基于斯坦克伯格博弈理论的直播电商农产品供应链定价策略

为深入理解直播电商环境下农产品供应链的定价策略及面临的挑战,介绍了斯坦克伯格博弈理论及直播电商农产品供应链的框架和核心特征。评述了直播电商农产品供应链定价问题的复杂性,并建立了基于假设的多种决策模型。通过数值分析方法,分析了这些模型的有效性和适用性。结果表明,直播电商环境下农产品供应链定价策略的选择对增加各参与方的利益具有明显影响,且集中决策模式在实现供应链整体利益最大化方面效果最佳。归纳了直播电商农产品供应链面临的主要挑战和决策困境,得出了优化直播电商农产品供应链定价策略的重要性,以期最大化供应链各环节参与者的共同利益。提出了针对直播电商农产品供应链定价问题的改进建议和策略,认为在直播电商快速发展的背景下,采用先进的博弈理论对定价策略进行科学分析与优化,对提升农产品供应链的整体效率和竞争力至关重要。

透析乡村直播助农体系 建设中的共生逻辑与路径——基于华中J县H村的田野调查

直播正在成为乡村经济发展的新兴力量,然而让直播嵌入乡村的经济、社会与文化体系需要协调各方利益关系,如何让直播更好地助力乡村振兴成为时代命题。通过进入华中J县H村,研究发现乡村干部和村级组织在直播助农中重要的在地作用:通过将政府、村民、资本与技术连接,从纵向引导乡村内部行动主体从自发到自为再到共生,激发内生发展动力;从横向推动直播助农的组织化与制度化,形成利益共同体,走出一条具有中国特色的乡村发展道路。直播助农的关键在于村庄内部的联结与共生,在于对村民的本体重视,其长远的发展目标是乡村治理的数字转型,促进乡村各要素的和谐共生,最终实现乡村现代化。

农产品直播情境下消费者积极购后行为影响因素研究

基于ABC态度理论模型,将农产品电商直播购物特征的影响因素划分为平台服务与物流服务两个维度。其中,平台服务维度涵盖信息质量、互动性以及激励机制;物流服务维度包含专业性和响应性。从消费者满意度的视角切入,构建农产品电商直播情境中消费者积极购后行为(如重复购买、口碑推荐)影响研究模型。基于339份参与农产品电商直播用户的问卷调查数据,采用结构方程模型和Bootstrap中介分析法进行实证研究。研究结果显示:平台服务维度的信息质量、互动性与激励机制通过消费者满意度对消费者的积极购后行为产生影响;物流服务维度的专业性和响应性同样通过消费者满意度对消费者的积极购后行为产生影响。基于上述研究结论,为农产品电商直播企业在平台服务和物流服务方面提出如下建议:提高观众所获农产品相关信息的质量;重视农产品直播中激励机制对消费者满意度的影响;增强直播间的互动性,提高观众与主播、观众与观众之间的交流频率和效率;重点关注物流问题。

直播电商何以助推地理标志农产品消费溢价?——以安徽霍山黄芽为例

消费绿色转型与电子商务的迅速发展为地理标志农产品营销增添了新的渠道,成为提升农业高质量发展的有力抓手。作为传统电子商务的重构与升级,直播电商通过强交互性、强视听冲击的商品展示功能可以直观呈现地理标志农产品的声誉和品牌价值,有利于提高消费者的溢价支出。基于SOR理论,运用淘宝网2023年霍山黄芽新茶8773个实际交易数据,探究直播电商营销模式如何提高地理标志农产品的消费溢价及其产生机理。研究发现:在地理标志农产品电子商务市场中,与没有视频直播的卖家相比,直播电商可以显著正向影响消费者的溢价支付;农产品品级、包装、卖家服务、物流服务均能显著正向影响消费者对地理标志农产品的溢价支付,而产品描述真实性、好评数、差评数则负向影响消费者的溢价支付;直播电商显著正向调节一级农产品、礼盒包装农产品、产品描述真实性与消费溢价支付的关系。为提高农户和电商卖家的经济收益,加强直播电商对地理标志农产品的宣传和营销,同时重视对直播平台内、外部的监督,对实现农业高质量发展和农民共同富裕具有重要理论和现实意义。

