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论网络广告心理效应及其对创作的影响
被引量:
8
1
作者
张信和
《广州广播电视大学学报》
2005年第2期30-34,共5页
本文从网民心理角度出发,结合网络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述,并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的...
本文从网民心理角度出发,结合网络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述,并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的关键。
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关键词
网络广告
心理效应
互动
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职称材料
开放·传播·互动——现代广告与网络媒体的交互融合
被引量:
2
2
作者
杨虹
《艺术探索》
2009年第2期125-126,共2页
在激烈的市场竞争环境中,企业把提高广告设计的水平作为提升自身竞争力的一种手段。从"互动"的多种艺术形态到广告传播与网络媒体的交互融合,最后在网络广告上"互动"形式的设计实现,探讨了现代广告设计的新趋势。
关键词
互动
广告
网络
媒体
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职称材料
自媒体广告的互动传播机制探析
被引量:
2
3
作者
杨思杰
《长安大学学报(社会科学版)》
2019年第6期61-69,共9页
自媒体以双向互动的互联网技术为基础,将用户置于信息生产与交流的中心,构建了去中心化的社交网络,为广告传播开拓了新的媒介空间。多元化的自媒体应用平台为广告的传播创造了便利渠道,也使自媒体广告发展出多样化的类型和传播形式,随...
自媒体以双向互动的互联网技术为基础,将用户置于信息生产与交流的中心,构建了去中心化的社交网络,为广告传播开拓了新的媒介空间。多元化的自媒体应用平台为广告的传播创造了便利渠道,也使自媒体广告发展出多样化的类型和传播形式,随之产生的互动传播机制需要得到深入研究。基于对传播学相关文献的梳理和自媒体广告形态及传播特征的现实考察,展开对自媒体广告互动传播机制的理论性研究。研究认为,在自媒体网络中,传者与受众关系发生了质变,这使广告信息的传播获得了包括媒介性、社交性和文化性等不同层面的动因,也因此给广告信息的传播形式和动态带来各种趋向的影响,使其呈现出碎片化、差异化、场景化和长尾化等特征,继而改变了广告反馈的应对及广告效果评估机制。自媒体广告的传受关系动因、信息传播动态和广告反馈、效果评估机制具有迥异于传统广告的互动特性和优势,这为自媒体广告互动传播的优化提供了参考依据。
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关键词
自媒体广告
互动性
传播机制
社交网络
传播环境
媒介性
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职称材料
新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析
被引量:
1
4
作者
许正林
马蕊
《中国广告》
2012年第4期139-145,共7页
本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群...
本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。
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关键词
社交媒体
互动媒体
植入式广告
少数群体
广告道德规范
原文传递
浅谈交互广告在网络运用的重要性
被引量:
1
5
作者
李昊彦
李倩
《艺术与设计(理论版)》
2011年第5X期96-98,共3页
交互广告是交互媒体技术与广告艺术相结合的产物,这种形式不仅仅存在于它所展现的表面的意义,而是更深层次地体现出了广告主与消费者的互动,展现出现代社会人与人,人与物,或者与企业间的情感交流的需求。文章通过研究交互广告的网络运用...
交互广告是交互媒体技术与广告艺术相结合的产物,这种形式不仅仅存在于它所展现的表面的意义,而是更深层次地体现出了广告主与消费者的互动,展现出现代社会人与人,人与物,或者与企业间的情感交流的需求。文章通过研究交互广告的网络运用,探讨了交互广告的存在意义,举例说明了网络交互广告给人们带来的真实体验性效果和通过心理沟通交互广告可为广告主带来的更大的利益,科学地预测了交互广告的发展前景。
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关键词
交互广告
心理沟通
网络
媒介
原文传递
浅析网络媒体主流化趋势下网络广告的现在与未来
6
作者
孙乐
《艺术与设计(理论版)》
2009年第10X期116-118,共3页
随着受众数量的飞增和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网媒在影响力上逐渐体现出主流媒体的风姿。复杂的时代背景造就了网络广告在"前主流媒体时代"的复杂面貌。网络广告在主流化征程中的发展可谓喜忧参半,...
