平台生态系统中零工合规行为的三方演化博弈分析——以网络直播带货平台生态系统为例

随着零工经济的快速发展,平台零工的监管问题成为社会和企业面临的挑战。基于此,运用演化博弈理论,以网络直播带货平台生态系统为例,构建网络主播、平台企业和平台用户的三方演化博弈模型,并通过MATLAB进行仿真分析。结果表明:单方的演化策略受到其他两方策略的影响;网络主播采取合规行为需要考虑平台企业奖励和惩罚强度、平台用户造成的声誉损失以及损失赔付等因素;平台企业监管行为需要考虑监管获得的额外收益、不监管造成的潜在损失、监管成本与声誉等因素;平台用户选择参与行为需要考虑参与成本、额外奖励以及不合规行为带来的赔偿等因素;当演化策略为网络主播合规,平台企业监管和平台用户参与时,零工平台生态系统达到最佳状态,实现平台生态系统协同发展。

考虑主播营销努力的互补产品制造商销售渠道选择

基于两个制造商通过不同渠道销售互补产品的供应链,考虑主播营销努力,运用Stackelberg博弈理论建立3种决策模型,求解供应链成员最优决策及利润,并对比均衡解,最后进行重点参数的敏感性分析。研究表明:主播营销努力水平在制造商2选择直播渠道时最小,在直销与线上零售渠道随产品间互补程度变化;3种渠道结构下的最优决策和制造商利润与产品间互补程度、直播营销敏感系数和直播营销成本系数密切相关;制造商2选择不同销售渠道对供应链其他成员产生影响,当产品间互补程度、营销努力相关系数在一定范围内变动时,直销渠道和直播渠道的利润总是大于线上零售渠道,更有利于制造商获利。

农产品直播电商全过程信用监管演化博弈

为了对直播电商中的农产品商家的信用和农产品质量进行监管,引入平台为第三方监管,基于共生理论和平台生态系统理论构建了“农产品商家-主播-消费者”组成的博弈模型,探讨系统内主体策略选择的稳定性及其影响因素,并进行仿真分析。研究表明:“主播事前监管-平台事中监管-消费者事后监管”三元复合全过程监管模式能够有效监管农产品商家的信用,主播、平台和消费者分别在直播前、直播过程中和直播后对农产品商家信用进行监管,同时平台要健全对农产品商家和主播相关的处罚标准。

直播电商下品牌商与主播的食品安全动态策略分析

针对直播电商食品安全问题,建立直播电商背景下品牌商与主播关于食品安全相关行为的微分博弈模型,利用博弈论与最优控制理论在集中决策、分散决策、成本分担模式下分别求解品牌商与主播的均衡策略并进行比较分析。其主要结果表明:在品牌商获得总收益的分配比例大于三分之一的条件下,集中决策模式下主播选品投入最大、成本分担模式次之、分散决策模式最低,集中决策下的品牌商品控投入与宣传投入都是最大的,集中决策下的食品质量与品牌商商誉最高,并且博弈双方总利润是最大的。据此,提出政府监管部门需尽快建立健全直播电商的食品销售制度体系、建立品牌商的信用档案等,电商平台要进一步完善主播的考评奖惩制度等建议。

直播带货产品质量的演化博弈分析

本文针对直播带货中存在的产品质量低下问题,构建了主播、商家、平台和消费者的四方演化博弈模型,讨论主播识别效率等因素对四方策略选择的影响。研究发现:主播严格选品并提高对不自律商家的识别效率,可以督促商家进行自律生产;消费者维权所造成的用户损失,会对主播和商家的行为产生正向影响,用户损失和平台连带损失系数是影响主播和平台行为的关键因素,用户损失越大,主播严格选品积极性越高,连带系数越大,平台监管意愿越强;平台的惩罚能够促使主播和商家改变其消极的行为选择,但仅靠增加惩罚不能对商家行为产生长效的影响,应当与其他手段配合;消费者维权和平台监管,可以促进主播严格选品,同时约束商家进行自律生产,在一定程度上缓解直播带货中存在的产品质量低下问题。

