Financial decision‑making behaviors of Ethnic Tibetan Households based on mental accounting

Ethnic Tibetans(ETs)typically reside in the remote plateaus of China and possess strong cultural and spiritual values.Their financial decision-making is influenced by economic and physical factors,unique culture,social norms,and psychological motivators.We conducted an in-person survey of 480 randomly selected ET households across four provinces in rural China.The survey data was analyzed using three different econometric models—probit,ordered probit,and ranked ordered logit—to examine the choice of borrowing from formal or informal credit sources,the number of sources borrowed from,and repayment priority.Our findings indicate that mental accounting plays a significant role in the financial decision-making process of ET households.Additionally,we find that the informal credit source is strongly associated with the financial decisions of ET households.The majority of loans from formal financial institutions are used to meet daily needs,as opposed to purchasing productive inputs.Our results also suggest that strong social relationships and religious beliefs prevent households from defaulting,and that loans from formal financial sources receive repayment priority.China would benefit from promoting inclusive finance and encouraging the adoption of improved agricultural practices to support the prosperity of ET and other minority communities.

Mental accounting and consumption of self-produced food

This is an exploratory study on mental accounting and food budgeting of agricultural households,in which we assumed that agricultural households may have a mental account for consumption of their self-produced food.Accordingly,they may reserve a certain quantity of self-produced food as a set budget for own consumption,implying that they may keep on consuming their own produce until they have consumed the quantity set for the mental budget.By making the mental accounting assumption,we hypothesized that the consumption of self-produced food is independent of market price.Also,we hypothesized that the consumption of self-produced food is increasing in the quantity of production if production is lower than the set budget,and independent of the quantity of production if production exceeds the set budget.By applying a double-log demand model and using survey data from six poor rural counties in China,we tested these hypotheses for five food items,which are rice,flour,potatoes,pork,and eggs.We found that the hypothesis of no significant effect of price holds for flour,potatoes,and pork if production is lower than the set budget,and for rice,pork,and eggs if production is higher than the set budget.Production has a significant positive effect on consumption of selfproduced food but with a much greater influence when production is lower than the set budget for all five food items.These findings partly support our assumption of mental accounting of self-produced food.Limitations,policy implications,and possible future studies are discussed.

Unlocking the Network Traffic Password of the Sudden Popularity of Oriental Selection:Consumer Behavior Decision-Making Mechanism Based on Mental Accounting Theory

This paper explores the decision-making mechanism of the consuming behavior hidden behind the sudden popularity of the Oriental Selection Company in terms of the mental accounting theory.Firstly,according to the“Non-alternative”characteristics of mental accounting,this paper expounds how the strategy of the bilingual live-streaming of Oriental Selection promoters stimulates consumers’desire to buy the advertised products and services whilst using the utility theory of mental accounting to analyze how Oriental Selection promoters improve consumers’acquisition utility and total utility.Secondly,we sum up the successful experiences of Oriental Selection:The live-streaming industry should apply the theory of mental accounting in effectively overcoming the shortcomings of the live-streamed marketing by stimulating consumers’desire and influencing their decision-making behavior through the streaming of content that triggers them to make purchases.This is achievable by abandoning the traditional ways of loudly urging consumers to buy goods.Finally,this paper puts forward some suggestions on how to use the mental accounting theory in promoting sustainable consumption and points out the prospects for Oriental Selection.

Prospect Theory and the Newsvendor Problem with Mental Accounting

The manner in which economic outcomes are coded in a value function is critical because it has substantial influence on the evaluation of risky choices.In this paper,we formulate multiple mental accounts in a nonlinear value function and propose a newsvendor problem with mental accounting to predict and explain pull-to-center phenomenon.We show that the distinctive predictions of the proposed model come from the value function with mental accounting.We identify the individual and combined effects of loss aversion,risk aversion,and risk seeking on shaping newsvendor ordering behavior.Our work demonstrates that prospect theory can explain the decision bias and ordering behavior observed in newsvendor experiments.We also provide some additional insights to explain the studies in the literature.

