解构奢侈品牌的广告符号化

本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。

新媒体发展与体育运动文化的价值重塑

基于新媒体发展的认识,对体育运动与新媒体的虚拟融合,以及新媒体对体育运动发展造成的影响,发现新媒体趋势下体育文化具有全球化传播之惑、有着对体育文化产生的复古情怀、体育文化的品牌符号则不断强化,体育文化更倾向于消费性。新媒体理念为体育运动的符号性特征描绘出一幅前景,体育运动文化的价值重塑是本文的研究论题。

翻转与颠覆:奢侈消费历史变迁的内在逻辑与文化动力

在消费的文化史上,奢侈消费一直作为异项被标出,而文本上及名称上的双向标出性正是其不断向前发展并颠覆奢侈自身的文化动力。奢侈消费经历了两次大众化过程,奢侈的形态与内涵两次更新,其文本的标出性亦在变动。在物消费时代,文化对奢侈的标出即是对符号的标出,奢侈的第一次大众化不仅让符号翻转成为消费文化的主流,还颠覆了传统奢侈。在符号消费时代,随着奢侈消费的第二次大众化,奢侈的文本风格弱化,原来作为异项的奢侈正在翻转。"奢侈"恶名亦决定了它的指称是标出项,污名化贯穿其整个发展史,而当前"奢侈"恶名被避开转而趋向于"善",这意味着奢侈将更为彻底地颠覆自身。

湖南动漫产业发展中的问题及对策——文化元素在动漫品牌中的运用

湖南动漫产业在经历了21世纪初期的辉煌之后,迅速下滑,动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平。品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题。随着消费者观念的转变,曾经代表着湖南动漫产业辉煌发展的“蓝猫”已销声匿迹。当下,符号消费趋势明显,动漫品牌的符号意义成为核心价值。消费者消费的目的性发生转变,对动漫的发展既是挑战也是机遇。加强创意端与市场端的结合,利用文化资源构建动漫品牌优势与差异性,以人工智能技术驱动动漫产业转型,为重振湖南动漫事业提供有益启示。

虚拟偶像与后现代广告文化

本文针对虚拟偶像,尤其是仿真人类虚拟偶像愈加流行这一现象,讨论了虚拟偶像对广告行业可能产生的杉响及其本土接受度问题。并在此基础上,探讨了后现代消费社会中,虚拟偶像粉丝来自群体认同基拙上的消费动力以及这一消费行为背后的驯化、控制、图像霸权问题。最后,探讨了作为科技产物的虚拟偶像与人类之间的关系。

奶茶经济的地理学批判与研究议题

近年来,奶茶经济的扩张吸引了众多社会关注,出现了许多令人难以理解的消费行为和现象。本次笔谈从经济地理和文化地理的相关理论出发,就奶茶经济繁荣的原因、对城市发展的启示以及有关研究议题展开讨论。分析认为,奶茶经济的繁荣不仅源于其作为一种新式茶饮的物质功能价值,更主要是因为它被建构为一种符号消费,满足了当今消费社会下消费者的社会、文化和心理需求。资本的逐利性及互联网和新媒体技术的应用使更大范围的消费群体卷入奶茶经济漩涡。奶茶经济的繁荣反映了互联网时代以符号化和社交化为特征的新型消费文化,对城市经济、城市品牌建设和文化创意产业的发展有重要启发意义。最后,从奶茶及其物质性与企业和区域竞争力、地方产业演化、城市品牌化等议题的关系以及奶茶品牌兴起和消亡的地理角度讨论了奶茶经济地理研究议题。

符号消费背景下的品牌文化

当代消费文化的转变,使消费呈现符号化的特征。在这种形势下,企业应当创造有文化符号价值的品牌文化,有助于其在激烈的市场竞争中独树一帜,获得新的价值源泉。