性别赋能·展演赋权:网络游戏女主播的数字劳动实践

在国家政策对电子竞技的肯定与劳工市场的需求下,网络游戏主播成为游戏行业的新就业形态。网络游戏女主播是该行业的新生力量,对其数字劳动的实践过程与利益获取策略进行研究至关重要。文章以网络游戏女主播为研究对象,基于赋权理论与展演劳动视角探讨非标准化就业下该群体的生存问题,以此打破网络游戏主播职业研究中的“性别盲点”。文章采用参与式观察与半结构式访谈法收集资料,研究发现,网络游戏女主播敏锐地感知并尝试破解性别不平等的行业枷锁,部分网络游戏女主播将性别转化为职业突破的增权窗口。在获取劳动回报的具体实践中,网络游戏女主播分化出“浅层—中层—深层”的三维展演生存策略,将个人主体性融入数字劳动的整体生产中,以实现自我的职业谋生。

考虑引流作用与定价权的网红直播带货定价策略分析

构建一个由制造商与零售商组成的二级双渠道供应链,其中制造商一方面为零售商供货,另一方面通过直播渠道销售产品。考虑到网红直播能够为线下零售引流,分别讨论网红主播有直播渠道定价权与制造商有直播渠道定价权两种情况下供应链成员最优决策问题。研究发现:在制造商拥有直播渠道定价权时,零售价格与直播渠道价格均高于网红主播拥有直播渠道定价权时的情景,制造商与网红主播谁拥有直播渠道定价权谁就在直播带货中更有利可图。当制造商拥有渠道定价权且选择头部主播进行带货时,零售商存在着“搭便车”的现象。

考虑主播影响力的制造商销售渠道选择研究

直播电商作为新兴的互联网经济受到广泛关注,文章研究制造商在传统销售模式中增设直播销售渠道后的渠道选择问题,考虑直播电商主播影响力的因素,比较分析不同渠道下供应链成员的利润。研究表明:传统销售模式中,制造商在直销渠道下的利润最高;制造商增设直播销售渠道后的利润总是高于制造商在传统销售模式下的利润。新销售模式中,在直销渠道和零售渠道下,直播电商主播影响力越大,对制造商扩大产品的市场需求越有利;在代理渠道下,消费者对直播渠道的支付意愿折损决定了直播渠道的市场扩大效用。

博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析

为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况。数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈“U”型变化。2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式。

基于拟剧理论的游戏主播形象建构方式研究——以《王者荣耀》为例

基于戈夫曼的拟剧理论,以手游《王者荣耀》主播在直播游戏中的表现为例,分析游戏主播这一群体在直播时的"前台行为"和现实生活中的"后台行为",探究游戏主播这一身份对其现实生活产生的影响。游戏主播在形象建构上不仅有专业的工作室为其包装,而且在直播中会进行表演。具体的表演方式为:利用自身特色并结合观众喜好的半神秘化表演、与部分现实生活相悖的错觉表演、控制自身行为的一致性表演。这样的形象建构对主播在现实生活中的身份认同与身体健康产生了一定的影响。

东亚货币合作进程中的中日博弈探析

欧元经验表明,一国货币的国际化与国际区域货币一体化之间是相辅相成的,国际区域内的"轴心国"推动和"锚货币"作用是货币一体化的重要条件,而货币一体化的实现则会加速一国货币的国际化。因此,人民币应以东亚化作为其国际化的实现路径,并以东亚货币合作作为达此目的的桥梁。尽管对东亚而言,当前中日货币合作仍有很多障碍,但博弈分析表明,双方最优的均衡点是共同推动东亚货币合作。为此,中国应采取有效措施,努力加强两国在该领域的合作,并致力于使中国成为东亚货币合作的"轴心国",使人民币成为东亚货币合作的"锚货币"。

职业生涯管理系统的实施

如果把职业生涯管理看作是企业的一盘棋,赢棋的关键是职业生涯管理系统的实施,棋局的胜负通过职业生涯管理系统对企业的适应性和职业生涯管理系统实施效果来判定。员工在企业的职业过程可分为职业选择阶段和职业稳定阶段,企业应根据各阶段不同的关键点,实施不同的职业生涯管理。准确把握员工的职业锚,有助于企业识别员工的职业期望和职业成功标准,从而有针对性地为其设置合理、有效、可行、顺畅的职业通道和职业阶梯,促进员工与企业稳固地相互接纳和共同发展。

多位一体的项目化教学法在高职教育中的实践探索——以广东交通职业技术学院“巴哈”项目教学为例

以学习者为中心的教学理论强调有意义的教学应该注重和强调学习者的主动性、社会性和情境性。任务驱动、项目教学、情境教学、抛锚式教学,多种教学方式与理念结合应用,在以产品为结果的"巴哈比赛"项目教学中进行了实践探索,并取得了一定的效果。

