网红经济视角下中职电子商务直播营销教学研究

文章基于网红经济的视角,深入探讨了中职电子商务直播营销的教学策略。研究指出,为应对行业挑战,教学策略应聚焦于整合网红资源、强化内容创意与个性化、提升数据分析与精准营销能力,以及培养学生的跨界融合与创新思维。这些策略对于提高学生的实战能力和职业素养至关重要,有助于他们更好地适应直播营销领域的快速发展。通过这些教学策略,中职学校有望培养出更多具备专业技能和创新精神的直播营销人才,为行业的可持续发展注入新动力。

网红直播带货一定更受青睐吗:在线购物情境匹配对新产品采纳的影响研究

直播网红营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段。基于刺激-反应理论(S-O-R)模型和精细加工可能性模型,以不同类型的新产品特性为切入点,结合不同的在线购物情境,通过对457名被试进行情境实验,检验网红直播带货和购物平台推荐两种在线购物情境对消费者新产品采纳的影响及其中介机制。研究结果表明,新产品类型和在线购物情境对消费者新产品采纳的交互作用显著。具体而言,网红直播带货情境正向影响消费者对持续创新型产品的采纳意愿;购物平台推荐情境正向影响消费者对完全创新性产品的采纳意愿。其中,感知价值起到中介作用。网红直播带货情境有利于促进消费者对持续创新型产品的感知价值,购物平台推荐情境则有利于促进消费者对完全创新型产品的感知价值。研究结论对新产品传播策略理论进行了有益补充,对新产品采纳营销实践具有较强的指导意义。

“网红+电商”销售模式助农增收的实证研究

2020年是脱贫攻坚之年,“网红+电商”模式为解决农产品“卖难”问题提供新思路,成为助农增收新渠道,数据化这一模式对助农增收的影响为后续研究提供基础。研究发现,粉丝数、直播地区宏观指标和是否东部等逻辑变量对农产品销售额有显著的影响,而年龄、性别、专业主播、只卖农产品、是否中部对销售额的影响不显著。

2017年中国网络视频直播行业发展状况分析

2017年是网络视频直播行业回归理性、价值沉淀和转型定向的关键一年。本报告从基本态势、突出问题、严管与善治三个方面进行了全面梳理。研究指出:2017年网络视频直播行业整体进入结构性盘整:市场与用户规模保持稳定增长,与短视频共筑一级视听市场;各类资源向头部企业集中,行业重组并购持续深入;网红经济强势向好;三农视频成为独特网络现象。2017年针对行业的政策监管持续高压,有关部门"严管"和"善治"双管齐下,针对低俗、色情、极端、诈骗等违规违法的相关法律体系建设和多方协同治理模式走向成熟。未来,"直播+"将朝着横向和纵向上进一步渗透,亟待挖掘更多的商业变现及提升用户黏性的有效途径。