女装品牌直播对消费者购买意愿的影响

为深入探讨服装品牌线上直播营销可行性策略,优化消费者对女装类产品的直播购物体验,从而提升购买意愿,对电商平台女装品牌直播间要素、消费情感、购买意愿理论文献进行研究分析,基于文献提取女装品牌直播要素5个维度,结合女装品牌案例进行问卷调研实证研究,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。研究结果表明:女装品牌直播对购买意愿直接影响最大的是消费情感,其次是商品特性。网络主播吸引力对消费情感的影响力最强,其次是品牌认知度、直播营销策略和商品特性。直播中消费情感越强,观者购买意愿水平越高。消费情感对女装品牌直播购买意愿影响因素产生中介作用。

直播平台的商业模式研究——以斗鱼为例

国内的直播平台在2016年经历了一段爆炸性增长的时期,其中斗鱼是最为亮眼的一家。斗鱼诞生于2016年,短短一年时间就变成了超十亿元营业收入的大企业,得到了社会各方的热切关注。本文以斗鱼为主要研究对象,把研究重点放在商业模式这个关键词上。首先对斗鱼的现状进行分析;然后以斗鱼的商业模式要素分析为切入点,研究分析直播平台的商业模式要素;随后利用SWOT分析斗鱼的优势、劣势作为研究的推进对象,慢慢深入,深度分析直播内容存在的种种问题,并提出可行的解决方法;最后提出对未来直播平台的期望与创新可能。

论游戏画面与其直播画面的作品属性

对游戏画面作品属性进行界定,应以游戏玩家为切入点,根据玩家是否创作了新的游戏方法对玩家及其游戏行为进行类型化分析,部分玩家的游戏画面可能会因表达了玩家创作的新的游戏方法而满足作品的构成要件。而游戏直播画面能否构成作品,则以玩家和主播的身份关系为首要判断要素。玩家和主播身份重合时直播画面是否构成作品取决于游戏画面的作品属性;二者身份分离时就需要检视主播是否作出了二次创作行为。在不能明确对游戏画面和直播画面进行作品类型的划分时,可将前者类推为美术作品或类电作品,将后者类推为类电作品。

基于旅游六要素的旅游直播吸引力研究

互联网的不断革新发展相继催生了一批“互联网+”产业,为传统事物的发展注入时代的血液,更加符合大众的需求。旅游直播作为“互联网+”的产物,能够带给旅游者身临其境的体验感,满足旅游者对旅游深度体验的需求,获得蓬勃的发展生机。文章基于旅游六要素,对目前发展火热的旅游直播进行分析,探索旅游直播的发展现状并概括其在旅游六要素方面的吸引力,为认识旅游直播提供参考借鉴。