从传统广播到移动音频客户端的媒体演化之路——阿基米德FM和iHeartRadio比较研究

移动互联网时代,传统广播正面临互联网音频媒体对目标受众和广告客户的争夺。以移动客户端为抓手和平台,重构广播新生态,是广播转型融合的重要目标之一。本文以中美两国各具代表性的广播流媒体客户端(App)阿基米德FM和iHeartRadio(心动广播)为例,探讨从传统广播到移动音频客户端的媒体演化之路。

中外传统广播向移动音频客户端的转化对比——以阿基米德FM和iHeartRadio为例

近年来,中外传统广播机构向移动音频客户端的转化蔚然成风,阿基米德FM和i Heart Radio是其中代表。二者的转化策略既存在相似之处,又有部分差异。通过总结两家传统广播向移动音频客户端的转型之路,可以归纳传统广播机构媒介转型的关键所在,即充分发挥传统广播机构的资源优势,积极适应新传播模式,拓展品牌认知度,探索多元盈利模式。