生态农产品电商营销发展模式研究

随着科学技术的迅速发展,网络技术的广泛运用极大便利了居民的日常生活,也极大推动了各个行业的转型和升级。基于此,本文分析了生态农产品电商营销的流程,并以西安彩虹星球合作社为例,分析其在“互联网+”背景下扩大生态农产品销售市场的规模,为打造生态农业品牌、减少营销成本,提出“互联网+”农业营销现阶段仍面临农业互联网基础设施发展滞后、互联网销售平台监管不足、专业队伍不足等困难。同时文章根据上述情况提出了增强农户的网络使用意识、加强农业地区基础设施建设、加强网络销售平台监管力度、运用互联网提高农民的专业度等解决措施,以供参考。

新型农业经营主体农产品直播经营的实践过程及行为机制——基于数字资本的分析视角

伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉,农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下,通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产品直播经营的适配逻辑,发现新型农业经营主体通过生活性的发掘与再造生产数字资本,以流量变现的方式实现数字资本的可兑换性,以代销为辅的经营策略弥合直播经营过程中数字资本持续性与农产品单一性之间的矛盾。数字资本生成是资本转化的基础,流量变现为农产品经营提供渠道,流量维持成为持续经营的关键。代销转向在实现流量再生产的同时增加了农产品经营风险,其中的品控不确定性容易导致数字资本信誉受损,进而危及以数字资本为桥梁资本的数字化生计模式。代销转向旨在为农产品直播经营保持流量,是对平台规模经济的妥协与适配。在农产品直播经营过程中,新型农业经营主体是追求利润者、维持生计者和受剥削的数字劳动者的综合体。在平台增殖逻辑及社会注意力流动属性的双重作用下,经营者尝试由家庭化经营转向团队化运作、由新农人转型为职业主播。但在数字资本流失风险、乡村伦理逻辑以及与农户共生关系等多重因素的约束下,经营者形成了以注重农产品品质及消费者购物体验为主、以代销为辅的经营模式,创造了数字优势者与数字弱势者、生产者与消费者合作互惠的市场空间,并以新型农业经营主体与农户的利益联结为基础实现了数字道义。

乡村振兴背景下直播助农存在的问题及对策研究

在信息技术不断发展的新媒体时代,移动互联网发展更加多元化,短视频平台开拓直播带货板块,打造人人都可以是主播的实时分享的网络环境,为农产品销售带来新的发展机遇。基于此,该文以直播助农为主题详细分析直播助农过程中存在的不足,主要包括物流配送能力低、农产品直播管理制度缺失、农产品品牌化程度低,依据此从物流、直播管理制度和品牌化建设提出一些建议。

直播带货助农模式在乡村振兴中的应用探究

数字乡村建设背景下,当前直播带货助农已经成为推动三农发展的新举措、新方式。直播带货助农模式有助于转为主动营销形式,巩固脱贫攻坚成果,传递绿色生态理念,实现乡村振兴战略目标。因此,应认知直播带货助农的内涵和优势,通过保障农产品质量,树立品牌形象、注重直播过程管理,提升运营能力、完善助农供应链,加强信息化建设、规范直播带货行业,构建监督机制、培养网络直播人才,提高直播质量等策略,规范直播带货助农模式,拓展农副产品的营销路径。

基于SCOR模型的海南“特色农产品+直播”供应链研究

电商时代的个性化、定制化使得传统供应链已无法满足互联网时代的需求,电商企业的核心竞争也逐步演变为供应链的竞争。在电子商务迅速发展的大环境下,尤其是网络技术的发展和普及,使农产品市场的供应链管理由传统模式转向电子商务模式。供应链在柔性、服务、响应等多个方面都受到了互联网的影响,使得对供应链绩效进行考核时,电商能力已成为重要的衡量指标。本文结合现有农产品电商的相关理论和电商直播现状,以及农产品直播供应链模式及其特点与存在问题,打通供货、生产、正、逆向物流等各个环节,从SCOR模型分析农产品供应链整合的基本逻辑入手,构建海南“特色农产品+直播”供应链整合逻辑及优化模式,从而满足消费者需求。

