文旅融合背景下微短剧业态的效益转化与产业赋能

文旅融合背景下,作为数字文化新业态的微短剧蕴藏着拉动地方文旅消费的巨大潜力,微短剧业态和文旅产业的有机结合更是展现出兼具审美价值、经济效益与社会效益的独特发展路径。“微短剧+文旅”融合发展模式在实践中形成了以意义空间共创再现城市形象、以农文旅产业联动开发乡村在地资源、以创新表达“活化”历史文化遗产三种主要策略。尽管“微短剧+文旅”模式已取得丰硕成果,相关实践也展现出丰富的想象空间,但进一步推动“微短剧+文旅”模式的提质升级以实现微短剧和文旅的深度双向赋能,还要从创作、运营、新质生产力培育等多方面入手,多措并举构筑“微短剧+”高质量发展产业生态。

微短剧推动文旅融合发展探析

微短剧是网络影视与短视频深度融合的产物,微短剧市场的繁荣,为“微短剧+文旅”融合发展提供了新思路。微短剧在时长短、节奏快、爆点密的影视化表达中,基于空间转喻的方式,将现实场景延伸至故事空间,使现实与虚拟交织在一起,营建情感氛围,通过“视觉空间”“情感空间”与“社会空间”的多效联动唤醒受众的文化记忆,在全新的沉浸式体验中,激发受众打卡微短剧中所呈现的旅游地的欲望。“微短剧+文旅”融合发展处于探索阶段,要多方参与共建实现价值叠加:要不断加强微短剧创作的示范引领作用,探索与文旅产业跨界深度融合;要协调好政府与市场的关系,实现政府推动与市场驱动相结合;要不断拓宽文旅类微短剧传播渠道,深化微短剧赋能文旅的能力;要结合地域文化优势,科技赋能提升文旅品牌价值。

论微度假型乡村地域旅游特色小交通建设

作为支撑旅游地的六大要素之一,交通的创新发展以及与旅游的深入融合至关重要。文章剖析了微度假的概念和乡村微度假地的特点,重点分析了乡村微度假地与城市休闲度假地、旅游度假区和传统乡村旅游地之间的差异,在此基础上提出旅游特色小交通对于乡村微度假地建设的作用,结合建设中存在的重外轻内、系统性差、缺乏亮点特色等问题,建议分类完善慢游与慢行系统、增加消费体验性的交通文旅项目,为新时代的乡村产业振兴注入活力。

城市漫步体验中的移动端导识系统设计探索

目的城市漫步活动作为一种新型的旅游活动正在受到越来越多人的关注和参与,导识系统在旅游活动中非常重要,而应用在传统旅游活动中的导识系统并不适用于城市漫步体验,应当针对城市漫步活动的特征,构建适用于城市漫步的导识系统设计策略。方法基于城市漫步的特点和游客的体验需求,结合普适性的城市导识系统设计策略,从路线、标识、信息、体验四个方面得出适用于城市漫步的导识系统设计策略,并应用在城市漫步活动“悠栽逛中轴”中。结论基于移动端的城市漫步导识系统的功能不仅限于协助到达目的地,更应当提供丰富的文化信息和趣味性体验,让游客充分体验到漫步的乐趣和城市文化魅力。

文旅融合背景下历史街区社会韧性测度与业居关联微干预调节——以重庆市磁器口街区为例

文章以文旅融合发展背景下历史街区经济韧性与社会韧性平衡保持为目标,提出“业居关联”的历史街区社会韧性议题研究思路,建构出以态征测度、回归分析、阈值计算为分析步骤,以居民保有率、邻里网络密度、环境滋扰指数和商铺比例、房租价格、访客载荷为表征指标因子的历史街区业居态征定量测度与关联分析方法;以重庆市磁器口历史街区的多期多区多态数据为研究样本,揭示出文旅商业化进程中历史街区社会韧性的3项衰减机理:空间竞价导致本地居民外迁、业态置换导致邻里阻隔、访客超载导致生活滋扰,以及相应业居作用关系下街区社会韧性保持的业居指标阈值。上述方法与指标结论遵循历史街区业居态征交互影响、动态变化的现实逻辑,突破了历史街区韧性研究“评调脱节”的技术瓶颈,有助于将定量评测结论转化为定量调控措施,可为我国历史街区社会韧性研究和文旅融合发展实践提供有益参考。

微旅游代表性形式网络关注度时空特征及其影响因素

基于2011—2022年百度指数数据,采用指数分析、空间可视化表达和地理探测器等方法,探讨微旅游代表性形式网络关注度时空特征及其影响因素。结果表明:(1)时间特征上,微旅游网络关注度呈现先增后减且趋于平稳增长的趋势,体验性和探索性强的微旅游类型逐渐受到欢迎。季节性差异显著,多数呈现双峰或多峰波动,日分布特征与传统旅游网络关注的前兆效应类似。(2)空间分布上,微旅游网络关注热点地区呈现“扩散”和“南移”的演化特征,空间分布区域逐渐均衡,但各省域之间的差异依然显著。(3)微旅游网络关注度的时空差异受资源环境、经济发展、旅游产业、信息获取、交通运输和人口结构等多因素的共同影响,其中地区GDP、城市绿地面积、移动互联网用户、城镇常住人口数、互联网宽带接入用户和私人小型载客汽车拥有量是核心影响因素。双因子的交互作用影响力普遍高于单因子,且多数为双因子增强。微旅游能够适应不同消费水平,对可支配收入的依赖性较低,但可支配收入较高的微旅游者在其他条件作用下微旅游意愿更强。

