生活服务电商平台的生态系统演化——战略逻辑和生命周期视角

为探索生活服务电商平台在生命周期各阶段中核心企业角色和平台策略的对应关系及其演化过程,采用纵向案例研究与质性研究相结合的方法,以美团公司为具体分析对象,通过收集一二手数据,利用质性分析软件Nvivo12进行数据编码,从而构建平台生态系统演化的定性分析模型。研究结果表明,在生活服务电商平台生态系统的演化过程中,核心企业战略由能力逻辑转向游击队逻辑,最终演变为复杂逻辑;核心企业角色由平台提供者到资源协调者,最终发展为场景创造者;平台策略从“精打细算”到探索和整合,最终转变为多元化和协同策略。