政府助农直播对消费者购买意愿的影响研究——基于社会影响理论的视角

顺应直播经济发展趋势,政府助农直播是助力乡村振兴的重要举措。基于社会影响理论的认同和内化机制,从“人、货、场”三个维度识别政府助农直播的特征,实证检验其对消费者购买意愿的影响。研究发现:官员主播的感知亲民性和身份权威感通过认同机制显著影响消费者购买意愿;直播所售农副产品的区域品牌通过内化机制显著影响消费者购买意愿;直播场景的互动性、可见性分别通过认同和内化机制显著影响消费者购买意愿。因此,政府助农直播应通过借助官员身份,放下官员“架子”,提供高品质、具有区域特色的农产品以及利用真实的生产场景进行直播,在直播中加强互动来提高消费者的认同和内化程度,进而提升消费者购买意愿。

农产品直播电商发展中存在的困境及对策

乡村振兴战略计划的提出,使农产品直播电商扶持力度加大。科学认知农产品直播电商发展价值,强化系统性分析,可发现现阶段农产品直播中缺少专业直播人才、产品质量有待优化、配套设施并不完善、直播模式缺乏创新等问题。文章将从加强对直播电商人才培育、加强对农产品品质的关注、健全农产品直播营销体系、创新农产品直播电商模式四方面入手,加强对问题的针对性化解,以促进农产品直播电商迈向新的发展台阶。

甘肃省“特色农产品+直播电商”供应链研究

甘肃省以独特的地理环境和丰富的农业资源,生产出许多特色农产品。近年来,甘肃的农产品与直播电商相结合,形成了一种新的销售模式,为农产品的销售提供了新的机遇。首先,本文梳理了甘肃地区农产品特色及其市场潜力,继而分析当前直播电商平台对农产品销售的影响和现状。其次,在此基础上,引入相关供应链管理理论,分析了特色农产品供应链结构,对甘肃省特色农产品与直播电商相结合的供应链进行了实际案例分析,揭示了直播电商模式在推动地方农产品销售、优化供应链结构等方面的实际效果。最后,总结了直播电商对提高特色农产品供应链效率的积极作用,为甘肃省特色农产品的销售创新及供应链优化提供了理论与实践上的指导。

乡村振兴战略背景下抖音平台“三农”短视频助力乡村经济发展机制研究

在信息碎片化时代,“三农”短视频以其受众面广、传播速度快、信息整合能力强的特点,成为推动乡村振兴的重要力量。大量“三农”短视频创业者利用抖音平台发布优质的视频内容,为乡村振兴增添了动力和活力。然而,抖音“三农”短视频仍然存在内容良莠不齐、同质化、商业化等问题,造成短视频传播瓶颈。针对这些问题,文章从乡村振兴核心要素——产业、文化、人才、生态四大方面出发,深入剖析并提出具有针对性的优化对策,以期更好地发挥“三农”短视频在乡村振兴中的积极作用。

电商直播模式下陕西省农产品营销调查分析

电商直播模式为农产品营销提供了新的契机,直播带货可通过网红引流响应、直播间互动效应和消费者体验效应驱动农产品电商发展.以陕西省农产品电商直播营销为研究对象,根据233份陕西省农产品电商直播营销有效问卷的调查数据,分析了直播带货营销模式对消费者购买陕西省农产品决策的影响机制.构建的模型涵盖电商直播服务质量、农产品质量、主播专业程度和直播促销力度4个特征因素,通过变量信度、效度检验和因子分析,探讨消费者对电商直播模式下陕西省农产品的满意分值.研究表明,电商直播服务质量、农产品质量、主播专业程度和直播促销力度对消费者购买决策具有正相关驱动作用.根据陕西省农产品电商直播的实际情况提出建议对策,以促进陕西省农产品电商直播营销的发展,扩大陕西省农产品的市场销售规模.

