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多模态视角下家庭伦理广告“爱的表达式”的认知意义建构
1
作者
张慧芳
《蚌埠学院学报》
2015年第6期120-124,共5页
探讨了家庭伦理广告"爱的表达式"中多模态隐喻、转喻的表征方式和构建机制,广告通过转喻激活三个目标域"父亲""母亲"和"我(子女)",以符号图像、字幕文字、背景音乐等媒介手段构建意义,整合形成...
探讨了家庭伦理广告"爱的表达式"中多模态隐喻、转喻的表征方式和构建机制,广告通过转喻激活三个目标域"父亲""母亲"和"我(子女)",以符号图像、字幕文字、背景音乐等媒介手段构建意义,整合形成"顶梁柱""庇护伞""拐杖和肩膀"等隐喻。
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关键词
多模态隐喻
多模态转喻
伦理广告
“爱的表达式”
下载PDF
职称材料
商务目的影响下的广告转喻机制——以汽车广告语为例
被引量:
5
2
作者
陈香兰
余方妍
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2016年第3期71-74,共4页
广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词...
广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词都可能有转喻存在,广告目的对其都有影响;(3)在广告转喻中存在多种形式的多域操作,且受商务目的制约。
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关键词
商务目的
广告多义词转喻
广告谐音转喻
广告同义词转喻
原文传递
题名
多模态视角下家庭伦理广告“爱的表达式”的认知意义建构
1
作者
张慧芳
机构
黄冈师范学院外国语学院
出处
《蚌埠学院学报》
2015年第6期120-124,共5页
基金
湖北省教育厅人文社科指导性项目(14G402)
黄冈师范学院科学研究项目(2013018103)
文摘
探讨了家庭伦理广告"爱的表达式"中多模态隐喻、转喻的表征方式和构建机制,广告通过转喻激活三个目标域"父亲""母亲"和"我(子女)",以符号图像、字幕文字、背景音乐等媒介手段构建意义,整合形成"顶梁柱""庇护伞""拐杖和肩膀"等隐喻。
关键词
多模态隐喻
多模态转喻
伦理广告
“爱的表达式”
Keywords
muhimodal metaphor
muhimodal
metonymy
ethical advertisement
expression
of Love
分类号
H319 [语言文字—英语]
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职称材料
题名
商务目的影响下的广告转喻机制——以汽车广告语为例
被引量:
5
2
作者
陈香兰
余方妍
机构
对外经济贸易大学
出处
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2016年第3期71-74,共4页
基金
国家社科基金项目"英汉语法中的高层转喻机制研究"(11BYY010)
对外经济贸易大学教师学术创新团队资助项目"认知与商务语言"(CXTD5-06)的阶段性成果
文摘
广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词都可能有转喻存在,广告目的对其都有影响;(3)在广告转喻中存在多种形式的多域操作,且受商务目的制约。
关键词
商务目的
广告多义词转喻
广告谐音转喻
广告同义词转喻
Keywords
bus
in
ess purpose
metonymy in polysemantic expression in advertising
metonymy
in
homophonic
expression
in
advertising
metonymy
in
synonyms
分类号
H0-05 [语言文字—语言学]
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1
多模态视角下家庭伦理广告“爱的表达式”的认知意义建构
张慧芳
《蚌埠学院学报》
2015
0
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职称材料
2
商务目的影响下的广告转喻机制——以汽车广告语为例
陈香兰
余方妍
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2016
5
原文传递
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