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Towards Release Planning Generic Model: Market-Driven Software Development Perspective
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作者 Bassey Echeng Isong Obeten Obi Ekabua 《通讯和计算机(中英文版)》 2013年第4期443-450,共8页
关键词 软件开发 一般模型 市场导向 最佳组合 释放功能 开发过程 功能选择 市场驱动
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统一大市场建设对城际经济协同发展的影响研究
2
作者 罗富政 赖纹慧 《南方经济》 北大核心 2024年第3期38-55,共18页
城际经济协同发展是我国现代化城际发展格局构建的重要方向,而统一大市场建设在城际经济协同发展进程中发挥着重要作用。文章基于2011—2020年全国243个地级及以上城市构成的29403组两两城市对样本,实证检验统一大市场建设对城际经济协... 城际经济协同发展是我国现代化城际发展格局构建的重要方向,而统一大市场建设在城际经济协同发展进程中发挥着重要作用。文章基于2011—2020年全国243个地级及以上城市构成的29403组两两城市对样本,实证检验统一大市场建设对城际经济协同发展的影响效应及其作用机制和调节效应。研究发现:统一大市场建设显著促进我国城际经济协同发展,在处理内生性问题和进行稳健性检验后结论依然成立;处于同一区域内部的城市间统一大市场建设推动经济协同发展的作用强于不同区域城市间的作用;统一大市场建设可以通过产业结构优化和市场需求驱动,促进城际经济协同发展;经济关联度可以强化统一大市场建设对城际经济协同发展的促进作用,而地理临近性的调节作用并不显著。 展开更多
关键词 统一大市场建设 城际经济协同发展 产业结构优化 市场需求驱动
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基于历史唯物主义视域的新质生产力:内涵、形成条件与有效路径 被引量:10
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作者 李政 崔慧永 《重庆大学学报(社会科学版)》 北大核心 2024年第1期129-144,共16页
习近平总书记提出新质生产力这一概念,不仅对东北全面振兴具有重要指导意义,对我国实现经济高质量发展和中国式现代化也具有重大战略意义。新质生产力是由于生产力构成要素的质的不断提升而呈现出来的更为先进的生产力形式。新质生产力... 习近平总书记提出新质生产力这一概念,不仅对东北全面振兴具有重要指导意义,对我国实现经济高质量发展和中国式现代化也具有重大战略意义。新质生产力是由于生产力构成要素的质的不断提升而呈现出来的更为先进的生产力形式。新质生产力在本质上属于马克思主义的生产力范畴,具有实践性、全面性、发展性的性质。新质生产力外显于生产力的构成要素上,这些构成要素质量的提升即“劳动者”素质的持续提升、劳动资料的改进与广泛应用、劳动对象的不断扩张、科学技术的突飞猛进、管理水平的显著提升等,形成了孕育新质生产力的条件。依据新质生产力的形成条件,新质生产力的形成路径主要有:一是通过提升教育质量、培育世界一流企业、促进产业发展以培育高质量的“劳动者”;二是深入实施创新驱动发展战略以提升劳动资料及科学技术这两个要素的质量;三是建设超大规模的全国统一大市场以实现劳动对象的扩展;四是加强党的领导与培育企业家精神以实现企业管理的变革。 展开更多
关键词 新质生产力 科学技术 创新驱动发展战略 全国统一大市场 劳动者素质
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浅谈市场自主制定标准交易——以全国首例企业标准交易为例
4
作者 吴永庆 《质量与标准化》 2024年第5期46-49,共4页
创新技术依靠标准实现产业化,依靠知识产权实现权益保护。标准与知识产权协同是科技创新发展的趋势,全球产业结构升级的结果。本文基于全国首例企业标准交易创新实践,探索交易主体、交易客体、交易场景和交易条件等要素,为构建我国市场... 创新技术依靠标准实现产业化,依靠知识产权实现权益保护。标准与知识产权协同是科技创新发展的趋势,全球产业结构升级的结果。本文基于全国首例企业标准交易创新实践,探索交易主体、交易客体、交易场景和交易条件等要素,为构建我国市场自主制定标准交易制度提供理论支撑和实施建议。 展开更多
