短信广告体裁研究——以淘宝促销短信为例

随着互联网和智能手机的普及,短信广告迅速发展,成为企业商家青睐的新型宣传体裁。本文基于Swales的语步分析理论和Hasan的体裁结构潜势理论,以500条淘宝促销短信为研究对象,深入研究短信广告的语步结构模型和语言特征。研究表明:为达到宣传和劝说的目的,短信广告有六个语步,其中语步一、三、五和六是必选语步,语步二和四为可选语步。在语言使用上,在语步二多用表示时间的名词和表示事件的动词,如“今晚”“点”“狂欢”等,在语步三和语步四多使用“减”“折”“送”等简单单音节动词、“券”“礼”等名词来突出说明活动优惠力度,句子简短。

功能对等理论视域下旅游推介语英译语言特征及其效力研究——以云南五个旅游城市为例

旅游城市英语推介语不仅能让游客了解旅游目的地的文化和风景,而且能推动文化传播。本研究以尤金·奈达的功能对等理论为理论框架,采用定性和定量相结合的研究方法,探讨云南省旅游城市推介语英译的语言特征及其效力。研究发现,在语言特征方面:词汇层面,云南省英语旅游推介语主要是由名词和形容词构成;句子层面,云南省英语旅游推介语的句子较短,多用名词短语结构和一般现在时态。在效力方面,英语旅游推介语的简洁、吸引力、价值和特色、激发好奇心、驱动力、可信度六个维度都与其效力成正相关。研究结果对优化云南乃至全国旅游推介语的外译,促进我国旅游业发展有一定借鉴作用。

突发事件下公共标语的语言特征及与接受度的关系

标语作为公共话语的重要形式之一,在突发事件中发挥着不可替代的宣传、号召、鼓舞作用。本文以新冠防疫期间的公共标语为研究对象,通过构建标语语料库,从韵律、词汇、结构、语用、修辞五个维度对标语的50个语言特征展开定量和定性分析,厘清了突发事件下标语语言的特点以及所采取的具体手段;在此基础上,引入接受度评定任务,进一步探讨了该时期标语语言特征与其接受度之间的深层关系,结合以上发现为突发事件下公共标语的制定提供了参考性建议。