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题名产业集群区域品牌定位策略研究——以鹤山男鞋为例
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作者
李社球
徐樱华
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机构
五邑大学经济管理学院
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出处
《特区经济》
2017年第9期129-132,共4页
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基金
广东省专业镇中小微服务平台建设专项资金项目(项目编号:2013B040500023)阶段性研究成果
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文摘
随着制造成本的上升,中国的贴牌加工发展模式进入了衰退期,众多产业集群急需转型升级,打造区域品牌。品牌定位是打造区域品牌的重要战略。但是,很多区域品牌在发展过程中不重视品牌定位,或定位非常模糊,严重影响了区域品牌的推广。本文依据手段—目的链,采用软式阶梯法,通过实证研究得出消费者对鹤山男鞋属性、结果和价值的认知,最终提出鹤山男鞋区域品牌应当注重产品设计、工艺、质量和价格的属性定位,注重穿着舒适、健康、时尚和物有所值的结果定位,享受快乐的价值定位和注重整合以上三种定位的品牌策略。
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关键词
区域品牌
定位
手段目的链
鹤山男鞋
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Keywords
regional brand
positioning
means- end chain
heshan man's shoes
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分类号
F426.8
[经济管理—产业经济]
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