经营者使用在线旅游平台的影响因素与作用机理——基于乡村小微旅游企业的调查

在线旅游平台是乡村小微旅游企业衔接大市场、提高经营绩效的有效途径之一,然而,数字鸿沟的存在影响着经营者对平台的使用态度及意愿。文章基于技术接受模型(TAM)的理论框架,结合政府作用的实际,将影响数字鸿沟的平台属性与政府支持这两个关键因素作为外部变量构建结构方程模型,探究乡村小微旅游企业在线旅游平台使用意愿的影响因素与作用机理。研究发现:(1)政府支持是重要的外部变量;平台属性中的系统质量、交互性与信息质量对感知易用性和有用性的影响存在差异。(2)感知易用性是平台使用意愿作用机理的关键因素。(3)感知有用性、使用态度也会影响平台使用意愿。(4)男性与女性在影响路径上有所不同。研究解释了数字鸿沟对乡村小微旅游企业使用在线旅游平台的影响以及在不同性别之间的差异,提出政策扶持的精准性、人性化的平台设计与服务是弥合数字鸿沟、让乡村小微旅游企业在数字化浪潮下获得平等发展机遇的重要举措。

智慧旅游背景下微旅游产品认知与消费意向特征研究——以广州市为例

顺应旅游产品的智慧化趋势,具有小而美特征的微旅游迸发出别样的活力。在了解微旅游发展驱动力、梳理智慧旅游及微旅游与旅游者行为关联性研究的基础之上,立足于广州市,以旅游者个体为核心,了解智慧旅游背景下广州市市民对微旅游的认知程度、对微旅游产品与购买微旅游产品的场景偏好与需求,以获知微旅游产品与微旅游产品购买场景的智慧化方向,优化泛在化的微旅游信息服务。

基于产品受众分析与预测的地方微旅游资源整合应用研究——以河源市为例

近年来,作为微经济载体诞生的“小而美”的微旅游已成为居民新的旅游偏好。基于河源市微旅游发展情况的调研与梳理,结合前人研究及近期行业报告,对微旅游产品的典型与延伸受众群体进行了更精细的描述与总结,进而预测了各群体的微旅游应用及产品开发方向,针对河源市现存的代表性微旅游资源提出开发利用的优化方向与相应问题的解决策略,助力河源微旅游的健康发展。

基于BRA模型的大学生云游赋能微旅游产品购买意愿研究

以“Z世代”中的大学生群体作为研究对象,通过研究梳理来明晰微旅游与云旅游模式融合路径,借助BRA模型,构筑后疫情时代大学生对于云游赋能的微旅游产品的购买意愿概念框架并提出系列假设。通过检验得出以下结论:大学生消费者对该产品的总体态度与其感知收益、感知风险、购买意愿存在正相关关系,该群体对此产品的感知收益与购买意愿存在正相关关系,其信任度与总体态度存在正相关关系,“Z世代”群体特征使大学生消费者对云游赋能微旅游产品风险包容度增强。

共同富裕视域下乡村旅游高质量发展: 科学内涵与理论阐释

共同富裕是社会主义的本质要求,而乡村振兴是实现共同富裕的必由之路。近年来,乡村旅游在促进农民增收致富、推动解决“三农”问题方面发挥了重要作用。本文围绕共同富裕视域下乡村旅游高质量发展的科学内涵、理论逻辑、影响机制、发展战略、实现路径等展开深入探讨,核心观点如下:(1)共同富裕视域下乡村旅游高质量发展的科学内涵应从产业升级与经济发展、文化振兴与文脉延续、生态保护与绿色发展等方面来理解和把握。(2)乡村旅游发展要聚焦需求和供给规模,重视乡村旅游的科学规划,实现乡村旅游发展红利惠及更多人民。(3)乡旅微企是乡村旅游发展的重要主体,需要通过激活亲缘网络、提升培育精度、打造产业集群等路径激发共同富裕的活力。(4)乡村旅游的高质量发展需要重视文化内涵,充分利用以非遗为代表的中华优秀传统文化,推动乡村旅游迈入高质量供给的新阶段。(5)共同富裕与乡村旅游高质量发展是相互依托、相互支持的关系,要进一步明确乡村旅游的产业定位,提高供给水平,利用好文化成果,探索改革创新制度。

数字经济下乡村文旅小微企业管理模式转型研究

基于数字经济为乡村文旅小微企业带来的系列变革,从生存、生产、价值实现、持续发展角度探索乡村文旅小微企业管理模式转型的驱动机制。纵观乡村文旅小微企业管理模式转型现状,发现仍存在不会转、不想转、不敢转的三种困境。要通过完善数字基础设施、构建创新型组织文化、搭建自驱型组织结构以及融合式组织平台,对乡村文旅小微企业管理模式的基础设施、企业文化、组织架构、社会关系进行全面重构。