关键词 科技创新 市场自主制定标准 标准交易
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物联网环境下场景驱动用户创新方式与路径研究
5
作者 张凡 何佳讯 《科技进步与对策》 北大核心 2024年第6期1-10,共10页
伴随物联网技术的应用,场景营销成为一种动态激发用户需求从而反向刺激企业创新的新兴商业模式。为探究用户如何在场景驱动下产生新需求并与企业共创价值,根据场景理论与用户创新相关理论,以场景品牌卡萨帝为案例,采用扎根理论对场景驱... 伴随物联网技术的应用,场景营销成为一种动态激发用户需求从而反向刺激企业创新的新兴商业模式。为探究用户如何在场景驱动下产生新需求并与企业共创价值,根据场景理论与用户创新相关理论,以场景品牌卡萨帝为案例,采用扎根理论对场景驱动用户创新的方式及路径进行理论化工作。结果表明,消费场景由物理、技术、人文和关系要素构成;用户根据环境、体验、情感、行为、目标等不同导向的场景类型,通过预期差距弥合、消费惯性突破、用户情感追求、体验数据创造及用户知识整合进行创新;场景驱动用户创新路径是以场景要素组合为基础,以用户体验为核心,由企业主导的场景驱动创新和用户主导的用户参与创新交替作用的迭代循环价值共创系统。 展开更多
关键词 物联网技术 场景营销 场景驱动创新 用户创新 价值共创
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基于数据驱动信息间隙理论的风光水储聚合商多元市场竞标决策模型
6
作者 谭颖 管霖 《电网技术》 EI CSCD 北大核心 2024年第3期979-989,共11页
随着电力系统中可再生能源(renewable energy sources,RESs)比例不断增加,新能源参与能量市场和备用市场在技术上和经济上的重要性不断凸显。研究了含有风、光、水、储资源的RES聚合商在日前市场、备用市场及实时平衡市场等多个市场的... 随着电力系统中可再生能源(renewable energy sources,RESs)比例不断增加,新能源参与能量市场和备用市场在技术上和经济上的重要性不断凸显。研究了含有风、光、水、储资源的RES聚合商在日前市场、备用市场及实时平衡市场等多个市场的综合竞价策略。针对北欧顺序交易市场框架,提出了一套考虑备用资源和波动补偿耦合的数据驱动信息间隙理论(data-driven information gap theory,DIGDT)决策模型解决RES聚合商的多阶段竞价优化问题。在DIGDT中采用基于置信区间的模糊集构造方法(confidence interval-based ambiguity set,CIAS)估计风、光的预测误差,通过机会约束对水电和储能(batteryenergy storage,BES)补偿出力偏差的可能性进行建模,并考虑备用资源与补偿容量的多时间尺度耦合。在备用市场中,利用基于备用调用场景的随机优化确保日前备用计划的可行性。通过案例分析验证了所提出模型的有效性。 展开更多
关键词 新能源聚合商 能量和备用市场 数据驱动信息间隙理论 波动补偿 多时间尺度耦合
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北京绿化隔离地区村庄发展路径与困境——以崔各庄乡为例
7
作者 赵婷 贾家妹 钱云 《城市建筑》 2024年第2期123-126,共4页
在政策与规划推动建设下的城市绿带或绿化隔离地区往往位于城市边缘区,土地功能、社会和经济结构变化剧烈,政策强制力与市场推动力在绿隔地区的发展中交错作用,使绿隔村庄的发展状况和面临的问题十分复杂。文章以北京第二道绿化隔离地... 在政策与规划推动建设下的城市绿带或绿化隔离地区往往位于城市边缘区,土地功能、社会和经济结构变化剧烈,政策强制力与市场推动力在绿隔地区的发展中交错作用,使绿隔村庄的发展状况和面临的问题十分复杂。文章以北京第二道绿化隔离地区崔各庄乡为例,从政策和市场两个方面分别梳理影响绿隔地区建设的驱动力量,总结崔各庄中绿隔村庄的发展路径,分析绿隔建设过程中遇到的困境。研究表明,近十年,崔各庄乡村庄有四种发展路径共存:企业主导的国有非建设用地开发型、村集体主导的村庄艺术绅士化型和集体土地合作开发型,以及村民主导的瓦片经济型。它们在政策、市场共同作用下出现,体现出当地规划尺度落位、人口集散等方面的矛盾。 展开更多
关键词 政策驱动 市场驱动 北京二道绿隔 城市边缘区
