的中介作用。通过实验研究发现:与无环保主张的参照组相比,被试者对持环保主张企业有更积极的购买态度;但与关联型环保主张相比,实质型被试者购买意愿无显著差异;恐惧诉求可激发被试者对实质型与关联型环保主张的购买意愿差异;低恐惧诉求条件下,关联型与实质型环保主张消费者购买意愿无显著差异;但高恐惧诉求条件下,被试者对实质型环保主张较关联型环保主张有更积极购买意愿,且感知绿色价值在其中起中介作用。

恐惧诉求提高青光眼病人局部用药的依从性研究

[目的]探讨恐惧诉求对青光眼病人局部用药遵医嘱行为的影响。[方法]类实验设计,方便抽取2010年1月—2010年6月我院眼科门诊就诊的青光眼病人192例,采用抛硬币法将研究对象分为实验组与对照组,在常规门诊就诊流程结束后,实验组接受由护士透过海报信息解说方式施予的恐惧诉求,对照组则不给予恐惧诉求信息。2周后以电话回访方式就两组遵医嘱行为再次询问,比较两组病人遵医行为的差异。[结果]两组病人资料基线有可比性。2周后,实验组病人遵医行为得分高于对照组,差异有统计学意义。[结论]恐惧诉求对青光眼病人局部用药依从性具有明显促进作用。

恐怖诉求公益广告效果眼动研究

平面公益广告作为一种向全体社会公众传播具有教育信息的宣传手段,已经逐渐被广大消费者理解和接受。采用眼动研究的方法旨在探讨是否人们对不同主题的恐怖诉求公益广告可能产生不同的注意,从而对广告作出不同的判断与评价。研究结果发现,抵制毒品、禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境五个主题的恐怖诉求公益广告广告图片的注视时间之间无显著性差异,然而,对这五个主题公益广告图片的注视次数存在明显不同。同时,被试对五个主题的公益广告文字部分的注视时间存在显著性差异,然而,对五个主题的广告文字部分的注视次数不存在显著性差异。另外,性别对不同主题的恐怖诉求公益广告图片和文字的注视时间和注视次数均无显著性差异。

医药广告话语中“诉诸恐惧”论证的语用论辩研究

广告的最终目的是劝服目标受众接受或者购买其产品。因此,劝说性是广告话语的重要特性。事实上,广告的劝说性本质上即为论辩性。鉴于此,本文借助语用论辩学理论,以国际著名制药公司发布的300条药品广告为语料,探究其中频繁使用的诉诸恐惧论证形式。研究发现,制药商在药品广告话语论辩过程中主要使用了三种诉诸恐惧形式,体现了制药商对潜在话题、受众需求和表达手段三方面的综合把握。