随着受众数量的飞增和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网媒在影响力上逐渐体现出主流媒体的风姿。复杂的时代背景造就了网络广告在"前主流媒体时代"的复杂面貌。网络广告在主流化征程中的发展可谓喜忧参半,虽然网络媒体主流化是大势所趋,但借助网络作为发布平台的网络广告之发展可谓征途漫漫,但我相信通过多方努力,未来的网络广告必将突破瓶颈、发挥优势,在商业性、权威性和多样性的发展上有更出色的表现。
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关键词
网络媒体
网络广告
主流媒体
新媒体
深度互动
原文传递
题名
论网络广告心理效应及其对创作的影响
被引量:
8
1
作者
张信和
机构
广州市广播电视大学
出处
《广州广播电视大学学报》
2005年第2期30-34,共5页
文摘
本文从网民心理角度出发,结合网络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述,并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的关键。
关键词
网络广告
心理效应
互动
Keywords
Network
advertisement
Psychological Effect
Interact
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
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职称材料
题名
开放·传播·互动——现代广告与网络媒体的交互融合
被引量:
2
2
作者
杨虹
机构
湖南工业大学包装设计艺术学院
出处
《艺术探索》
2009年第2期125-126,共2页
文摘
在激烈的市场竞争环境中,企业把提高广告设计的水平作为提升自身竞争力的一种手段。从"互动"的多种艺术形态到广告传播与网络媒体的交互融合,最后在网络广告上"互动"形式的设计实现,探讨了现代广告设计的新趋势。
关键词
互动
广告
网络
媒体
Keywords
interactive
, advertising, network,
media
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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职称材料
题名
自媒体广告的互动传播机制探析
被引量:
2
3
作者
杨思杰
机构
安徽工程大学艺术学院
出处
《长安大学学报(社会科学版)》
2019年第6期61-69,共9页
基金
国家社会科学基金艺术学项目(16BG092)
安徽省高等教育提升计划省级人文社会科学研究项目(TSSK2014B10)
文摘
自媒体以双向互动的互联网技术为基础,将用户置于信息生产与交流的中心,构建了去中心化的社交网络,为广告传播开拓了新的媒介空间。多元化的自媒体应用平台为广告的传播创造了便利渠道,也使自媒体广告发展出多样化的类型和传播形式,随之产生的互动传播机制需要得到深入研究。基于对传播学相关文献的梳理和自媒体广告形态及传播特征的现实考察,展开对自媒体广告互动传播机制的理论性研究。研究认为,在自媒体网络中,传者与受众关系发生了质变,这使广告信息的传播获得了包括媒介性、社交性和文化性等不同层面的动因,也因此给广告信息的传播形式和动态带来各种趋向的影响,使其呈现出碎片化、差异化、场景化和长尾化等特征,继而改变了广告反馈的应对及广告效果评估机制。自媒体广告的传受关系动因、信息传播动态和广告反馈、效果评估机制具有迥异于传统广告的互动特性和优势,这为自媒体广告互动传播的优化提供了参考依据。
关键词
自媒体广告
互动性
传播机制
社交网络
传播环境
媒介性
Keywords
We
media
advertising
interactivity
communication
mechanism
social network
communication
environment
media
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析
被引量:
1
4
作者
许正林
马蕊
机构
上海大学影视学院
出处
《中国广告》
2012年第4期139-145,共7页
基金
上海市传播学重点学科资助项目"20世纪西方广告理论研究"前期成果
文摘
本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。
关键词
社交媒体
互动媒体
植入式广告
少数群体
广告道德规范
Keywords
social
networking
set,
interactive
media
, product placement, minority, ethics
of
advertising
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
浅谈交互广告在网络运用的重要性
被引量:
1
5
作者
李昊彦
李倩
机构
江南大学设计学院
出处
《艺术与设计(理论版)》
2011年第5X期96-98,共3页
文摘
交互广告是交互媒体技术与广告艺术相结合的产物,这种形式不仅仅存在于它所展现的表面的意义,而是更深层次地体现出了广告主与消费者的互动,展现出现代社会人与人,人与物,或者与企业间的情感交流的需求。文章通过研究交互广告的网络运用,探讨了交互广告的存在意义,举例说明了网络交互广告给人们带来的真实体验性效果和通过心理沟通交互广告可为广告主带来的更大的利益,科学地预测了交互广告的发展前景。
关键词
交互广告
心理沟通
网络
媒介
Keywords
interactive advertisement
,
psychology of communication
,
networking
,
media
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
浅析网络媒体主流化趋势下网络广告的现在与未来
6
作者
孙乐
机构
天津工业大学
出处
《艺术与设计(理论版)》
2009年第10X期116-118,共3页
文摘
随着受众数量的飞增和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网媒在影响力上逐渐体现出主流媒体的风姿。复杂的时代背景造就了网络广告在"前主流媒体时代"的复杂面貌。网络广告在主流化征程中的发展可谓喜忧参半,虽然网络媒体主流化是大势所趋,但借助网络作为发布平台的网络广告之发展可谓征途漫漫,但我相信通过多方努力,未来的网络广告必将突破瓶颈、发挥优势,在商业性、权威性和多样性的发展上有更出色的表现。
关键词
网络媒体
网络广告
主流媒体
新媒体
深度互动
Keywords
network
media
, network advertising, mainstream
media
, new
media
, deep interaction
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
论网络广告心理效应及其对创作的影响
张信和
《广州广播电视大学学报》
2005
8
下载PDF
职称材料
2
开放·传播·互动——现代广告与网络媒体的交互融合
杨虹
《艺术探索》
2009
2
下载PDF
职称材料
3
自媒体广告的互动传播机制探析
杨思杰
《长安大学学报(社会科学版)》
2019
2
下载PDF
职称材料
4
新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析
许正林
马蕊
《中国广告》
2012
1
原文传递
5
浅谈交互广告在网络运用的重要性
李昊彦
李倩
《艺术与设计(理论版)》
2011
1
原文传递
6
浅析网络媒体主流化趋势下网络广告的现在与未来
孙乐
《艺术与设计(理论版)》
2009
0
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