海洋垃圾治理公众支付意愿评估——基于社会期望效应偏差修正视角

【目的】社会期望效应使受访者倾向于以符合社会道德规范的方式展现自己以获取满足感,造成资源环境物品的估值偏差,本文试图探讨假想市场评估法中的社会期望效应偏差及其修正,以提高估值效度。【方法】本文基于胶州湾402份有效样本,使用推断价值评估法(IVM),采用间接询问方式,获取反映受访者真实偏好的支付意愿,修正社会期望效应偏差。【结果】(1)IVM通过要求受访者推测他人支付意愿的方式,能够有效降低社会期望效应偏差对个人支付意愿的影响,避免支付意愿高估,提高环境经济价值评估的精确度;(2)受访者年龄、推测支付占比、对政府垃圾治理的认可等变量对支付意愿影响显著;(3)运用IVM估算的公众海洋垃圾治理平均支付意愿为179.17元/年,而传统条件价值评估法估值结果为275.87元/年,IVM提供更为保守的估值结果,进一步验证IVM避免支付意愿高估的有效性。【结论】研究结论可为推断价值评估法在中国资源环境价值评估领域的应用提供经验借鉴,也可为政府治理海洋垃圾污染提供决策参考。