短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法

伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。

科技期刊网站建设的实践思考与优化策略——以《药学进展》网站为例

近年来,随着移动互联网的高速发展与智能手机的普及,以投稿、审稿与文章浏览为主要功能的传统网站已无法满足科技期刊各类用户的需求,科技期刊加快数字化转型已刻不容缓。科技期刊网站在全方位展示期刊亮点、多样化呈现期刊内容及不断满足期刊用户日益增长的数字化体验需求方面具有明显优势,对提高期刊的传播效能与学术影响发挥了重要作用。文章以《药学进展》网站为例,总结了网站建设的经验教训,并介绍其优化策略,旨在为同行建设网站及相关平台提供借鉴、参考。

短视频成瘾:一种新型的网络成瘾

短视频成瘾是指个体因对短视频产生消极心理依赖,难以自控地过度观看短视频而出现身体、心理和社交功能显著受损的新型行为成瘾.为深入认识短视频成瘾的概念及其与网络成瘾的关系,探究短视频成瘾的机制及其预防和干预措施,从短视频成瘾的概念界定、测量方法、影响因素(技术、个体和环境因素)等方面系统梳理了短视频成瘾的研究现状,并指出可从明确短视频成瘾概念和诊断学标准、丰富研究范式和视角、扩充研究对象和领域、加强短视频成瘾预防和干预、探究短视频成瘾的认知神经基础等角度展开进一步的探讨.

2023年度网络流行语研究分析报告

网络流行语是时代变革的“备忘录”,记录着现实生活的多元图景,也承载着社会对未来发展的美好期许。2023年度的网络流行语主要来自公共生活大事件、科技生活新变化、社交观念新取向和短视频“模因”四个方面。在社会背景上,后疫情时代和AI变革主题色彩鲜明;在源起平台上,短视频平台孵化的原生热词增多;在社交观念上,呈现出多元矛盾的价值取向;在情感倾向上,与去年相比,消极负面的热词明显减少。从网络流行语产生、传播与评选的背后,我们不难看出其对社会身份以及社会关系的建构功能。

“他者再现”:“网红城市”形象传播的悖论及其反思

随着移动社交媒体的普及应用,打卡网红城市成为一种流行生活方式。打卡城市无形中大规模传播宣传了城市形象,同时造成城市形象传播非官方的“他者再现”现象。以后殖民传播“他者再现”理论为研究基础,以抖音、快手、微信为代表的社交媒体为研究文本,对城市形象传播的平民叙事模式与官方主流书写模式进行对比分析,剖析“网红城市”的形象生产、传播逻辑。研究结果表明,传统主流媒体与平民社交媒体的书写逻辑差异造成了网红城市形象传播的悖论:“他者再现”(网红社交打卡传播)一方面造就了一个个网红城市,同时也碎片化、扭曲化与遮蔽化了城市形象。因此实践中要警惕“他者再现”叙事对城市形象的刻板抽象,在保持主流叙事主体地位前提下,打造城市形象传播叙事的多元化格局。

建构乡愁:符号资本视角下的乡村网红

乡村网红是短视频普及以及电商助农等社会背景下的网络流行符号。作为独特且普遍的集体情感,乡愁意识是乡村网红的符号所指,是其能够吸引关注并被认同进而实现符号资本积聚和转化的关键。在符号资本视角下,乡村网红是农民、平台、粉丝等主体在网络场域中建构乡愁意识,实现经济资本、文化资本、社会资本向符号资本转化的结果。不仅乡村网红的流行不意味着底层群体的崛起,而且需要警惕过分娱乐化、数字劳工、虚假宣传等问题。

互联网时代大学生思想政治教育的困境与对策

互联网信息具有海量性、开放性、强时效性和传播多媒体化的特点,文本全面分析了互联网时代大学生思想政治教育所面临的困境和机遇,探寻了互联网背景下高校思想政治教育的新方法与新手段:善于利用网络文化,引导学生进行自我教育;强化网络文化监管,掌控文化建设主动权;加强网络思政法治教育,建设网络思政教育阵地。

