全民健身视域下业余排球赛事发展困境及优化路径

研究采用文献资料、专家访谈以及实地调研等方法,以全民健身为视角,对业余排球赛事发展进行研究,得出以下结论。发展困境:赛事数量不足,规模较小;赛事管理服务供给水平有待提高;基层排球协会等社会组织发展滞后;赛事知名度较低,影响力较弱。优化路径:明确政府职能定位,积极引导业余排球赛事发展;实施标准化与规范化办赛制度,提高赛事服务水平;激发基层排球协会办赛活力,提升办赛主体多元性;加大宣传力度,打造知名度较高的品牌赛事。

天津市河西区全运村社区体育发展现状及对策研究

社区体育是我国群众体育事业最基本的单位和重要组成部分,发展好社区体育能够满足市民就近参与健身的需求。该文以天津市河西区全运村为研究对象,采用问卷调查法、访谈法、文献资料法及实地考察法对场地设施、赛事活动、社会体育指导员、群众健身组织等社区体育要素进行研究,分析现存的健身队伍老化、社区体育活动单一等问题,并针对性地提出加强赛事引领、注重体育宣传等对策。

新时期线上群众体育赛事开展模式及推进方略研究——以全民健身线上运动会为例

全民健身线上运动会是一种新兴的线上群众体育赛事,是全民健身赛事活动数字化、精准化、智慧化发展的重要实践。本文采用文献资料法和案例研究法,探究全民健身线上运动会的现状,从组织策划、宣传推广、报名参赛、成绩评定和总结改进5个环节分析开展模式,并对线上运动会中存在的问题以及推进路径进行探讨。结果表明:全民健身线上运动会存在的问题主要是专业人才不足、公平性有待提升、观赏性有待提高和存在安全隐患。据此,提出推进路径:加快相关人才的培养,赋予线上群众体育赛事源动力;针对性规范比赛流程,保证线上群众体育赛事公平性;拓宽思路提高办赛效益,增强线上群众体育赛事生命力;加大科学健身宣传力度,提高线上群众体育赛事安全性。

体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

扩大内需战略下促进体育消费的关键问题与政策建议

扩大内需是保证经济内循环畅通的内生动力,体育消费是扩大内需的关键着力点。通过系统分析当前我国体育消费面临的关键问题,提出进一步释放体育消费潜力的政策建议。研究认为:应当充分发挥体育赛事的重要引领作用,带动赛事及其相关消费;有效释放体育公共支出对于体育消费的协同效应,缓解挤出效应;持续推动体育消费创新发展;激活青少年、老年人、女性等重点人群的消费潜力;落细、落实体育消费政策实践,优化政策执行效果反馈机制,不断完善体育消费政策体系。

体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究

赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知,赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素。中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化,提升引入赞助的能力。

HIIT在高校大学体育课中应用的实践研究

该研究旨在探索高强度间歇训练(HIIT)在高校体育课中的应用效果。通过对480名大学生进行一学期的HIIT训练,发现HIIT训练可以显著提高学生的身体素质和运动表现。此外,还比较了两种HIIT实施方案,即在体育课热身后进行HIIT训练和在体育课结束前进行HIIT训练,结果表明,热身后立即进行HIIT训练的效果稍优于在体育课结束前进行HIIT训练。然而,该研究也存在一些局限性,如样本量相对较小、实验期限只有一个学期、只比较了两种HIIT实施方案等,未来的研究需要在这些方面进行深入探讨。总的来看,该文的研究结果为高校体育教育提供了一种新的教学模式和方法,有助于提高大学生的身体素质和运动表现。

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。

体育赛事政府资助模式研究——国内外其他国家和城市的经验及对上海的启示

主要采用文献资料法、专家访谈法,总结了国内和国外较成功进行体育赛事营销的政府对赛事的资助模式以及上海体育赛事政府资助模式的现状。通过分析与对比,学习和借鉴成功城市的经验,提出了上海体育赛事政府资助模式创新的建议:建立大型活动的专门管理机构,并在其下设立体育赛事发展基金;探索体育赛事发展基金的科学化运作机制,提高政府资助资金使用的效益;指定第三方权威评估机构;规范申请流程和经费管理方法。

上海高校新兴体育项目的现在与未来

运用文献资料、问卷调查、数理统计、访谈等方法,界定了新兴体育项目的概念,对上海市高校新兴体育项目现状进行研究。结果显示:上海市高校开展的新兴体育项目有41种,男生倾向于娱乐和挑战性项目,而女生倾向于美感和塑身项目;学生接触和练习新兴体育项目的主要途径是体育课和体育社团,主要目的是培养爱好和锻炼身体;阻碍学生选择新兴体育项目的主要因素是无基础,在项目开展过程中存在频率低、时间短、比赛少的问题,面临着无基础、场地器材差、缺乏专业指导教师的困难。建议增加新兴体育的师资供给和培训力度、扶持新兴体育社团、完善相应的配套设施、增加比赛场次。

