旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究

以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入,顾客灵感具有部分中介作用;关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系,旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应,在高关系强度条件下更强烈。

中国企业海外市场遭遇专利战的实证研究:以美国市场为例

中国企业近年来在海外市场频繁遭遇专利战,国际化经营因此遭受严重冲击;专利战是以打击竞争对手,牟取商业利益或竞争优势为目的,围绕着专利的权属与使用而展开的专利攻防行为,已成为中国企业面临的严峻挑战。美国是全球专利战的主战场,因此以中国企业在美国遭遇的专利战为样本开展实证研究。研究表明,相对专利实力与专利战之间呈倒U型关系,非生产专利实体比常规主体更倾向发起专利战,专利转让次数、权利要求数与专利战显著相关,技术内卷对上述关系具有调节作用。因此,为有效应对海外市场的专利战风险,提出要加强国际专利申请和布局,以提升自身抵御专利战的专利实力;重视陷入技术内卷的产业领域的专利战风险,开展针对高风险主体和高风险专利的专利预警。

数字经济与高技术产业价值链关系研究

数字经济如何助力高技术产业打破价值链低端锁定和实现价值链攀升?本文基于2011一2020年中国30个省份面板数据,运用摘权-TOPSIS法测度数字经济与高技术产业价值链的发展水平,研究数字经济对高技术产业价值链的提升机制。研究发现:数字经济通过提升市场开放水平推动高技术产业价值链攀升;创新链强度在数字经济与高技术产业价值链关系中发挥正向调节作用;不同省份(区域)、不同行业的数字经济发展对高技术产业价值链的影响效应存在差异。高技术产业价值链的攀升,可以借助区域市场化程度提高和创新链强度提高两个路径实现。

企业履行社会责任的动机及作用机理研究--基于中部六省上市企业的实证

推动企业积极履行社会责任是实现共同富裕的重要着力点.综合运用面板固定效应模型、中介效应模型、PSM方法等,选取2016—2019年中部六省深沪主板非金融类上市企业为研究对象,以融资约束的视角分析了企业履行社会责任对融资约束的影响.研究结果表明:(1)履行社会责任可以获得较多政府补助,从而显著缓解企业所受融资约束;(2)就企业规模而言,中等规模企业的社会责任履行对于融资约束的缓解程度不明显;(3)就行业竞争强度而言,中等行业竞争强度下的企业社会责任履行对于融资约束缓解程度最明显;(4)就国企与非国企而言,企业的社会责任履行对融资约束的缓解程度没有明显差异;(5)企业不存在因违规而履行社会责任的社会效应动机.通过分析得出了中部地区企业履行社会责任的动机及作用机理,排除了企业社会效应动机的干扰,为衔接乡村振兴新阶段的企业资本研究提供了新的视角.

经济体制改革变迁视阈下我国竞技体育举国体制的历史嬗变

我国竞技体育的举国体制是经过体育发展实践被证明的、行之有效的制度安排,是我国竞技体育取得辉煌成就的制度保障。制度的与时俱进是保持制度有效性的关键。从横向看,竞技体育举国体制与一个国家的政治经济体制和文化传统等有着密切的联系;从纵向看,随着时代背景和我国经济体制的转变,人们的精神价值追求向多元化转变,竞技体育举国体制不断顺应社会历史发展趋势进行创新性发展,先后经历了1.0版、2.0版和3.0版,表现出上层建筑与经济基础的适配性。计划经济下的举国体制1.0版以高度集中为特征,以革命集体主义为至高的精神追求。举国体制2.0版开启了市场化探索的进程,其特征是资源共享、成绩共享。当我国经济发展进入新常态,市场经济下举国体制3.0版进入了以战略合作、共创共赢为特征的新阶段。在新发展阶段,构建竞技体育新型举国体制是我国竞技体育改革和发展的方向。新型举国体制既要保持举国体制的优势,又要充分发挥市场的决定性地位,以人民为中心,以科技为抓手,实现有效市场与有为政府的有机结合,进而助力社会主义现代化体育强国建设。

