“文化+科技”发展下泰州地区旅游项目设计分析

文化与旅游产业融合发展已经成为必然趋势,科技是文旅融合发展的联接手段,科学技术的创新运用能够为文化和旅游融合发展赋予新能量,促进文旅融合发展。立足泰州地方经济发展,对泰州区域内有代表性的旅游景区、景点进行实证调查研究,为泰州地区旅游景区、景点运用高新技术实现文化与旅游深度融合发展提出可操作性建议,使泰州的历史文化资源得到更加充分的利用和发扬传承,促进泰州文化旅游经济的进一步发展。

地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为例

乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌方需要准确寻找品牌与消费者的接触点,引起关注;强化品牌与消费者的有效沟通,产生兴趣和互动;深度传播品牌核心理念,加深消费者价值认同;促使消费者与品牌双向互动,信息分享交互共鸣,提高品牌忠诚度;爆款产品出圈,促使消费行为和价值共创,同时根据需要进行品牌的国际形象传播。

品牌本土化进程中的文化混搭形式对消费者感知的影响

国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和创新感知。研究结果显示:使用象征符号更易引发消费者的文化入侵感知,其中象征性空间占用带来的文化入侵感知最高、创新感知最低;混搭双方兼容度高时,对消费者的文化入侵感知没有显著影响,对创新感知呈正向影响;同品类之间的混搭对消费者的文化入侵感知和创新感知有统计意义上的显著影响,但在该实验对照组中对比可知其对消费者感知的影响作用有限。

助力韶关地方农产品品牌包装设计的乡村振兴实践研究

农产品是乡村经济发展的主要支柱。创新农产品包装设计,建立农产品特色品牌,文章尝试在农产品包装设计中融入地方的文化元素,以农产品品牌包装促进地方文化的传播、地方旅游业的发展,从而促进乡村经济的飞跃发展。

中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究

文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求分别作为上述中介机制的调节变量,进一步以“L品牌”为研究对象,通过两个实验展开实证研究。结合差异检验、回归分析和Bootstrap方法对实验数据进行检验并得出相关研究结论:1)中国元素策略正向影响消费者服装购买意愿。2)相较于隐性策略,当采用中国元素显性策略时,消费者对品牌本土象征性的评价更高;相较于显性策略,当采用中国元素隐性策略时,消费者对产品酷感知的评分更高。3)品牌本土象征性和酷感知在中国元素策略对购买意愿的影响中起完全中介作用。4)品牌本土象征性和酷感知对购买意愿的中介作用分别受到消费者文化认同和独特性需求的负向调节。

地方特色农产品品牌建设与形象提升策略探究——以靖西黄金百香果产业为例

实施农产品品牌建设是提升农产品附加值及市场竞争力的有效途径之一。该文通过对农产品品牌建设相关概念再梳理,并以广西靖西黄金百香果产业为案例进行全面分析,通过提升产业品牌形象、强化市场认知形象、丰富媒介传播形象、挖掘品牌文化形象、展示品牌社交形象等手段全面促进品牌建设与形象提升,为特色农业产业的高质量发展形成动力源。

公共图书馆地方文献阅读推广品牌建设探索——以山西省图书馆为例

地方文献作为反映地方文化的重要文献资源,对于弘扬优秀传统文化,建设“书香中国”具有积极意义。通过对山西省图书馆地方文献阅读推广过程中的品牌建设现状和取得效果进行介绍与分析探讨,提出公共图书馆开展地方文献阅读推广工作的新视野和可操作性建议,以期为地方文献阅读推广工作提供有益借鉴,使地方文献在全民阅读中发挥应有作用,展现自身价值。