基于前景理论框架和Heston模型的行为期权定价

行为期权定价是当前国际金融领域的热门研究主题之一。虽然随机波动率模型已成为国际衍生品定价领域的标准模型,但该模型对短到期期权(尤其是虚值期权)的定价仍不准确,其原因之一是传统的期权定价方法忽略了现实市场中的非理性心理和行为因素。针对上述问题,本文运用前景理论期权定价框架,引入价值函数来刻画投资者面对收益与损失的前景价值判断,引入决策权重函数来修正Heston随机波动率模型刻画的资产价格路径的概率密度函数,将期权合约签订与交割的现金流视为分散的心理账户情形,在市场均衡条件下推导出Heston模型下欧氏行为期权的定价公式。上证50ETF期权的实证结果表明:考虑了前景理论的Heston随机波动率模型,能显著地提升短到期虚值期权的定价准确度;参数校正结果发现,定价性能的提升要归因于Heston模型中纳入的表征非理性心理与情绪的行为参数;相对而言,投资者对实值期权的风险态度偏中性,因此行为参数对其定价精度的提升有限。

考虑消费者退货下基于双通道心理账户的先享后付购买方式研究

先享后付是当下线上购物中应用十分普遍的一种购买方式。为此,本文基于双通道心理账户理论,考虑了先享后付购买方式对消费者购买心理的影响,考察了市场中机会主义消费者的存在对于零售商是否提供先享后付服务的影响。针对零售商提供的不同购买方式以及市场中的消费者类型,构建了正常购买方式和先享后付购买方式与普通消费者和机会主义消费者组合后的四种情形,得到了每种情形下零售商的最优销售策略,并对四种情形下的结果进行比较分析。结果表明:先享后付购买方式能够提高市场需求,且当消费者退货产生的麻烦成本较低时,零售商更倾向于提供这一服务。当零售商只提供正常购买方式时,机会主义消费者的存在会导致销售价格下降,零售商的利润减少。当市场中同时存在普通消费者和机会主义消费者,且贴现因子较小时,零售商提供先享后付服务能够收取较高的销售价格并且获得更多的利润。

物质主义者奢侈品消费行为的心理认知基础:基于心理账户的视角

为了更好地理解物质主义者的奢侈品消费行为,本研究从认知角度考察了物质主义者心理账户中的奢侈品账户。研究1采用心理账户结构问卷,考察个体单独分类各项开支的意愿,结果表明,物质主义者更愿意单独分类奢侈品消费开支;研究2通过情境问卷发现,当消费需求超出预算时,物质主义者更愿意将其它支出账户中的资金流动到奢侈品消费账户。上述结果表明物质主义者的支出账户中确实更有可能存在一个单独且专门化的奢侈品消费账户,且其它账户向这一账户的资金流动性更强。本研究证实了奢侈品消费账户在物质主义者心理账户中的存在及其重要性,从而为物质主义者的奢侈品消费行为提供了认知层面的解读。

基于心理账户的乡村旅游地居民环境责任行为演化与促进研究

地方居民是开展和组织乡村旅游活动的核心参与者,促进居民的环境责任行为对乡村旅游可持续发展以及乡村振兴战略实现有重要意义。考虑环境责任行为的正外部性特征,文章在相关研究基础上运用心理账户理论构建演化博弈模型,对乡村旅游地居民环境责任行为的形成演化进行分析。结果表明:首先,心理账户客观存在于居民环境行为决策过程中,且对居民环境责任行为的形成与演化有重要影响。其次,居民的环境行为决策演化既受行为成本、环境契合度、惩罚力度等期望收益相关因素影响,又受效价参照、风险偏好、决策影响系数等有限理性相关因素影响,且仅当乡村旅游地居民进行环境责任行为与对立行为的价值感知收益偏差呈同化正向收敛时,环境责任行为才会成为居民的稳定策略选择。最后,根据博弈结果和数值仿真,对乡村旅游地居民环境责任行为的促进提供措施建议与理论支持。