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市场驱动背景下的“工学一体化”人才培养模式研究——以泗阳中等专业学校为例
8
作者 李娟 《成才之路》 2024年第1期129-132,共4页
“工学一体化”是一种非常有效的人才培养模式,它将学习和工作紧密结合在一起,让学生可以在工作中学习和应用所学知识,同时也可以通过工作实践来巩固和加深对知识的理解。这种培养模式可以让学生更好地适应行业和企业的需求,提高他们的... “工学一体化”是一种非常有效的人才培养模式,它将学习和工作紧密结合在一起,让学生可以在工作中学习和应用所学知识,同时也可以通过工作实践来巩固和加深对知识的理解。这种培养模式可以让学生更好地适应行业和企业的需求,提高他们的就业竞争力,为他们未来的职业发展打下坚实的基础。文章以泗阳中等专业学校为例,结合“工学一体化”人才培养模式的内涵,强调“工学一体化”人才培养模式的重要性,对市场驱动背景下“工学一体化”人才培养模式构建策略进行深入研究,旨在优化人才培养方案,提高人才培养质量。 展开更多
关键词 校企合作 市场驱动 “工学一体化” 人才培养 模式
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统一大市场建设与企业数字技术创新——基于需求侧和供给侧的双重视角
9
作者 申晨荣 高波 《商业研究》 北大核心 2024年第3期103-112,共10页
数字技术赋予企业创新全新内涵,在双循环发展格局下,大规模国内市场影响企业数字技术创新的路径呈现新特征。基于2012—2020年中国上市公司层面的微观数据,从理论和实证角度分析了统一大市场建设对企业数字技术创新的影响。研究发现,统... 数字技术赋予企业创新全新内涵,在双循环发展格局下,大规模国内市场影响企业数字技术创新的路径呈现新特征。基于2012—2020年中国上市公司层面的微观数据,从理论和实证角度分析了统一大市场建设对企业数字技术创新的影响。研究发现,统一大市场建设有利于企业数字技术创新的发展。异质性分析结果表明,政府干预越弱,越有利于统一大市场创新效应的发挥,且统一大市场对数字产品制造业的影响更强。机制检验结果表明,从需求侧来看,统一大市场建设通过扩大内需规模,优化内需结构促进企业数字技术创新;从供给侧来看,统一大市场通过促进劳动、知识等传统生产要素的流动推动企业开展数字创新活动,资本要素流动对统一大市场的创新效应产生了遮掩作用。在数据要素的加持下,传统要素流动的创新效应获得了乘数倍增效应。 展开更多
关键词 商品市场一体化 要素市场一体化 企业数字技术创新 内需驱动 要素流动
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地方政府加快形成新质生产力的产业政策新思考——基于生产要素集聚与未来产业链“双螺旋”耦合的路径 被引量:1
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作者 王华华 《行政与法》 2024年第4期29-42,共14页
培育新兴产业和未来产业、加快形成新质生产力的关键是集聚生产要素。生产要素向未来产业链的集聚或分流,不仅受到市场机制的调节作用,也受到政府政策的驱动作用。然而,地方政府政策在驱动生产要素、培育产业链、发展当地经济取得成绩... 培育新兴产业和未来产业、加快形成新质生产力的关键是集聚生产要素。生产要素向未来产业链的集聚或分流,不仅受到市场机制的调节作用,也受到政府政策的驱动作用。然而,地方政府政策在驱动生产要素、培育产业链、发展当地经济取得成绩的同时,也存在政策调控市场供需“不平衡”、分配市场利益“不公正”、驱动技术创新“不理想”、权力管控“不规范”等方面问题。理论上,地方政府破题的关键是通过生产要素集聚与未来产业链“双螺旋”耦合的路径,促进未来产业可持续发展,加快形成新质生产力。实践上,地方政府解题的政策创新包括:完善现代企业制度,增强未来产业企业运营的法治性;发挥市场调节机制作用,合理布局“地标性”未来产业;健全未来产业链长制,促进未来产业园区集聚化发展;优化未来产业基金管理规则,推动未来产业科技创新;创新校企“产学研”融合机制,助力未来产业业态升级。 展开更多
关键词 新质生产力 政策驱动 生产要素 未来产业链 市场调节
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BI系统在PCB行业数据化运营的探索
11
作者 刘杰 王少明 《印制电路信息》 2024年第S01期146-152,共7页
