“乘运河之水·传京剧文化”——系列文创产品形象开发及包装拓展设计探究

随着时代的进步和经济的迅速发展,新时代的年轻消费群体更加追求精神层面的消费需求,更愿意接受轻松的、趣味性及娱乐性较强的作品。我国传统文化丰富而深远,都有着其典型性的鲜明特点,其中“大运河文化与京剧文化”都是我国非遗文化的重要组成部分,他们之间有着不可分割的联系性、较强的多元文化形态的包容性及促进性。本文基于北京工业大学第23届“星火基金”重点项目,尝试通过深入发掘“运河与京剧”传统文化开发出具有典型特征的专属IP形象,并对其周边文创衍生品进行拓展设计,力求达到对中国传统历史文化有效传承、弘扬和利用。

大运河文化视域中的皖北戏曲

皖北戏曲是一种沿着大运河“游走”的文化,它们的产生、生存和发展无不受到大运河文化的滋润,“水路传播”的特征十分明显。大运河文化是一种极具兼容性的文化,皖北戏曲的内容与形式主要都是大运河两岸不同戏曲门类相互交融的结果。在当下传统地方戏曲总体不景气的文化困境中,把皖北戏曲的传承发展与大运河国家文化公园建设关联起来具有非常现实的意义。