不同项目有氧锻炼对提高大学生健康体适能效果的比较研究

采用对比实验的方法对参加足球运动和跑步运动大学生的五项健康体适能指标进行测量研究。结果显示,跑步练习后台阶试验指数显著提高,并高于对照组和足球练习组;足球练习后体脂百分比显著下降,并显著低于对照组和跑步练习组;另外,足球练习后每分钟俯卧撑次数显著高于练习前。这提示不同运动项目对提高健康体适能各指标的效果不同。

北京市国际单项体育赛事政府资助的探索及实践

北京市在打造国际化体育中心城市的过程中积极申办和培育了一批国际单项体育赛事,在全国率先进行了政府资助的探索。采用文献资料调研、专家访谈和实地考察等方法,对北京市国际单项体育赛事政府资助的必要性予以阐述,在回顾和梳理北京现有资助经验的基础上,对北京市政府部门对国际体育赛事资助的现实困境及所存在的问题加以分析,提出了涉及北京市国际单项体育赛事政府资助的相关建议。

佛山市家庭体育消费状况的调查与分析

采用文献资料分析、问卷调查和数理统计方法 ,对广东省佛山市的家庭体育消费状况进行了研究。研究结果表明 ,佛山市家庭体育消费中物质类消费和体育劳务类消费相对较高 ;体育健身项目上的消费主要集中在羽毛球等室内小球及游泳等项目上 ;没有时间和缺乏组织、指导等因素是制约家庭体育消费的较大障碍。

我国12～14岁少年女子体操运动员专项身体素质训练的研究

查阅有关身体素质训练的相关文献，对国内的知名体操专家及教练员问卷调查有关女子体操运动员在12～14岁年龄专项身体素质训练相关问题，并对调查结果进行测试检验，统计分析制定出此年龄段女子体操运动员专项身体素质等级划分标准，进而提出运动员专项身体素质训练的内容和科学控制负荷量。

普通高校体育课对大学生体质健康影响的研究现状及趋势

运用文献计量法对近年来(2008-2013)发表的关于高校体育课对大学生体质健康影响的研究成果进行分析。从数量、发布载体等方面对研究成果的分布进行描述,并着重从体育项目对大学生体质健康的影响、体育教学模式对大学生体质健康的影响、体育课程对大学生体质健康的影响和教学方法对大学生体质健康的影响四个主题入手,分别分析其研究成果的特征及不足。在此基础上,提出了该领域今后的研究方向。

体能系统结构要素间相互关系的理论研究

采用文献资料法和逻辑分析法,对体能系统的结构层次进行了剖析,对体能系统内部各要素间及外部影响因素间的相互关系进行了理论阐述。认为:体能系统有其固有的内在结构和功能,在具体专项中体能的外在表现与专项特征紧密相关,专项体能是身体形态、生理机能和运动素质与专项特殊要求相结合的综合产物,与专项技战术、心理和智能呈现出相互影响,相互制约的互动关系。

体育赛事背景广告设置模拟系统的研制及应用

将虚拟现实技术运用于体育赛事场馆背景广告的设置,构建三维虚拟的体育赛事场馆背景广告设置模拟系统。根据赛事赞助商的数量和级别等信息,在虚拟场馆内完成赞助商背景广告牌的模拟设置及其价值标定。系统根据不同的赞助商对背景广告牌进行价值计算和打包,背景广告牌模拟设置的结果以三维漫游的形式展示给赞助商,使其在赛前能了解未来比赛过程中广告牌在赛场内的空间位置分布及其曝光效果。

体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用

为探索体育赞助匹配度与品牌形象塑造之间的关系,以体育用品企业(安踏和匹克)的体育赞助营销活动为研究对象,利用问卷调查法、结构方程模型、相关分析和偏相关分析等研究方法,分析了赞助企业品牌形象塑造中赞助匹配度与事件偏好度的作用。研究得出,在赞助品牌的产品形象和企业形象塑造中,赞助匹配度具有显著的正向影响,赞助匹配度对消费者形象具有一般性的正向影响;在赞助匹配度影响品牌形象塑造的过程中,事件偏好度具有不可忽视的调节作用。

民族传统体育在全民健身中的特殊作用

在论述民族传统体育内容、特点的基础上，进一步阐述了民族传统体育在全民健身运动中的特殊作用。