电商直播效果与影响因素的关系分析

电商直播平台与主播的影响力和专业度、商品质量与售后服务等因素,会影响电商直播的带货持续时间、交易人数以及相关各方的收益。文章梳理了电商直播的运作过程,分析了网络信息传播原理和网络演化博弈理论,构建了负面信息和正面信息的传播模型。鉴于电商直播相关数据难以获取,借助NetLogo平台,编写了相关的程序进行仿真。结果显示,商品质量与售后服务决定了直播的带货持续时间,且存在临界值;直播平台与主播的影响力也会对直播的带货持续时间产生反向影响,影响力越大,带货持续时间越短;交易人数具有一定的随机性、非线性性,并不完全受商品质量与售后服务及直播平台与主播影响力的控制。

人民币钉住一揽子货币的博弈规则设计

完善人民币汇率形成机制是当前外汇制度改革的核心。国内对以钉住一揽子货币来代替单一钉住美元逐渐达成共识。在币种构成中加入上期人民币,以本币为名义锚,依据博弈规则设置权重,能够建立主动的汇率形成机制,实现内外均衡,实现人民币汇率向均衡水平平滑过渡,并增强人民币的独立性。

基于定位点和路径复用的大型多人在线游戏寻路算法

针对当前寻路算法不能很好满足大型多人在线游戏对于可靠性和低消耗的要求,提出一种基于定位点和路径复用的大型多人在线游戏寻路算法。通过定位点的使用和路径复用,使得无用空间的探索大幅减少,降低了服务器的负载,最终探索出一条接近最优的路径。实验结果表明,该算法具有更高的效率,对于大型多人在线游戏寻路是一个切实可行的解决方案。

博弈论思想下的主播激励策略数学模型研究

数学的应用已深入到自然科学、技术科学、人文社会科学和社会生活的各个方面.该文利用博弈论思想,综合运用stackelberg模型、霍特林(Hotelling)模型和数学分析相关理论,研究当前快速发展的直播行业中,在直播平台监管水平和网络外部性影响下,直播平台和签约主播的最大期望利润,参考网络外部性因素构建消费者效应函数,并根据直播平台监管水平建立博弈模型,求得直播平台的最优监管力度,以及主播的最优努力水平,分析网络外部性所产生的影响,以及平台激励策略.

游戏直播平台管理层面多维分析及对策研究

游戏直播自2014年以来迅速奠定其在网络直播领域的重要地位,带着资本青睐快速成长步入成熟期。但从2018年开始伴随着行业人口红利消退,资本市场开始降温,多家游戏直播平台相继关停。究其原因为游戏直播行业仍为新兴产业,平台管理还处于探索期,尚未形成完善的平台管理机制。研究从战略管理、主播管理、内容管理及用户管理四方面解剖游戏直播平台管理现状及问题,依此提出科学有效的管理对策,以期引导游戏直播平台健全平台管理机制,助力游戏直播平台健康发展。

直播渠道引入下多渠道供应链定价策略研究

文章针对由单个制造商和单个零售商组成的销售系统,构建了制造商不引入直播渠道、引入店铺播渠道和引入达人播渠道的三个决策模型,运用博弈论方法探讨了制造商的直播渠道引入策略,以及直播渠道引入时多渠道供应链的定价策略.研究表明:引入直播渠道有利于制造商收益的增加;制造商引入直播渠道后,直销渠道中产品的价格和销量减小,线下零售渠道中产品的价格减小,而销量增加.进一步分析直播渠道类型对直播策略的影响可得,当店铺播渠道的单位成本较低(高)时,引入店铺播(达人播)渠道有利于直播渠道采取“低价”策略;当店铺播渠道的单位成本较低且达人主播的专业能力较弱时,引入店铺播渠道有利于直播渠道采取市场“渗透”策略,其余条件下,引入达人播渠道有利于直播渠道采取市场“渗透”策略.研究还发现,直播渠道中产品的价格不一定更便宜.

具有竞争性的品牌方与主播的Stackelberg博弈模型

随着直播行业不断发展与进步,直播带货逐渐成为时代新主流,越来越多的品牌方开始关注直播销售这一渠道,竞争也随之越演越烈.基于这一现状,结合博弈论相关理论,构建由多个品牌方(以两个为例)与一个主播组成的Stackelberg博弈模型,从实际出发,将竞争要素引入模型中,讨论了上游具有竞争性的品牌方的最优产品定价以及下游主播直播带货时的最优努力水平问题,预估了各博弈方的最大利润,分析了各因素对最优决策、最大利润的影响,为品牌方及主播的科学运营提供理论与实践指导.