“抖音”短视频的商业模式分析

随着移动互联网技术的飞速发展,短视频行业呈现出蓬勃发展的态势。文章以当前国内最受欢迎的短视频应用平台“抖音”为研究对象,基于商业模式画布理论,从九大构成要素入手,深入剖析抖音的商业模式。本文通过系统分析抖音的价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、关键业务、核心资源、重要伙伴、成本结构和收入来源等方面,揭示了抖音商业模式的独特优势,旨在为短视频平台的可持续发展提供参考和借鉴。

手机短视频对中职生价值观的影响

价值观在我国教育体系中被视为引导学生思想道德建设的基石。然而,随着媒体环境的变化,特别是手机短视频的兴起,需要深入了解这一媒体形式对中职生的影响,以更好地应对教育挑战,培养有社会责任感的新一代公民。文章旨在探讨手机短视频对中职生价值观的潜在影响。通过对手机短视频的特点进行定性分析,深入了解这一新媒体形式对学生思想观念的塑造及其积极和消极影响。

手机短视频对中职生内容辨别能力的影响

随着移动互联网的发展,凭借个性化智能算法和传播效率高等特点,手机短视频迅速占据了青少年的日常休闲时间。然而,青少年仍处于发展阶段,不具有完全辨明是非的能力,导致沉迷手机短视频的现象日趋严重。为促进他们的全面发展,应重视手机短视频对中职生内容辨别能力的影响。文章主要对手机短视频给中职生内容辨别能力带来的积极和消极影响进行了探讨,对中职生手机短视频过度使用的行为影响因素进行了研究,为中职学校管理者、教师正确引导中职生有效使用信息技术,提升学生信息素养提供了依据,旨在倡导社会、学校与监管部门履行职责并定制策略。

媒介、地理与身体:网红城市短视频影像实践的媒介朝圣研究

随着视频化社会的崛起,短视频成为书写城市空间的重要影像叙事与媒介化实践,塑造出独树一帜的网红城市。凭借强大的视觉力量,短视频制造出互动仪式链的媒介凝视,“神游旅行者”憧憬的媒介化旅游,为受众提供了神圣的仪式空间和地理想象的朝觐之地。穿梭于现实世界与媒介世界构建的第三空间,身体的打卡勾连起身体与城市实体的交互关系,所有人共赴一场面向网红城市的象征性朝圣仪式。但短视频也充当了网红城市的视觉诱饵,消费社会的符号欲望与景观圈套加速城市空间的异化,景观仿制的克隆之城威胁以往长期存在的地方感,关于美好想象的媒介朝圣有可能异变成网红城市的消费朝圣。

网红经济视角下中职电子商务直播营销教学研究

文章基于网红经济的视角,深入探讨了中职电子商务直播营销的教学策略。研究指出,为应对行业挑战,教学策略应聚焦于整合网红资源、强化内容创意与个性化、提升数据分析与精准营销能力,以及培养学生的跨界融合与创新思维。这些策略对于提高学生的实战能力和职业素养至关重要,有助于他们更好地适应直播营销领域的快速发展。通过这些教学策略,中职学校有望培养出更多具备专业技能和创新精神的直播营销人才,为行业的可持续发展注入新动力。

基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究

5G时代的"短视频+农产品"作为"互联网+农业"的直接产物,已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台,制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互联网市场竞争中不可避免地遇到了内容生产同质化、盈利模式单一化、网络市场无序化等一系列现实困境。基于此,从内容生产、盈利渠道、市场监管3个维度深入思考,积极应对,以促进"短视频+农产品"营销健康发展,助力新时代农村经济转型升级。

“赋能下沉”与“秩序规制”:国家治理能力现代化下的新媒体发展——2018年中国新媒体事件回顾

网络技术"赋能下沉"与网络社会"秩序规制"在2018年形塑着中国互联网的发展,国家治理能力现代化主导下的网络社会"秩序规制"成为中国新媒体发展业态的主要特征,它集中表现在以下两个方面:短视频迎来发展新风口,新媒体严管严控成常态;网络舆情促进行政治理、政务传播"深嵌"社会网络。此外,媒体融合进入快车道,县级融媒体开始推进,具有公共属性色彩的网络社会规制在依托多元主体的基础上,充分发挥了政府的积极引领作用,这一特征也势必影响中国未来新媒体的发展。

