上海国际马拉松和上海城市品牌捆绑营销策略

从营销策略角度,分析上海国际马拉松赛事与上海城市品牌捆绑营销策略和手段,指出存在的问题;同时,将国内外马拉松赛事营销进行对比,提出上海发展马拉松赛事的优势和发展策略。

上海国际马拉松赛市场化运作的现状与对策研究

运用文献资料法、比较分析法和访谈调查法对上海国际马拉松赛市场化运作各方面的现状进行分析,并提出深化改革和进一步发展的措施,为今后赛事的市场化发展提供一些理论和实践经验方面的借鉴。

城市营销背景下我国马拉松赛事的发展态势研究

运用文献资料、逻辑分析、对比分析等研究方法对我国马拉松赛事的发展态势进行研究。主要结论:我国马拉松赛事分布较为广泛,基本覆盖全国,但主要集中在我国的华东地区,这与华东地区经济文化的发展速度有着直接的关系;我国马拉松赛事的场次和参赛人数不断攀升,但与一些发达国家相比还相距甚远;对于一些三、四线城市的新办赛事来说,不应盲目的追求国际化,重点应放在赛事的组织与服务工作上;我国马拉松赛事运营的商业化是未来的发展趋势,但目前仍处于起步阶段。

中国马拉松赛事与国际马拉松大满贯赛事网站内容比较研究

越来越多的体育赛事组织通过建立赛事网站促进其与体育迷的交流和互动。依据市场营销理论,运用内容分析法,对中国三大马拉松赛事和国际五大马拉松大满贯赛事网站内容进行比较。结果显示:国际马拉松大满贯赛事把网站作为分销渠道,注重市场的推广;中国马拉松赛事把网站作为信息发布的渠道,缺乏与体育迷、客户的互动。

我国城市“马拉松热”的动因分析与推进策略研究

随着我国国民经济与社会的不断发展,尤其是在"全民健身"运动的推广和互联网技术的推动下,马拉松赛事得到了迅速的发展,成为我国现阶段体育发展战略的重要热点。以我国城市马拉松热的现象和动因作为研究对象,结合"全民健身"背景和"互联网时代"特征,从政府、社会单位、个人意识和科技文化等方面对"马拉松热"的现象进行动因分析,探求马拉松井喷式发展背后的原因,并以国内外发展较为成熟的国际马拉松赛事为鉴,对我国其他城市举办马拉松赛事提升城市品牌影响力、推动经济发展提出了建议。

西安城墙国际马拉松市场化运作现状与发展对策分析

对西安城墙国际马拉松市场化的运作现状与发展进行分析和研究,并提出发展对策:推进赛事管理体制和运行机制改革;探索市场化商业模式,推进西安城墙国际马拉松赛的市场化运作;加强品牌建设,提升赛事影响力。

我国城市马拉松赛事发展的态势与优化

通过文献资料、数据统计、专家访谈等研究方法对我国的马拉松热潮进行了探讨,描述了我国马拉松的基本态势,马拉松的举办数量和参与人员规模呈现双增长;马拉松的举办区域由东部沿海聚集逐渐向中西部地区拓展,而且表现出了中部集聚的特征。我国马拉松赛事热存在着赛事的定位、规划雷同,千赛一面,缺乏特色和差异性,赛事的运营管理水平不足,赛事收入来源财政依赖度较高、市场化不足,赛事的城市属性欠缺等问题。介于此提出了优化赛事定位,包括品牌定位、项目定位、营销定位等等内容;提升赛事的组织运营水平,提高主管部门的赛事外包主体选择和监管能力,建立完备的考评体系等;不断的提升赛事的城市识别度,要将赛事与城市的文化属性、资源特色等相融合,促进城市马拉松赛事名片的"实至名归"等优化路径。

