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内外部网络口碑与在线销售的动态交互过程——基于分层贝叶斯模型的解析
被引量:
3
1
作者
袁海霞
《北京理工大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2018年第2期67-76,共10页
与以往单纯以内部网络口碑、相互独立的内部和外部网络口碑为研究对象,分析网络口碑与在线销售的关系不同。基于评论环境理论,采用分层贝叶斯模型,以当当网、京东、亚马逊和豆瓣网为数据搜集对象,在充分考虑网络口碑异质性及其来源多元...
与以往单纯以内部网络口碑、相互独立的内部和外部网络口碑为研究对象,分析网络口碑与在线销售的关系不同。基于评论环境理论,采用分层贝叶斯模型,以当当网、京东、亚马逊和豆瓣网为数据搜集对象,在充分考虑网络口碑异质性及其来源多元化的条件下,结合外部网络口碑平台信息提供的特点,在进一步引入免费试样因素的基础上,对内外部网络口碑与在线销售的动态交互作用进行研究。结果发现:在异质性网络平台并存且效价差异较小的情境下,效价不再是影响在线销售的关键,而内部网络口碑数量、数量信息熵才是影响在线销售的关键,反过来在线销售也刺激了网络口碑数量的提升。虽然外部网络口碑的存在削弱了这一环形机制的积极影响,但免费试样可有效削弱该负向调节机制。
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关键词
内部网络口碑
外部网络口碑
在线销售
分层贝叶斯模型
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题名
内外部网络口碑与在线销售的动态交互过程——基于分层贝叶斯模型的解析
被引量:
3
1
作者
袁海霞
机构
安徽大学商学院
出处
《北京理工大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2018年第2期67-76,共10页
基金
国家自然科学青年基金资助项目(71602003)
安徽省哲学社会科学基金青年项目资助(AHSKQ2015D53)
文摘
与以往单纯以内部网络口碑、相互独立的内部和外部网络口碑为研究对象,分析网络口碑与在线销售的关系不同。基于评论环境理论,采用分层贝叶斯模型,以当当网、京东、亚马逊和豆瓣网为数据搜集对象,在充分考虑网络口碑异质性及其来源多元化的条件下,结合外部网络口碑平台信息提供的特点,在进一步引入免费试样因素的基础上,对内外部网络口碑与在线销售的动态交互作用进行研究。结果发现:在异质性网络平台并存且效价差异较小的情境下,效价不再是影响在线销售的关键,而内部网络口碑数量、数量信息熵才是影响在线销售的关键,反过来在线销售也刺激了网络口碑数量的提升。虽然外部网络口碑的存在削弱了这一环形机制的积极影响,但免费试样可有效削弱该负向调节机制。
关键词
内部网络口碑
外部网络口碑
在线销售
分层贝叶斯模型
Keywords
internal online word-of mouth
external
online
word-of
mouth
online
sales
hierarchical Bayesian model
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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被引量
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1
内外部网络口碑与在线销售的动态交互过程——基于分层贝叶斯模型的解析
袁海霞
《北京理工大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2018
3
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