农旅融合视角下山村微景观改造提升策略研究——以门头沟区雁翅镇高台村为例

乡村微景观可以点带面,激活乡村发展活力。为深入贯彻落实乡村振兴的战略部署,更好地改善农村人居环境,同时应对资金短缺等现实问题,以门头沟区高台村为例,在分析自然、人文环境及村容村貌现状的基础上,提出了以点促面、整体规划、发挥村民主体作用、充分挖掘乡土造景元素、生态与经济效益结合、兼顾地域性与乡土性等策略,并以宅旁微景观、街巷微景观、河道微景观等不同场地空间为研究对象进行了设计实践和探讨,为推动京郊乡村景观渐进式有机更新,打造宜居宜游的优美环境,稳妥有序推进美丽乡村建设提供借鉴和参考。

乡村旅游小微企业间知识转移的动力因素与作用机理——基于扎根理论的探索性研究

以往旅游学界的研究较多地关注了政府-企业或社区居民、外来精英-目的地本地居民的知识转移过程与影响机制,关注了跨国公司、连锁企业等边界清晰、运营规范的大型组织之间的知识转移问题,但对小微企业间的知识转移问题关照较少。而乡村旅游发展的实践层面,大量小微企业间的知识转移行为愈加普遍,且被认为是这些小微企业提升恢复力与创新力的关键环节,因此,探讨乡村型旅游目的地内小微企业之间的知识转移动力因素与作用机制具有重要的研究与实践意义。该研究通过对江西省婺源县的3个典型旅游村落开展田野调查,对27位旅游小微企业主进行深度访谈和质性研究,探讨了乡村旅游小微企业之间的知识转移实践。研究发现,乡村旅游小企业间的知识转移体现出强烈的自组织特性,多个小微企业基于相互依赖、信任与互动开展知识转移中的合作,由此形成非正式合作网络。研究采用扎根理论范式,提出了促动旅游小微企业间知识转移的动力因素,包括能力与意愿驱动、乡村社区嵌入性合作关系网络、政府支持3个主范畴及相对应的12个子范畴。3个主范畴的作用机理不同,知识转移主客体的能力与意愿是核心驱动力,构成内驱变量;乡村社区嵌入性合作关系网络是知识转移得以开展的情境条件,构成外驱变量;政府支持是外部支持与保障条件,构成调节变量。该研究为未来的实证研究奠定了基础,在实践层面也有益于旅游小微企业之间知识转移常态化机制的形成,并最终推动乡村旅游社区的能力与活力提升。

互联网视域下承德冰嬉旅游微营销对策研究

互联网技术进步和冬奥会影响为承德旅游发展带来了新契机。已有研究较少关注承德冬季冰嬉旅游营销策略,旅游地营销效果受限,制约承德冰嬉旅游产业发展和“冰嬉之都”旅游城市品牌形象建设。本文立足互联网,运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法,结合承德冰嬉旅游发展实际,发现其微营销体系建设与运营存在:渠道单一、内容趣味性不足、缺乏专业化服务、影响力弱、满意度低等问题,导致游客对承德冰嬉旅游品牌认知度低、旅游参与感与体验感差。本文旨在借助互联网优势,为承德冰嬉旅游产业交叉融合、创新发展提出微营销建议,打造承德冰嬉旅游品牌。

文旅融合背景下城市微更新策略--以连云港市为例

微更新是指按照循序渐进的城市更新理念,从微小空间着手,对城市进行小规模、渐进式的更新策略。城市微更新要以人们的需求为导向,对城市中品质不高、长期闲置、功能不优、利用不足的微型公共空间和老旧建筑进行改造提升,由点及面,通过一个个微更新案例渐进式地影响更大范围,从而激活城市活力。探讨了在文旅融合背景下如何结合连云港市现有资源,利用微更新策略,挖掘连云港地区历史文化资源,将其与现代文化进行创意融合,打造具有展览、休闲和娱乐功能的开放空间,全面提升港城影响力,形成文化和旅游消费的“连云港模式”,打造一个有温度、有实力的新港城。

乡村“微度假”的SWOT分析

如今,旅游发展进入跨界融合的新时代,“微度假”是本地居民在周边游览、度假、休闲的旅游活动,它既是一种文化体验,也是一种生活方式。乡村“微度假”旨在培育一种有别于城市生活的新型生活方式,体现乡村旅游真正的魅力。文章在对乡村“微度假”进行SWOT分析的基础上,从旅游产业角度出发,为促进乡村振兴提供新的发展方向和策略。

中国旅游微博空间分布格局及影响因素——以新浪旅游微博为例

运用空间分析法、位序-规模法则、多元回归等方法,对中国旅游微博的空间分布格局进行分析,并揭示旅游微博空间分布的影响因素。研究表明:1中国旅游微博以政府旅游微博为主体,旅游专业网站微博为重要补充,旅游景区、旅游协会微博所占比重较小。2旅游微博东密西疏的梯度分布格局较为突出,省际分布集中性强,且大多分布在人口规模大、行政级别高的城市。3旅游微博规模分布满足齐夫法则,双分形结构明显,但不同类型旅游微博规模等级结构以及发育程度差异较大。4旅游微博空间分布受人口规模、信息化程度、旅游资源禀赋等因素的综合影响,不同类型旅游微博空间分布的影响因素表现出一定的差异性。