厦门国际马拉松赛市场化运作现状与发展对策研究

运用文献法、访谈法、实地调查法和比较分析法,对厦门国际马拉松赛市场化运作各方面现状及现存问题进行分析,并提出今后的发展对策:1)推进赛事管理体制与运行机制的改革,促进马拉松赛进一步发展;2)提高竞赛水平,将赛事打造成国内领先,形成国际品牌;3)加大媒体宣传力度,扩大赛事影响;4)加大与国际著名马拉松赛事交流与合作,提高赛事品牌;5)建立马拉松及路跑爱好者俱乐部,扩大市场规模。

上海国际马拉松赛市场推广研究

通过文献资料、数据分析、实地考察等方法研究上海国际马拉松赛赛事运营的市场推广,发现上海国际马拉松赛的市场推广中主要赞助商单一且缺乏本土品牌,竞赛项目单一且缺少特色,结论是完善参与马拉松赛赞助的国内企业的优惠政策,减少赛事运营的环节,重视赞助商的反馈,利用社交平台加强对赛事的推广。

体育健身驱动下的体育用品消费:我国大型城市马拉松参赛选手跑鞋品牌市场细分的实证研究

跑鞋是大众跑步健身的必要消费,通过对2014年北京马拉松参赛选手拥有跑鞋品牌的聚类分析,得出5个跑鞋品牌细分市场的使用群体,分别为:本土主流运动品牌群体(DM)、本土利基跑步品牌群体(DN)、外国主流运动品牌群体(FM)、外国利基跑步品牌群体(FN)、多元外国利基品牌群体(DFN)。统计分析与典型用户画像显示,各个群体的跑步参与度、跑者身份认同、社会阶层、性别、年龄、居住地呈现较为鲜明的特征与规律。2014、2015年北京马拉松参赛选手跑鞋品牌市场份额的对比分析显示,我国核心跑者日益青睐专注于运动功能、高品质的利基跑步品牌。研究结果从实证层面检验了大众健身与体育用品消费的内在联系,发现了跑鞋品牌决策中休闲身份认同与品牌来源国效应的共同作用。在我国体育用品市场消费升级过程中,为政府与协会营造跑步氛围、运动品牌致力于产品的专业功能定位升级与沟通,目标市场的选择等提供实践启示。

厦门马拉松赛市场运营现状与对策

运用文献资料法、访谈调查法和逻辑分析法对厦门马拉松赛的管理体制、运行机制、市场运营、市场培育现状进行分析,并提出建设马拉松文化,培育市场体系,做好三方面的统筹兼顾和五个服务工作等发展对策,为今后赛事的市场化运作提供参考。

中国场景下体育品牌社群的营销策略及体育营销教学——《保持上座率,打造品牌社群》的中国解析

通过我国职业足球俱乐部、马拉松赛事、美式橄榄球培训等领域的营销案例,解析《保持上座率,打造品牌社群》一文提出的体育组织品牌社群营销策略在中国社会文化背景下的应用范围以及发展趋势,认为中西方在运动营销发展历史、体育文化沉淀、体育营销理论研究上都存在明显差异。在我国体育营销课堂上讲授西方体育营销理论和实践时,应以中国市场为基准,注重中西方内外部营销环境的异同,帮助学生理解西方体育营销策略制定的逻辑。

精准服务:肇庆国际马拉松赛事实践与思考

大众体育蓬勃发展的时代背景下,我国马拉松赛事成为热潮,其价值与我国全民健身需求、社会经济发展、城市文化建设高度契合。以肇庆国际马拉松赛事为研究对象,运用文献法、田野调查法,结合参与马拉松赛的实践工作经验,针对存在的问题,围绕肇庆马拉松提供精准服务,为肇庆马拉松的发展和城市马拉松运动开展的优化提供参考。