深耕县域农产品直播电商 践行“数商兴农”

随着政策支持和新媒体技术的发展,农产品直播带货已经成为提升县域经济发展的重要手段,并形成了县域农产品直播电商产业体系。基于县域农产品直播电商发展历程及内涵构成,阐述了县域农产品直播电商发展现状及存在问题,通过实践案例,探讨了提升县域农产品直播电商发展的措施方法。目前,县域农产品直播电商增长较快且发展势头良好、基础设施建设进一步完善、区域特征明显且有“媒体+公益+商业”“政府+企业+公众”“乡村网红主播直播”等多种模式,通过强政策、建基地、育网红、树品牌、拓渠道、重孵化等路径可以推动县域直播电商产业高质量发展,但目前仍面临着直播功能单一、产品质量存在风险、复合型人才缺口大、监管前置性和有效性有待加强等系列问题需要在未来进一步探索解决。

数字经济背景下农产品电商直播助力乡村振兴研究

乡村振兴战略的深化实施带动了农村地区的经济转型,其中,农产品电商直播作为革命性的商业形式,其影响力正迅速在广大农村地区扩散。数字经济的深度发展与电子商务的有机结合,正加速推动电商领域日新月异的发展。在这样的背景下,探究如何优化农村电商途径,更好地推动乡村振兴战略的实施,显得尤为迫切。本文深入探讨了农产品电商借助网络直播形式,在推动乡村复兴过程中所扮演的角色及其重要性,并以此为基础,对数字经济背景下,农产品电商直播的进展状况、面临的挑战以及解决这些问题的策略进行了详尽分析,以期为推动农产品电商的创新增长以及乡村振兴事业的进一步发展提供帮助。

考虑直播带货的生鲜农产品供应链销售模式比较

生鲜农产品供应链可持续发展是促进农民增收和提升居民生活质量的重要保障。针对不同销售模式下生鲜农产品供应链成员策略选择问题,构建了由供应商和电商平台组成的两级生鲜农产品供应链博弈模型,对比分析网上直销、网上转销和网上代销三种销售模式下供应链成员最优决策。研究发现:生鲜农产品供应商和电商平台分别在直销和转销模式下实现利润最大化。直销模式下冷链服务水平最高,代销模式下生鲜农产品销售价格最低,直播营销努力最高。代销模式下供应商支付给电商平台的佣金与冷链成本和直播成本有关,佣金随冷链物流成本和直播成本增加而增加,随冷链服务效应和直播效应增加而减少。佣金比例在某一阈值时,直播成本对佣金比例的影响大于冷链成本对于佣金的影响。

直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果研究

近年来,随着经济社会的快速发展以及大众消费需求方式的转变,农产品销售以一种全新的形式--直播电商融入人们的生活。直播电商平台更好地解决了农产品销售问题,但在明星、网红等直播带货思潮的引领下,农产品销售的良好势头与促农增收效果在一定程度上有很大出入。本文基于乡村振兴战略视角,对当前直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果进行研究,分析其产生偏差的原因,并提出促进农产品销售升级与促农增收效果协调发展机制,让乡村振兴在直播电商平台的推动下实现高质量发展。

农产品电商直播助力乡村产业振兴策略探析

随着数字化进程的加快,农产品电商直播已然成为助力乡村产业振兴的重要手段。目前,农产品电商直播中存在着品牌意识不强、直播团队人才缺乏、物流配套设备跟不上、缺乏有效监管以及直播内容单一等诸多问题。只有用电商赋能农业,创新直播内容、加快人才培养、完善物流体系、打造地方特色品牌以及健全平台信用机制,从根本上帮助农户解决农产品滞销问题,盘活农村经济、整合乡土资源,才能助力乡村产业振兴,走出特色共富之路。

农产品电商直播赋能乡村振兴实践的路径研究

作为“互联网+”新业态,农产品电商直播对推动农村经济发展、助力乡村振兴实践具有非常重要的意义。在此,文章以发展农产品电商直播的可行性作为切入点,从农产品网络零售额、增加农户收入、促进就业及农村消费上行等方面,阐述农产品电商直播赋能乡村振兴的实践效果,总结分析当前农产品电商直播赋能乡村振兴面临的一些问题,并针对其问题而提出相应的对策措施,以期为农产品电商直播推动乡村振兴实践提供一些参考。