品牌制胜:差异化竞争之道——试析香港TVB的“电视剧王国”之路

20世纪90年代以来,中国的电视频道如雨后春笋迅速成长,短期内冒出了上千个,电视媒体进入竞争时代。国内各地方频道面临着来自央视、友台及境外台的内外围困,如果没有制胜的法宝,地方频道就不可能突出重围。实施差异化竞争策略,打造频道的品牌特色是如今地方频道赢得收视份额和观众口碑的必要途径。文章将以香港无线翡翠台为例,浅析地方频道如何在变中求生,如何打造频道的品牌特色,凭借差异化竞争取胜。

论电视方言节目要适度发展

地方电视台方言节目的热播,一度引起了业内外人士的较大关注。方言节目的存在和兴盛有其历史与现实的合理性。开办方言节目,需要把握合理的尺度。节目设置得当,办出精品、办出品位、办出品格是地方台今后办好方言节目的努力方向。

论地方政府民生政令的发布——以湖南衡阳“限摩”为例

地方政府的地方性政令往往容易宣传不到位、解释不清楚,极大地影响政令的实施效果。以湖南省衡阳市交通整治行动之一的"限摩"为例,此行动有利于国计民生,若要提高宣传深度、扩大宣传范围,以使其深入民心,可以提出很多具有可操作性的发布渠道,如数字电视、报纸、网络和广播等,更有运用数字电视机的开机语做广告、在银行驾校等公共场所发布传单等简单易行、成本低廉的手段。

电视频道的专业化与节目的本土化

电视观众分众化的趋势,要求电视节目必须对象化,于是,频道专业化应运而生。而节目内容的本土化,是电视媒体发展到一定阶段,最大限度满足观众需求,在市场竞争中赢得主动的必然产物。这两方面的变革,给处在夹缝中的地方电视台提供了难得的发展机遇。各地方电视台要以频道专业化为契机,更新节目生产、编播观念,改变原来综合频道千台一面的模式,对节目进行本土化运营。

新形势下地方广播电视台的创新与发展

近几年来地方电视台随着信息技术的飞速发展受到了来自新媒体的挤压,在盈利、技术和功能方面都出现了诸多问题,新媒体与地方电视台之间的冲突不断加剧,这对地方电视台的发展而言是相当大的挑战,尤其是如何专注广大受众的心,创办让人们满意的电视节目。本文就多媒体并存,竞争白热化的条件下探究如何从多方面入手创办人民满意的电视频道。