随着信息化技术的不断发展,越来越多的企业开始重视数据化运营。作为电子行业的重要组成部分,PCB行业面临着市场竞争激烈、客户需求多样化的挑战。使用数据工具、技术和方法,可以对运营过程中的各环节进行科学的分析,达到优化运营效果... 随着信息化技术的不断发展,越来越多的企业开始重视数据化运营。作为电子行业的重要组成部分,PCB行业面临着市场竞争激烈、客户需求多样化的挑战。使用数据工具、技术和方法,可以对运营过程中的各环节进行科学的分析,达到优化运营效果和效率、降低运营成本、提高效益的目的。本文将重点围绕如何利用BI系统(Business Intelligence,商业智能)在PCB行业进行数据化运营的实践与探索。分析PCB行业数据运营的现状,探讨数据运营与BI技术的发展,结合PCB行业特点介绍一种数据化运营方案及系统建设中的要点、同时结合实践探索在企业中数据运营机制、如何有效落地及场景实践案例。 展开更多
关键词 BI系统 PCB行业 数据化运营 市场竞争 客户需求
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广州市预制菜市场调查——以鸡肉半成品为例
12
作者 谢芳欢 孙红英 陈炜彬 《中国商论》 2024年第1期131-134,共4页
随着预制菜产业的快速发展,开展与预制菜行业发展相关的学术研究和实践,具有重要的现实意义。预制菜中占比最大的是鸡肉半成品,为研究其市场情况,本文以广州市年轻消费者为研究对象,以问卷调查数据为基础,运用聚类分析、多重对应分析、... 随着预制菜产业的快速发展,开展与预制菜行业发展相关的学术研究和实践,具有重要的现实意义。预制菜中占比最大的是鸡肉半成品,为研究其市场情况,本文以广州市年轻消费者为研究对象,以问卷调查数据为基础,运用聚类分析、多重对应分析、多元有序logtic回归分析等方法进行研究、检验。结果显示:(1)对于鸡肉加工类产品,年轻消费者重视营销与食品安全;(2)主要消费人群对于产品的要求较高,同时主力顾客产品的态度很低,认为产品的品牌不够硬、烹饪不方便。基于此,本文建议:(1)鸡肉加工类产品要确保食品安全;(2)破圈营销提升品牌大众认知度;(3)树立品牌形象,满足消费者的产品要求。本文通过研究具体分析了广州地区鸡肉半成品的市场情况并形成相关建议,以期助力于广州预制菜市场的健康发展。 展开更多
关键词 鸡肉半成品 年轻消费者市场分析 消费驱动 多重对应分析 多元有序logtic回归分析
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基于大数据驱动的风力发电对竞争市场批发价格的影响
13
作者 柯楠 杨嘉禹 《自动化应用》 2024年第1期86-89,共4页
针对目前电力市场难以高效、智能地处理和分析大量数据的问题,提出了一种基于大数据驱动的技术来分析风力发电对批发电价的影响。通过探索竞争市场批发电价与风力普及率提高之间的关系,为电力市场中各类产消者提供有用信息。以艾伯塔省... 针对目前电力市场难以高效、智能地处理和分析大量数据的问题,提出了一种基于大数据驱动的技术来分析风力发电对批发电价的影响。通过探索竞争市场批发电价与风力普及率提高之间的关系,为电力市场中各类产消者提供有用信息。以艾伯塔省的电力市场为案例进行研究,基于该省电力系统运营商的公共数据,评估每100 MWh风力发电对电价的影响。结果表明,一般情况下,风力发电的增加在一定程度上降低了电力市场批发价格,但这种影响不是恒定的,而是取决于电力市场的运行状况。 展开更多
关键词 大数据驱动 风力发电 竞争市场 批发电价
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新发展格局下中国式创新的演进逻辑
14
作者 张天悦 《改革》 北大核心 2024年第5期33-44,共12页
中国式创新凸显了不同情境下以改革促创新、以创新谋发展的中国探索实践,为后发国家实现跨越式发展提供了借鉴启迪。在复杂国际国内环境作用下的技术阶段性演进以及以市场为导向的成果转化应用,是纵向观察中国式创新的最佳切入点。从经... 中国式创新凸显了不同情境下以改革促创新、以创新谋发展的中国探索实践,为后发国家实现跨越式发展提供了借鉴启迪。在复杂国际国内环境作用下的技术阶段性演进以及以市场为导向的成果转化应用,是纵向观察中国式创新的最佳切入点。从经济追赶时期的“以市场换技术”到大变局下的技术与市场并重,是技术与市场内涵及范畴的深刻变化,二者的关系嬗变加速了中国式创新的逻辑转向。面对更为复杂的外部环境和更为迫切的内部需求,在发挥国内大循环主导作用的同时,促进国内国际双循环良性互动,将为新时代新征程下推进中国式创新提供重要方向指引。 展开更多