企业营销力概念模型构建探讨

企业营销力的大小直接反映了企业生存和发展的能力和潜力。通过对企业营销力内涵的界定及企业营销力组成结构的分析探讨了企业营销力概念模型的构建,并从强化企业市场营销观念、提升企业市场营销能力以实现企业生存和发展的角度论述构建企业营销力概念模型的现实意义。

关系营销的动态组合模型

在“关系市场与关系营销组合模型”的基础上,针对该模型未解决的问题,建立“关系营销的动态组合模型”。此模型以企业的关系营销行为及其与营销对象的互动为核心变量,以企业的营销理念、企业关系营销的任务、资源状况和内外部环境为前因,以企业与营销对象的关系水平和企业效益为后果。它不仅能够增强关系营销的可操作性,使企业的关系营销成为可以设计和策划的,而且为更深入地研究关系营销提供理论框架。

实施大规模定制营销的对策分析

经济的快速发展和消费水平的不断提高,使得消费者不再满足过去千篇一律的产品和服务,体现先进营销理念的大规模定制营销已成为21世纪营销发展的新趋势。文章从大规模定制营销的内涵入手,介绍了大规模定制营销的优势,进一步分析了实施大规模定制营销的难点,并在此基础上提出了实现大规模定制营销的对策。

基于关系营销动态组合模型的研究命题

以此前构建的关系营销动态组合模型为分析框架,尝试性地提出了几组关系营销的研究命题。这些命题分别针对关系营销核心变量的测量和企业关系营销行为的前因与后果,包括以下五个方面:(1)关系水平的测量、关系市场和关系营销行为的分类;(2)关系营销行为对关系水平与企业绩效的影响;(3)企业的关系营销导向对企业关系营销行为的影响;(4)关系市场和关系发展阶段对企业关系营销行为的影响;(5)社会关系和文化对企业关系营销行为的影响。研究者可以针对其中的一组或几组研究命题进行实证性检验,推动关系营销理论的发展。

构筑企业营销力的战略营销研究

新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考。在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径。本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型。

基于持续竞争优势的企业营销力强化与提升研究

基于动态持续竞争优势观,分析了动态环境下营销力对持续竞争优势的作用机制,指出企业要通过营销力强化和提升的双重作用,使得原有的竞争优势被侵蚀殆尽之前能培育和发展出新的竞争优势,形成持续竞争优势。并根据竞争优势出现消散的原因,从营销资源配置战略角度提出了营销力强化与提升的方法。

基于中国-东盟水果贸易的广西优质柑橘产业发展策略探析

【目的】明确广西柑橘"节本、高效、优质"生产技术体系对东盟国家互补性出口贸易的重要作用,为促进广西柑橘产业提升国际市场竞争力提供理论参考。【方法】通过调查和试验方法比较分析我国对东盟国家的水果进出口贸易现状,掌握优势及薄弱环节;结合长期定位田间试验结果,构建适合广西柑橘的"节本、高效、优质"生产技术体系。【结果】在贸易方面,我国水果与东盟国家水果互补性较强,但柑橘在东盟国家受来自澳大利亚、美国、日本和巴西的同类别产品直接竞争,产品价格、品质、品牌等优势尚不明显;从贸易量数据观察发现广西柑橘在东盟国家的目标市场为越南、泰国和马来西亚;以广西凭祥口岸在检验检疫和路网基础方面具有优势,能满足柑橘出口贸易在成本和时效方面的要求。在广西柑橘生产方面,水肥一体化灌溉技术能同步实现土壤管理和病虫害防治,且成本控制效果显著;高畦覆膜栽培技术能提高产品糖度,满足海外市场对品质的要求;品牌经营尚未完善,因此产品附加价值有限。【建议】基于水肥一体优化和高畦覆膜栽培技术建设广西柑橘的"节本、高效、优质"生产技术体系,提升产品价格和品质优势;通过建设本土自主品牌,提升产品品牌价值,推进广西优质柑橘产业升级发展,提高国际市场竞争力。