亲缘网络对农民乡村旅游创业意愿的影响——基于浙江浦江农户样本实证

基于"亲缘网络"这一农村基本人际关系要素,探讨家人亲戚构成的亲缘关系网对农民旅游创业意愿的影响,分析感知创业风险、创业警觉在上述影响中所起的中介效应。基于浙江浦江240户农户样本的实证结果表明:①亲缘网络三维度(网络结构、网络关系、网络认知)对农民旅游创业意愿均具有显著正向影响;②感知创业风险在亲缘网络关系、网络认知与农民创业意愿间起到部分中介作用;③创业警觉在亲缘网络关系与农民创业意愿之间起到部分中介作用,在亲缘网络认知与农民创业意愿之间起到完全中介作用。结果表明,利用好亲缘关系要素有助于更好地激发农民自主创业,推动乡村旅游内涵式发展。

旅游微博:互联网背景下旅游信息传播新模式

旅游信息传播因旅游信息所特有的实效性、动态性和传播过程的复杂性而形成一种特殊的社会信息传播活动。如今的互联网传播途径和技术使得旅游信息的传播更加便利、自由和个性化,使得旅游信息在传者和受者以及受者和受者之间形成互动。微博传播,是大众传播与人际传播的完美结合体:既包含了简单的线性模式,也体现了即时反馈的高效循环模式;同时,微博本身就是一个基于社会关系的系统信息传播平台,旅游企业通过了解旅游微博信息传播模式,积极进行互动,做好创意内容,循序渐进,将达到良好的传播和营销效果。

基于ADAMS/Car Ride微型观光旅游电动汽车平顺性仿真

针对国内研制的微型观光旅游电动汽车在行驶时产生振动,使人体感到很不舒适的情况,以唐山市电动汽车重点实验室前期研制的微型观光旅游电动汽车为基础,应用多体动力学理论,在ADAMS/Car汽车专用模块中建立整车多体动力学模型。采用ADAMS/Car Ride专用模块提供的路面生成工具,生成以Sayers经验模型为基础的路面,使整车模型在常用车速下进行随机路面的平顺性仿真。对仿真得到的微型观光旅游电动汽车质心处加权加速度均方根值进行分析和评价,为进一步对此型号微型观光旅游电动汽车平顺性的优化及其他性能的提高打下良好的基础,为其实际生产起到很重要的技术性指导作用。

旅游企业微博营销效应分析

本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。

微旅游维度架构探讨

作为一种新的旅游形态,基于旅游系统认识角度,以旅游者、经营者和管理者三维度架构了微旅游基本概型和拓展概型。据此从需求驱动、技术支撑和政策引领三方面分析了微旅游发展的时代动因。以微旅游概型为基础,进一步分析了微旅游的结构特征,结合内外部动因,预测微旅游在主体结构、时空范围及经营管理等方面的发展向度。结果表明,微时代背景下微旅游主体结构、出行时空范围和经营管理均应作相应拓伸;旅游者具有微主体、微时空和微体验,经营者具有微市场、微分析、微营销和微产品,管理者具有微区域、微规划和微开发的结构特点;旅游者具有生态、低碳、自主和原真,经营者具有微应变和微服务,管理者具有嵌入式和生活型的发展向度。

微传播语境下盐文化旅游推广策略

盐文化是中国历史文化积淀千年的特殊文化存在,具备软实力和硬实力的双重特性。在新时期的微传播语境下,针对其时代性、地域性和民族性特征来探索盐文化旅游与时俱进的新推广策略,从而有效弥补单纯依靠传统媒体和旅行社等渠道的传播和营销局限。尝试从微传播的角度出发,分析研判微传播之于盐文化推广的理论科学性,微内容凸显盐文化张力的可行性,以及微渠道实现分众传播的必要性等,积极探索基于Web3.0的微博、微信、微电影等微传播手段的推广新策略。

面向旅游应用的微博信息信度和效度评价

微博已成为影响社会生活的重要媒介,微博在旅游决策中的重要作用也开始显现,但是微博信息质量难以确定,严重影响了微博面向旅游的应用。基于信度与效度两个维度,对面向旅游应用的微博信息进行分析,发现:微博上旅游信息在整体上具有一致性和可靠性,在各类主题信息上具有完备性,但各个主题信息的时效性不同,精确度较低。研究结果表明,微博难以单独承担旅游决策工具,但可作为有效的旅游决策的辅助工具。

民族地区乡村微型旅游企业经营效应研究

伴随着民族地区乡村旅游业蓬勃发展,乡村微型旅游企业已成为重要的商业动态。通过民族地区乡村微型旅游企业业主对经营效应评价的调查,结果显示:乡村微型旅游企业创业满意度高、微型企业收入贡献大、微型企业收入满意度、运营满意度、竞争满意度均较高,微型企业收益呈变好趋势。与乡村微型旅游企业经营效应具有正相关的个人因素主要是家庭经济地位、受教育程度;具有负相关的个人因素主要是年龄、外语能力、创业前经历和风险规避倾向;是否申请证照,业务类型与经营效应具有明显相关性,而是否采用电脑管理、网络预订、雇佣员工与经营效应相关性不明显。为此,提出了发展乡村微型旅游企业,促进农村经济发展的一些建议。