关键词 中国式创新 创新驱动发展 中国式现代化 以市场换技术 新发展格局
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市场多层驱动下企业风险偏好异质性对绿色技术创新决策的影响 被引量:1
15
作者 范如国 樊唯 《运筹与管理》 CSCD 北大核心 2023年第12期57-63,共7页
构建以市场为导向的企业绿色技术创新体系是实现“双碳”目标的重要要求。本文基于市场驱动的多层内容表现,结合企业风险偏好异质性特点,运用前景理论、产品竞争理论、复杂网络与博弈论等,深入分析了市场绿色需求、市场竞争强度、政府... 构建以市场为导向的企业绿色技术创新体系是实现“双碳”目标的重要要求。本文基于市场驱动的多层内容表现,结合企业风险偏好异质性特点,运用前景理论、产品竞争理论、复杂网络与博弈论等,深入分析了市场绿色需求、市场竞争强度、政府价格补贴以及市场技术导向四个层次驱动下企业风险偏好异质性对企业绿色技术创新决策的影响机制。通过运用复杂网络小世界模型,仿真分析了从微观企业到整体行业的绿色技术创新决策问题。研究表明:市场因素通过需求、竞争、倒逼等机制能显著激发企业创新活力,但效果取决于市场因素与企业收益的耦合程度;企业风险偏好能正向或负向调节市场因素对企业绿色技术创新的促进作用;网络中的学习与模仿效应使得冒险型企业对网络中其他企业具有良好的创新示范作用,并且市场能放大这种效应。 展开更多
关键词 市场多层驱动 风险偏好 复杂网络博弈 绿色技术 创新决策
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关键核心技术攻关新型举国体制治理政策演进的阶段性特征与启示
16
作者 王发明 侯金燕 朱美娟 《科技智囊》 2023年第12期18-27,共10页
从纵向发展角度切入,对我国自改革开放至今各时期的关键核心技术攻关新型举国体制治理政策进行历史制度比较分析,深入剖析其演进特征及内在逻辑,并在此基础上探讨我国关键核心技术攻关新型举国体制治理政策应如何进行调整以应对新的国... 从纵向发展角度切入,对我国自改革开放至今各时期的关键核心技术攻关新型举国体制治理政策进行历史制度比较分析,深入剖析其演进特征及内在逻辑,并在此基础上探讨我国关键核心技术攻关新型举国体制治理政策应如何进行调整以应对新的国际形势与挑战。关键核心技术攻关新型举国体制治理政策经历了“传统政府主导的项目集体攻关机制政策变革与市场化改革企业内生动力机制萌发”“市场化改革企业内生动力机制与政府主导的项目集体攻关机制进化与完善”以及“市场化改革企业内生动力机制与政府主导的项目集体攻关机制的全面深化改革”三个阶段。同时,关键核心技术攻关新型举国体制存在的不足,还需从“发挥政府引导作用”“构建新型举国体制新机制”以及“推动形成良好生态”三个方面进一步推动完善。关键核心技术攻关新型举国体制的完善,一方面体现了集中力量办大事的社会主义制度优势,另一方面也凸显了企业作为关键核心技术攻关的核心主体地位和作用。 展开更多
关键词 关键核心技术 举国体制 政策演进 政府主导型 市场驱动型
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全国统一大市场赋能经济高质量发展作用机制研究 被引量:2
17
作者 徐维祥 周梦瑶 《工业技术经济》 北大核心 2023年第5期80-88,共9页
建设全国统一大市场是推进经济高质量发展的重要途经。从全国统一大市场的角度研究经济高质量发展的问题,能有效把握经济发展中市场与政府的关系,提高质量和效益,推动经济持续健康发展。在分析统一大市场对高质量经济发展影响机理的基础... 建设全国统一大市场是推进经济高质量发展的重要途经。从全国统一大市场的角度研究经济高质量发展的问题,能有效把握经济发展中市场与政府的关系,提高质量和效益,推动经济持续健康发展。在分析统一大市场对高质量经济发展影响机理的基础上,本文利用2003~2020年全国30个省(区、市)的面板数据构建高质量经济发展水平指数,并利用双固定效应模型、SYS-GMM模型和中介效应模型,对全国统一大市场建设对高质量发展的影响机理进行了实证和考察。结果表明:全国统一大市场建设可以助力高质量发展的实现;机制分析发现,全国统一大市场建设可以通过推动市场化促进经济高质量发展;相较于中、西部地区,这种助力作用只在东部地区显著。高质量发展分项检验结果显示,全国统一大市场建设可以有效促进创新驱动和绿色环保。最后,根据研究结论提出相应的政策建议。 展开更多