企业职工基本养老保险筹资异象之成因与应对——基于心理账户视角

筹资是基本养老保险的制度基础,关乎财务可持续性。然而,在企业职工基本养老保险筹资实践过程中,出现了诸如“粘蝇纸效应”“沉没成本逆效应”“参照点效应”等种种有悖于传统经济学原理的异常现象,这些异象的背后其实隐藏着筹资主体潜在的心理机制,并对筹资行为决策产生重要影响。引入心理账户理论,从有限理性的视角可以对筹资异象的成因进行底层解释,揭示政府、企业和个人分别存在兜底责任、成本控制和受益期待的心理特征。相应地,要从三个方面应对筹资异象:第一,强化政府心理账户的非替代性和心理预算约束,可以优化明晰政府筹资责任;第二,矫正企业心理账户的缴费认知偏差和公平偏见,有利于规范企业筹资成本控制;第三,激活个人心理账户“参照点”的公平性和“目标代表性”的互助共济性,能进一步提升个人缴费遵从度。

基于PT-MA理论的销售商再制品价格欺骗行为演化博弈分析

数字经济在推动再制造产业快速发展的同时,也带来大量的数据滥用和侵权行为。例如,销售商为获取更多利益,利用数字经济虚拟性和隐蔽性的特点,进行再制品价格欺骗。这种行为不仅严重损害消费者的权益,还破坏再制品市场的公平性。本文研究闭环供应链中销售商的再制品价格欺骗行为。首先,将前景理论和心理账户(PT-MA)理论引入销售商、政府和消费者的三方博弈中,构建前景收益感知矩阵。其次,根据复制动态方程原理建立三方演化博弈模型,并通过Lyapunov第一法求解系统的演化稳定策略。最后,通过数值仿真研究销售商、政府和消费者的策略演化路径的影响因素。研究表明:i)降低效价参照点或成本参照点均可促使销售商选择不伪装;ii)提高风险偏好系数可促使系统演化至“销售商不伪装,政府严格监管,消费者购买”的稳定状态;iii)提高损失规避程度可促使销售商选择不伪装且政府选择严格监管。

心理账户视角下在线健康社区用户非替代性时间分配行为研究

[目的/意义]非替代性时间分配行为是指个体对计划的时间不愿挪作他用的现象,引入心理账户理论分析在线健康社区用户该行为的规律,有助于预测用户行为与优化信息服务。[方法/过程]爬取丁香园论坛慢病区用户行为以及统计学特征信息,依据时间的非替代性从“来源—用途”构建在线健康社区用户发回帖时间分配框架,分别从发帖行为、回帖及其单次持续使用行为数据识别时间心理账户,进而分析其非替代性时间分配行为规律。[结果/结论]在线健康社区用户回帖行为具有非替代性时间分配行为规律,源于工作用于政策了解与就业寻求以及源于休息用于求医问诊与药物使用的时间不会挪作他用,但发帖及单次持续使用行为的时间分配没有非替代性。

时间心理账户的特征及其研究范式

时间心理账户与时间管理、主观幸福感等密切相关。时间心理账户表现出非替代性、灵活性、损失规避性、心理预算、禀赋效应、沉没成本效应等特征。这些特征都有其典型的研究范式供借鉴。未来的研究应深入揭示时间心理账户的独特机制,基于发展适宜性和文化适应性在研究内容和研究方法方面进一步拓展与创新。