移动互联网时代出版业短视频营销研究

短视频作为移动互联网时代的新兴传播媒介,因其丰富的信息承载和高效、便捷的传播优势而成为品牌争夺的新阵地。当前国内出版业短视频营销尚处于起步阶段,在营销过程中还存在不少问题,主要表现为:在短视频社群打造上,缺乏精准定位;在短视频生产上,缺乏用户参与;在内容策划上,缺乏创意。出版企业应从打造小众化品牌出版短视频社群、鼓励用户参与短视频制作、加强短视频内容策划创意、实施多平台内容分发和多渠道合作四方面入手,提升短视频营销效果。

短视频嵌入文旅融合的产业传播路径探究——基于格兰诺维特嵌入性理论的分析

互联网是我国数字文化产业的重要载体,亦是当前我国文旅融合的重要产业传播方式。当前,互联网经济的迅速发展以及读屏时代下受众碎片化浏览习惯的养成,使得短视频异军突起。一场以短视频为重要载体、嵌入文旅融合的新型产业传播方式已悄然而至。基于格兰诺维特的嵌入性理论,这种产业传播方式呈现出“意见领袖”引领化、文化内容符号化、内容表达生活化以及传播渠道多元化的特点。短视频嵌入文旅融合需重视其产业传播的管理:在内容上,应以优质原创内容为核心,注重真实性的表达;在运营上,文旅现场要结合大数据分析,重视对景点的规划设计;在监管上,要有防范于未然的风险意识,最终形成网络传播新生态,为推进我国文化产业的数字化发展提供可参考的产业传播路径。

博弈与共生:网络文学与短视频产业联动的内在机制

从表层呈现而言,短视频在用户规模、使用时长、活跃用户等方面,都体现了对网络文学生态位的争夺。深层次探究,可见短视频占领的是文学阅读难以企及的部分下沉市场。作为文化产业领域的两大类头部应用,网络文学和短视频在生态位的争夺呈互动发展而非此消彼长的替代关系。网络文学为短视频提供优质IP、为其导流、突破盈利困境等;短视频也为网络文学带来用户的下沉、IP改编风险降低、作品“破圈”等便利。同时,网络文学与短视频的“影文联动”造就了IP微短剧的兴盛,火爆的市场反响彰显其巨大的发展潜力。网络文学与短视频的合作性博弈,将推动网络文学向上生长,借助新的媒体形态创新发展模式,同时还将引导短视频向纵深推进,从野蛮生长转向内部挖掘,摆脱内容匮乏与算法依赖的困境,培育新的内涵。

新新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考

短视频作为基于新新媒介传播的信息生产与社交新形式,对构建人们基于信息共享的网络社群具有天然优势,对媒介融合的互联网信息传播浪潮产生重要影响。文章分析了短视频的组织形式、内容表达方式以及基于短视频平台的传播效果对社会信息交流惊人的影响力,同时试图探讨短视频在行业快速发展期如何建立高效而良性的行业生态发展机制,以应对新新媒介环境下信息传播行业的飞速变化。

抖音短视频空间意象初探——以三处重庆网红打卡地为例

本文从城市设计视角尝试分析抖音短视频网红城市打卡地的空间意象,从宏观、中观和微观3个层面分别选取了远眺雾中城、平视车穿楼、近观水中麻将3个重庆网红城市打卡地,并从短视频展示出的形象的独特性、空间性和时间性3个方面探索了打卡地的空间意象。

关于当代大数据下短视频制作服务项目的发展研究

在大数据时代的背景下,无论是新媒体还是传统的媒体,都已经开始在短视频制作中投入了大量的实践。论文在开展的过程中对大数据时代背景下的短视频制作服务项目的发展进行了研究与分析,并针对短视频制作服务项目开展过程中存在的不足提出了具有针对性的解决措施,以期可为短视频服务项目的快速发展奠定有利的基础。