现象级马拉松事件的思辨:从开端到未来的预见

以史为鉴,可知兴替。马拉松成为现象级事件并非偶然,是多因素共同作用的必然结果,具有重要的理论与现实意义。马拉松现象蕴含唯物辩证法所总结的发展普遍性与统一性原理、量变质变辩证关系原理和内因外因辩证关系原理等事物发展规律,沿着产生、发展与未来的逻辑主线,在漫长且充满文化底蕴的发展史中孕育、发展、演变。该文运用了唯物辩证法原理分析现实问题,以马拉松开端之思为起点探讨马拉松现象产生的必然,通过对马拉松现象的发展方向、发展状态和发展动力的全面阐释与解读,进一步厘清马拉松事件发展的历程。研究以国际化前瞻性视角重新审视我国现已出现的政策加码、场景革命、跨界融合、资本投入等全新市场环境后,对即将到来的服务型市场、互联网4.0时代、文化全融入时代以及资本回冷时期等新市场、新形势、新常态进行充分展望,以期有效应对我国马拉松运动的未来发展,为我国马拉松运动的可持续发展提供借鉴与参考。

北京马拉松赛事的品牌塑造——基于“三次售卖理论”

运用文献资料法、逻辑分析法、对比分析法对基于“三次售卖理论”的北京马拉松赛事品牌塑造及其实现路径进行分析与研究,发现目前北京马拉松赛事相较于国外六大马拉松赛事有着一定的差距。根据“三次售卖理论”的三个售卖阶段,构建赛事运营模式并提出建议:在“卖内容”阶段,形成具有品牌特色的“拳头产品”,不断优化赛事的质量;在“卖受众”阶段,细化赛事的组织分工,提高赛事的专业服务保障;在“卖品牌”阶段,形成具有中国特色的品牌文化,依托“互联网+”模式快速发展。

无锡国际马拉松赛市场化运作的现状与对策研究

体育赛事是体育产业的重要组成部分,马拉松赛在体育赛事中占有重要地位,其市场化运作对城市的经济和文化等各方面的发展起到促进作用,其重要价值得到普遍认同。我国在城市马拉松赛事举办上还处于初始期,管理不够规范明确,赛事运作还不够成熟,市场化还有很长的路需要走,无锡国际马拉松赛亦是如此。本文以无锡国际马拉松赛市场化运作为研究对象,阐释其现状,找出存在的问题并加以分析,提出相应对策,充实我国城市马拉松赛事市场化的理论研究。

兰州国际马拉松赛市场化运作的现状分析和对策研究

运用文献资料法、比较分析法、专家访谈法和调查法对兰州国际马拉松赛市场化运作各方面的现状进行分析,总结赛事市场化对区域经济和社会发展的作用,并提出全面深化改革和进一步发展性建议。同时,以期为兰州市举办下届国际马拉松赛赛事的市场化发展提供一定理论支撑和实践经验方面的建设性意见。

我国马拉松赛事的市场化研究

国际马拉松赛事的市场培育、开发与发展目前已达到一个很高的水平,不仅取得巨大的赛事成果,也取得了广泛的政治、经济、文化效应。我国在马拉松赛事的商业运作方面水平较低,因此,本文结合当前体育赛事的发展趋势和方向,借鉴国内外大型体育赛事的经验和教训,并通过对我国田径赛事大市场进行分析,结合我国特定的体育赛事市场环境,从赛事运作本身和市场开发程度对我国马拉松赛事进行系统分析,为我国马拉松赛事的发展提出可行性建议。

合肥国际马拉松赛对城市软实力影响研究

通过查阅大量有关国内各大城市国际马拉松赛和城市软实力相关研究的文献资料,参阅合肥国际马拉松赛官方网站、全国各大媒体对合肥国际马拉松赛的评述,综合运用文献资料法和逻辑归纳法等,深入研究合肥国际马拉松赛对城市软实力的影响,力求为合马的进一步运作和发展提供科学的参考依据。

基于投入产出模型的马拉松赛事经济影响研究——以2016—2018南京马拉松为例

马拉松赛事的消费趋势和经济影响的研究对马拉松赛事各方面的决策具有重要意义。对2016—2018南京马拉松的参赛者调查问卷进行分析,在得出参赛者基本特征的基础上,进一步分析参赛者的消费情况,运用投入产出模型,计算赛事产出效应、所得效应、税收效应、乘数效应等经济影响指标。梳理目前南京马拉松存在的问题,分析其中的原因,最后针对优化赛事品质,提高赛事经济效益,从四个方面提出对策建议。