北京某医院利用微信公众号进行心理健康教育的探索分析

目的通过分析北京某医院利用微信公众号开展心理健康科普情况,为医院更好地开展科普工作提供借鉴。方法分析北京市某医院公众号2022年全年发布文章,按照推文类型进行分类,对不同类型推文的累计阅读量、单篇平均累计阅读量、总分享次数、单篇平均分享次数,以及阅读量前5名推送内容形式和总阅读量进行对比分析。结果该医院公众号2022年发布心理健康教育相关的推文302条,累计阅读量为870034人次,累计分享数为39458人次,阅读后首次分享数累计为18107人次。通知预告栏目推文的累计阅读量最高为346771人次;就医指南栏目推文的总分享次数和单篇平均累计阅读人次均最高,分别达16235人次和3141人次;儿童精神心理类推文单篇平均分享次数最高167人次。不同人群推文累计阅读量前5名内容中以中小学开学时的心理适应问题最吸引公众关注,推送形式仅为文字,总阅读达16288人次。结论公众对于心理健康类就医的途径和指南信息非常关注,其次是儿童青少年心理健康相关的科普内容。在使用微信公众号发布心理健康知识时,应根据需求明确发布主题、发布渠道和时间点,明确受众的阅读需求和热点话题,及时调整健康教育策略,可以达到最优的传播效果。

扩大内需战略下的青年家庭心理账户研究

提振消费是扩大内需的重要抓手,青年家庭则是引领消费潮流的先行力量和提振内需的市场主力。塑造青年家庭积极消费行为,对当前提振内需具有重要促进作用。基于2019年中国家庭金融调查数据的实证研究表明:青年家庭具有多个相互独立的心理账户,转移性收入账户对消费总支出的影响最大,不动产收入账户的影响大于动产收入账户,各项子收入账户仍多停滞于低层次需求支出。因此,精准施策刺激青年家庭消费,加快农地流转,增加不动产收入账户,城乡合力拉动青年家庭消费;还要重视转移性收入账户和动产收入账户,推动消费层次提升。同时,遵循心理账户的地理传导规律,在培育消费“热点”地区的过程中,充分发挥青年家庭在消费习惯趋同中的示范作用。

花钱买罪受?基于旅游者心理账户的旅游失败评价机制研究

文章基于心理账户理论,分析了旅游者心理账户的内涵和特征,通过识别旅游者心理账户的类别、运算规则和旅游消费效用,从心理账户的视角揭示了旅游者如何将一次旅游经历评价为失败的心理过程。根据扎根理论的分析方法,该研究对豆瓣小组讨论贴和访谈资料的文本数据进行了编码分析,将旅游者心理账户归纳为经济性账户、功能性账户、社会性账户、情感性账户和风险性账户5种类型。根据心理账户的运算规则,研究阐述了旅游者心理账户的运算规则,包括加法规则(同账户程度、跨账户种类叠加)和减法规则(同账户内、跨账户间损益抵消)。进一步地,通过旅游者消费效用分析,研究揭示了3种厌恶程度依次递增的旅游失败类型:交易效用为负(经济性账户损失)、获得效用为负(功能性账户、社会性账户、情感性账户损失)和风险性账户损失。该研究从旅游者心理账户的分类、运算规则和消费效用评估等3个方面系统揭示了旅游失败的评价机制,拓展了心理账户理论在旅游消费情境中的应用。研究结论有助于深化旅游企业经营者和旅游目的地管理者对旅游者心理评价过程的认识,从而针对性地提升旅游者消费效用。

考虑项目间依赖关系的项目风险应对策略选择模型

文章针对项目组合多项目间风险的相互依赖关系开展风险应对策略选择问题的研究。首先,文章在考虑项目组合结构动态性和复杂性的基础上,分析了项目间依赖关系对项目风险的影响,并利用设计结构矩阵方法进行度量。然后,文章采用心理账户理论和球形模糊集构建了以决策者效用最大化为目标的项目风险应对策略选择优化模型。最后,文章通过算例分析证明了所提方法的可行性和有效性,并分析了不同程度的项目间依赖作用以及心理账户对项目风险应对策略选择的影响。结果表明:1)项目间依赖关系对项目风险应对策略选择有重要影响;2)在达到最优应对预算之前应选择能应对更多风险的应对策略集;3)在达到最优应对预算之后项目间依赖作用不影响策略选择,但影响决策者的效用值;4)考虑心理账户能够提高应对预算的利用效果。

