漂绿广告的七类虚假环境诉求及案例分析

漂绿广告是虚假的绿色广告，广告绑架“绿色”“环保”等概念来掩盖原本不符合甚至是违背环保理念的产品或行动事实。我国主流媒体上的绿色广告长期普遍存在漂绿现象。漂绿行为是对消费者利益的损害，也会冲击真正的绿色产业。漂绿广告的甄别是治理的关键与难点。目前漂绿广告的研究缺乏统一框架，存在定义重复、矛盾的问题，影响了反漂绿研究成果的对比和积累。本文在对中外文献述评的基础上，对漂绿诉求类型进行划分，提供了一个新的整合框架，厘清定义及特征，并对典型案例进行了批判话语分析，为有效甄别漂绿广告提供了可操作化的系统参照。

漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究

漂绿广告是虚假的绿色广告。漂绿广告利用环保诉求,误导消费者,掩饰原本不符合,甚至违背可持续发展理念的企业行为或产品形象。消费者缺乏环保知识,以及信息不对称是漂绿广告盛行的重要原因。本研究关注,告知消费者漂绿广告的虚假信息,是否对广告效果有影响,是否可以增强其对漂绿广告及企业的辨识和抵制。本次实验研究测试了漂绿背景信息接触,对七种常见虚假环境诉求类型的广告效果的影响,为反漂绿治理提供实证依据。