关键词 全国统一大市场 高质量发展 市场化 异质性 地区差异 创新驱动 绿色环保
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中国要素市场扭曲与出口规模增长
18
作者 田晖 韦志文 宋清 《统计与决策》 北大核心 2023年第2期130-135,共6页
文章利用2009—2017年中国省级面板数据,实证分析劳动、资本、能源和土地要素市场扭曲对出口规模的影响,并考察创新驱动发展战略对要素市场扭曲与出口规模二者关系的调节效应。结果表明:劳动、资本要素市场扭曲对各省份的出口规模具有... 文章利用2009—2017年中国省级面板数据,实证分析劳动、资本、能源和土地要素市场扭曲对出口规模的影响,并考察创新驱动发展战略对要素市场扭曲与出口规模二者关系的调节效应。结果表明:劳动、资本要素市场扭曲对各省份的出口规模具有抑制作用,能源要素市场扭曲对其无影响,而土地要素市场扭曲对其有促进作用;创新驱动发展战略在促进出口规模增长的同时,对资本、土地要素市场扭曲与出口规模的关系存在增强型的调节效应。进一步的异质性分析结果表明,要素市场扭曲对中部地区出口规模的影响最为突出,创新驱动发展战略的调节效应在东中部地区作用明显,但在西部地区作用较小。 展开更多
关键词 要素市场扭曲 创新驱动发展战略 出口规模 调节效应
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创新驱动政策如何提升城市经济韧性:基于有效市场和有为政府的机制分析 被引量:9
19
作者 卢现祥 滕宇汯 《中国软科学》 CSCD 北大核心 2023年第7期102-113,共12页
以2005—2019年全国281个城市作为研究对象,立足于有效市场和有为政府两个维度,实证检验创新驱动政策与城市经济韧性之间的内在联系。研究发现:创新驱动政策不仅显著提升城市经济韧性,而且政策效应具有持续性增强趋势。机制分析表明,创... 以2005—2019年全国281个城市作为研究对象,立足于有效市场和有为政府两个维度,实证检验创新驱动政策与城市经济韧性之间的内在联系。研究发现:创新驱动政策不仅显著提升城市经济韧性,而且政策效应具有持续性增强趋势。机制分析表明,创新驱动政策能够通过人才供给、配置合理和环境优化对城市经济韧性产生积极影响。更为重要的是,配置合理和环境优化作为政府有为的重要内容,能够有效缓解技术供给层面的市场失灵现象,正向调节创新驱动政策通过增强技术供给对城市经济韧性的促进作用。并且,市场有效性的提高能够正向调节有为政府的作用机制。研究结论为有效市场和有为政府有机结合,充分发挥创新驱动政策的经济效应,共同提升城市经济韧性提供了新的经验证据。 展开更多
关键词 创新驱动政策 城市经济韧性 有效市场 有为政府 多时点DID
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运动品牌社群营销的理念驱动与模式探索——基于Lululemon的案例分析
20
作者 张宇飞 卢威利 《当代体育科技》 2023年第2期1-6,共6页
社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。该文采用文献分析、案例分析等研究方法,对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析,研究发现,Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、消费者直通渠道的... 社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。该文采用文献分析、案例分析等研究方法,对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析,研究发现,Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、消费者直通渠道的营销理念(DTC)和服务至上的服务理念三方面为驱动,社群营销模式包括线下产品升级和开设体验展示厅,线上设置意见领袖进行社引流和保持社群活跃。基于此,提出对我国运动品牌社群营销的启示:重视产品创新、打造优质产品是基础;发展体验经济、聚合消费群体是关键;升级社群营销、提升品牌价值是目标。 展开更多
关键词 社群经济 运动品牌 理念驱动 营销模式
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