我国重点高校技术转移效率变化的影响因素研究——基于面板随机前沿分析方法

为研究制约我国重点高校技术转移效率提升的影响因素,本研究基于随机前沿分析的超越对数函数测算了我国91所高校2007-2016年的技术转移效率的动态变化,探究了外部区域市场和高校自身异质性因素对技术转移效率的影响程度。研究发现:市场需求对技术转移效率的拉动作用是有限的,过大的市场需求可能抑制技术转移效率的提升;而高技术产业的聚集和与市场联系的增强可以有效提升技术转移效率。此外,就技术转移效率动态变化模式的研究发现,高校技术转移效率增长模式在不同学科结构和区域之间存在显著差异。最后,就研究结论对高校和政府提升技术转移效率提出了相应的政策建议。

企业营销力多级模糊综合评价方法的建立——以制药企业为例

基于目前国内对企业营销力的认识和成果,对企业营销力的内涵进行了重新界定,以价值力、销售力、持续力为核心构建了企业营销力的结构模型,并以制药企业为例,建立了3级评价指标的模糊综合评价模型,该模型为企业内部管理体系的完善和营销实践提供了操作工具.

培育与世界第二大经济体相称的中国资本市场

中国的资本市场与实体经济增长背道而驰。培育和发展中国资本市场,建立与GDP相称的国际第二大资本市场,恢复资本市场正向"晴雨表"功能,不仅可以化解资本市场的消极影响,而且可以解决中国经济面临全球经济滞胀和出口增速下跌、房地产调控力度加大、经济增长速度放缓以及通胀压力持续等问题,促进经济结构调整和产业升级,增加居民财产性收入和抗通货膨胀能力,以消费促进经济平稳较快增长和人民币国际化。这需要在中国化的马克思主义指导下,将西方经济学和西方证券市场制度中国化,加强政府规制,以制度变革振兴中国资本市场。

我国家电下乡中标企业营销问题及对策分析——基于营销力的视角

家电下乡工程是我国政府做出的一项"促消费、扩内需"的惠农工程,家电下乡工程参与的主体主要包括政府、企业和农民。从营销力视角来探究中标企业在进行家电下乡产品营销过程中存在的问题和改进的措施,对于实现家电下乡中标企业营销目的以及推动我国家电下乡工程顺利进展有着重要意义。

西安军工企业品牌运营障碍性因素分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,军工企业也不例外.针对西安军工企业在品牌运营方面存在的问题,本文从品牌运营的科技力、营销力和形象力入手,分析了西安军工企业品牌运营的现状及障碍性因素,并提出了西安军工企业应在克服军工管理惯性、强化品牌意识、制定合理的品牌定位、树立良好品牌形象、培养品牌管理人才、扩展品牌宣传方式、加强品牌维护等方面采取措施提高军工企业的品牌运营效率.

上海市大黄鱼家庭消费市场初探

为了解上海地区大黄鱼的市场情况,本文对上海中心城区的部分农贸市场进行了问卷调研,调研结果表明,大黄鱼产业在成本、质量、营销方面存在诸多问题,并根据调研和统计结果对大黄鱼产品市场的拓展提出对策建议。

提升企业市场营销执行力

通过构建科学有序的营销管理体系,从组织结构、业务流程、管理制度和绩效考核体系等方面为营销管理提供支持和保障,从而达到提升企业市场营销执行力。

社会道德问题与道德实力重建

市场经济改革开放至今,变化巨大,但也出现许多道德问题。道德危机和道德价值观的迷失,是道德文化和社会道德氛围营造不力,相关制度建设不到位的问题。道德理论应当关注社会,问诊社会问题,在重建国家、社会的道德实力中发挥积极作用。