基于云南甲马文化的本土品牌构建策略

甲马纸,也称为“纸马”或“甲马”,是一种中国传统的民间祭祀用品,由中原传入。在云南独特的地理环境、民族文化的融合下形成了具有云南地方民族特色的“云南甲马”。基于设计符号学的视角,对云南甲马文化的图案视角元素分析,挖掘其艺术文化价值与生命活力,地方文化的传播对于地方整体的发展具有重要意义,将云南甲马文化元素进行符号化处理,探寻云南本土品牌构建的新方向,以地域文化品牌的形式实现历史民族文化资源的活态传承。

以乡土文化为基点的隆宫乡品牌视觉形象设计研究

深入乡村调查,提炼乡情文化符号,建构乡民普遍接受的视觉形象系统,以乡土文化为基点,既是一种设计观,也是一种方法论。遵循其设计方略,隆宫乡品牌形象设计项目取得优异成果,良好的品牌视觉形象有力助推乡村振兴。

乡村在地性品牌图形中的视觉隐喻设计研究

视觉隐喻是视觉修辞的一种重要方式,也是视觉符号具有设计感和艺术性的关键所在。借助视觉隐喻的角度,对乡村在地性品牌图形符号进行修辞格分析,通过生成机制、语素构成、图意寄寓、美学效果等角度,建构视觉设计的理论体系,为我国实现乡村振兴的品牌产业发展提供设计活力。

海南黎锦的时尚转译与本土民族品牌构建——以“东方织娘”品牌为例

黎锦技艺是活态传承至今的非物质文化遗产,文章以本土民族品牌“东方织娘”为例,分析探讨了黎锦文化特色及其造物思想迈入当代时尚领域的应用路径,明确了时尚转译对中华优秀传统文化保护传播的意义。研究基于笔者博士研究期间大量的文献梳理、田野调查和东方市黎锦产业现状,展现了本土民族品牌推动本土文化资源进行时尚转译的方法与思路,促进了民族文化的传播与国际化发展,也为乡村振兴和文化遗产的协同发展提供了新的视角。

基于“因地制宜”理念的农产品品牌包装设计研究

“因地制宜”是一种古老而富有智慧的生产和生活方式,涵盖了对于地理环境的考察和文化传统的尊重,本研究旨在探索如何将“因地制宜”的理念应用于农产品品牌的包装设计中,从而更好地突出农产品的地域特色和文化内涵,提高农产品的市场认可度和竞争能力,提升农产品的品牌价值和消费者认知,为农产品的品牌包装设计提供设计思路和发展策略。

地理标志保护策略在特色关药产业发展中的作用分析

关药道地产区主要包括东三省及内蒙古自治区东北部地区,其形成得益于独特的区域气候、水文和土壤条件。人参、鹿茸、五味子、刺五加等代表性关药品种在滋补、保健等方面具有优势,其余品种也多属临床常用大宗药材,具备支撑大健康产业发展的良好物质基础。地理标志保护策略在关药品种挖掘、产学研一体化推进、品牌战略发展等方面具实用价值,服务区域经济发展和“一带一路”倡议。

基于SWOT分析的非遗品牌化路径构建--以地方性非遗粤讴为例

2021年后,我国的非物质文化遗产(简称“非遗”)保护工作进入了升级阶段。地方性非遗是中华民族精神传承的重要载体,对于坚定文化自信有重要作用,但其目前的传承存在不平衡状况。其中一个解决途径是在地方文化建设中通过专业引领,加强其融入当代社会人民生活的程度,使其重新深入民生。该文以广州市第七批非物质文化遗产代表性项目“粤讴”为研究对象,针对其目前遇到的问题,根据其特点尝试构建其品牌化路径,从而探索粤讴及与其具有相同特点非遗项目的有效活化方式。该文通过对粤讴在当今社会的SWOT分析,推导出其从产品化到品牌化的具体路径,并对今后的拓展研究提出了建议。