建筑施工劳务分包情形下安全管理行为演化博弈

为探明劳务分包作业下安全管理者对建筑工人安全行为的交互关系,将心理账户理论和前景理论引入劳务分包作业下安全管理者和建筑工人的演化博弈决策行为过程。构建了基于成本账户和行为效价账户的前景感知收益矩阵,分析了安全管理者和建筑工人在不同情况下的动态演化博弈过程及稳定状态,并应用MATLAB算法分别模拟了单因素和双因素耦合作用对行为决策的影响及达到理想稳定状态的客观条件。结果表明,当积极安全行为效价较低而成本较高时,不利于系统向理想状态演化;降低效价感知函数的参照点和提高成本账户的参照点是促进系统达到理想状态的有效措施,增强双方对消极安全行为导致的风险感知价值和事故损失成本的感知价值能抑制决策主体的消极安全行为。

预售背景下考虑消费者时间维度心理账户的供应链优化

基于电子商务平台的两阶段预售活动受到消费者的广泛关注。然而,许多消费者表示,他们在支付定金时是爽快的,但在最后的付尾款阶段则有负担感。也就是说,消费者知晓将为产品支付的总金额是固定的,但其在这两个时刻的感受不同。这种心理行为可以用心理账户理论解释,即个人或家庭对财务行为进行编码、评估和记录的认知与计算过程。本文在预售模式下建立博弈理论模型,研究消费者的心理账户如何在批发价契约及收益共享契约下影响供应链主体的最优定价与订货决策。结果表明,在批发价契约下,无论供应商设定何种最优批发价,均会有一部分消费者放弃已支付的定金,零售商的最优订货量总是等于消费者在付尾款阶段的订货量。在特殊情况下,最优批发价格等于零售价格。供应商的最优批发价随消费者对价格的时间系数递增,随消费者对产品估值的时间系数递减。在收益共享契约下,存在供应商的最优批发价等于成本的情况。此外,存在使得消费者均不会放弃其所支付的定金的供应商最优批发价格。本文有助于理解预售情境下的心理账户如何发挥作用,并对供应链契约的设计提供启示。

基于MA-CPT模型的出行方式选择模型优化

为提高累积前景理论在出行方式选择建模应用中的准确性,考虑个体对于时间与费用货币态度的不同,优化原始累积前景理论(cumulative prospect theory,CPT)模型的时间值函数和时间权重函数.首先,针对时间压力下出行方式偏好发生转变的现象,将出行方式分为刚性出行和弹性出行,改进刚性出行情景下的时间值函数形式,并根据出行时间特性求出时间权重函数中吸引力参数的取值范围,构建MA-CPT (mental accountingcumulative prospect theory)模型;其次,根据实证数据标定时间权重函数中辨别力参数和吸引力参数的取值;最后,标定MA-CPT模型结果并检验其拟合优度,对比MA-CPT模型和CPT模型的命中率.实证分析结果表明:刚性出行和单行出行场景下,时间权重函数的吸引力参数值均大于1.00;MA-CPT模型在刚性出行和弹性出行情境下的拟合优度分别为0.17和0.18;相比于CPT模型,MA-CPT模型在弹性出行和刚性出行情景下的命中率分别提高了12.2%和19.8%.

主观社会阶层与再分配意愿之间的关系及心理账户的调节作用

基于西方文化的研究证明了社会阶层与再分配意愿、慈善捐赠等行为的负相关关系,而中国文化对于义利观有自己的独特理解,因此社会阶层与再分配之间的关系及其心理机制需要实证研究进一步探讨。通过三个研究考察了主观社会阶层与心理账户对再分配偏好的影响。研究1基于CGSS2017数据库进行统计分析,初步发现主观社会阶层可以负向预测再分配意愿;研究2使用问卷调查法,证明了社会阶层负向预测再分配意愿;研究3通过远程联想测验操纵主观社会阶层与心理账户,证实了主观社会阶层负向预测再分配意愿,而心理账户可以调节二者的关系。本研究给理解社会再分配及其心理机制提供了科学依据。