S-O-R理论框架下传统村落品牌“商品化”路径探析——以张谷英村为例

打造传统村落地方品牌并将其转化为实际效益,是实现乡村旅游活化的有效途径。基于S-O-R理论,构建研究理论框架,以湖南岳阳张谷英村为例,运用结构方程模型进行定量实证分析,结果表明:传统村落品牌“商品化”进程涵盖了品牌价值提升、文化价值延伸、经济效益转化三部分;传统村落地方品牌建构对游客消费行为起间接影响作用,地方依恋是沟通地方品牌建构与游客消费行为的“桥梁”,其中介效应得到了验证;为实现地方品牌价值向经济效益的有效转化,应当深度挖掘传统村落文化内涵,注重保护乡土景观,完善食宿消费服务体系,使单一产业转向多产业模式发展。

基于地域文化的“呈坎”村落品牌IP设计研究

村落品牌IP设计可以运用在地文化与文创创意产品开发的模式,通过生活化、系统化与品牌化的步骤,有效筛选撷取在地文化元素,建构文化元素与设计程序的对应模式。“呈坎”村落品牌IP的设计正是通过对地域文化的挖掘,将特色鲜明的乡土文化激活,进行在地创生,让抽象的文化元素具体化。“呈坎”村落品牌IP的设计也是对乡村文创产品设计进行多样化和开放性的探索,为同类型设计问题提供了一定的参考。

农产品区域公用品牌创建策略及方案优化设计研究——以鹤山茶叶为例

近年来,农产品区域公用品牌创建策略受到较多关注。以往学者以多主体视角剖析公用品牌创建过程,但对创建模型中关键主体的认知不够清晰导致建议缺乏针对性。在中国制茶技艺入选人类非物质文化遗产名录之际,选取鹤山茶叶这一地理标志产品作为区域公用品牌创建的研究对象,通过文献资料研究以及现场实地调研,提炼出鹤山茶叶区域公用品牌创建现状及问题,并以创建模型中关键主体——龙头企业的视角设计4Ps营销策略优化方案。结论对于鹤山茶叶以及其他品类的农产品区域公用品牌创建具有借鉴意义。

基于CiteSpace的服装数字化发展趋势分析

数字化技术在服装行业的应用发展已渗透到各个层次,发展势头迅猛,对服装数字化技术的研究也出现散点化、多维度状态。为了清晰、系统地对目前服装数字化技术的发展现状及趋势进行研究分析,采用CiteSpace科学计量软件,选取CNKI数据库,对现有研究文献进行可视化分析,以图谱形式聚焦服装数字化技术发展的热点、前沿与趋势。从关键词的共现、时间线、时间区、突变分析可得:数字化经济下服装企业智能制造、本土品牌个性化定制发展是目前服装数字化发展热门且持续发展的前沿趋势。

地方高校服务南阳副中心城市建设探索与研究

建设南阳副中心城市,关键在于人才的培养。发展高校教育是促进南阳区域经济发展、建设省域副中心城市的现实需要,是河南省打造“一主二副二区域”新格局的必然要求,是高校内涵建设的内在要求。本文分析了南阳地方高校在服务南阳副中心城市建设中的重要性及南阳区域经济发展存在的错位、高等院校人才培养与地方品牌文化打造存在脱节等现实问题,从打造南阳“艾”产业及“月季”品牌文化入手,提出了地方高校教育服务于南阳副中心城市建设的对策与建议。

一个交汇空间中的工匠精神与银艺品牌言说(下篇)

物品常常通过打品牌的过程,而获得符号价值的属性。“寸发标银艺”在独特的物质言说与价值言说基础上开始谋求品牌化的发展方式。在这一过程中,品牌的生产者、销售者关于品牌的言说,以及消费者对这些言说的接纳共同形成了品牌的知识,而随同品牌的知识一同形成并确立的是品牌的权力。“寸发标银艺”品牌知识与权力的相互支撑作用,使根源于新华村传统民族社会中的一门手工技艺能够通过艺术家品牌这样的文化创新行动而成为新的文化体系中的结构性存在,并因重新编码而被赋予更加积极的激发人们创造活力的意义。