基于结构方程模型的上海休闲农业微旅游满意度研究

为迎合旅游产品转型升级的市场需求,微旅游应运而生。研究以游客满意度理论为研究依据,针对上海市休闲农业微旅游资源,通过探索性因素分析确定4个潜变量16个观测变量,并利用整体样本进行验证性因素分析,构建结构方程模型。结果表明:旅游要素、目的地设施与服务、微旅游自由度以及微旅游优势4个潜变量对题项均有较好的解释度,而旅游要素、目的地设施与服务以及微旅游优势作为前因变量对结果变量总体满意度有显著影响。

经营者使用在线旅游平台的影响因素与作用机理——基于乡村小微旅游企业的调查

在线旅游平台是乡村小微旅游企业衔接大市场、提高经营绩效的有效途径之一,然而,数字鸿沟的存在影响着经营者对平台的使用态度及意愿。文章基于技术接受模型(TAM)的理论框架,结合政府作用的实际,将影响数字鸿沟的平台属性与政府支持这两个关键因素作为外部变量构建结构方程模型,探究乡村小微旅游企业在线旅游平台使用意愿的影响因素与作用机理。研究发现:(1)政府支持是重要的外部变量;平台属性中的系统质量、交互性与信息质量对感知易用性和有用性的影响存在差异。(2)感知易用性是平台使用意愿作用机理的关键因素。(3)感知有用性、使用态度也会影响平台使用意愿。(4)男性与女性在影响路径上有所不同。研究解释了数字鸿沟对乡村小微旅游企业使用在线旅游平台的影响以及在不同性别之间的差异,提出政策扶持的精准性、人性化的平台设计与服务是弥合数字鸿沟、让乡村小微旅游企业在数字化浪潮下获得平等发展机遇的重要举措。

后扶贫时代微旅游助推乡村振兴研究——以湖南省东安县为例

在后扶贫时代要推动巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接,就要因地制宜找到推动乡村振兴的动力源、助推器。微旅游是后扶贫时代巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的动力源、助推器,微旅游为乡村振兴提供动力与活力,乡村振兴为微旅游提供方向与指引。东安县具有丰富的微旅游资源,要发挥微旅游助推乡村振兴的作用,就要全面审视在发展微旅游中面临的政策引导、宣传推介、合作机制和服务效能等现实困境问题,积极探索发展微旅游的政策保障、规划设计、产品创新和品牌打造等实践路径,从而推动实现乡村振兴。

微博短视频属性对旅游目的地形象的影响

移动互联网的发展推动新媒体技术的提升,越来越多的旅游目的地开始重视运用新媒体特别是短视频营销的方式进行旅游目的地形象构建、塑造及传播。以微博短视频属性的具体要素为出发点,基于自我一致性理论与旅游地形象理论,通过自然实验方法分析微博账号类型和博主类型的短视频对旅游目的地形象及游客旅游意向的影响。研究发现,微博账号类型对目的地形象的直接影响不显著;博主类型显著影响旅游目的地的认知、情感及整体形象;自我一致性中介作用表明,博主类型和微博账号类型通过间接途径显著影响旅游目的地形象。研究结论不仅丰富了短视频属性对旅游目的地形象研究的内容,而且还可以通过市场细分、大数据分析识别,为旅游形象地管理者塑造形象时提供理论依据,也为其在社交媒体短视频营销的精准投放提供参考。

中国旅游微博空间分布格局及影响因素——以新浪旅游微博为例

运用空间分析法、位序-规模法则、多元回归等方法,对中国旅游微博的空间分布格局进行分析,并揭示旅游微博空间分布的影响因素。研究表明:1中国旅游微博以政府旅游微博为主体,旅游专业网站微博为重要补充,旅游景区、旅游协会微博所占比重较小。2旅游微博东密西疏的梯度分布格局较为突出,省际分布集中性强,且大多分布在人口规模大、行政级别高的城市。3旅游微博规模分布满足齐夫法则,双分形结构明显,但不同类型旅游微博规模等级结构以及发育程度差异较大。4旅游微博空间分布受人口规模、信息化程度、旅游资源禀赋等因素的综合影响,不同类型旅游微博空间分布的影响因素表现出一定的差异性。

亲缘网络对农民乡村旅游创业意愿的影响——基于浙江浦江农户样本实证

基于"亲缘网络"这一农村基本人际关系要素,探讨家人亲戚构成的亲缘关系网对农民旅游创业意愿的影响,分析感知创业风险、创业警觉在上述影响中所起的中介效应。基于浙江浦江240户农户样本的实证结果表明:①亲缘网络三维度(网络结构、网络关系、网络认知)对农民旅游创业意愿均具有显著正向影响;②感知创业风险在亲缘网络关系、网络认知与农民创业意愿间起到部分中介作用;③创业警觉在亲缘网络关系与农民创业意愿之间起到部分中介作用,在亲缘网络认知与农民创业意愿之间起到完全中介作用。结果表明,利用好亲缘关系要素有助于更好地激发农民自主创业,推动乡村旅游内涵式发展。

旅游微博:互联网背景下旅游信息传播新模式

旅游信息传播因旅游信息所特有的实效性、动态性和传播过程的复杂性而形成一种特殊的社会信息传播活动。如今的互联网传播途径和技术使得旅游信息的传播更加便利、自由和个性化,使得旅游信息在传者和受者以及受者和受者之间形成互动。微博传播,是大众传播与人际传播的完美结合体:既包含了简单的线性模式,也体现了即时反馈的高效循环模式;同时,微博本身就是一个基于社会关系的系统信息传播平台,旅游企业通过了解旅游微博信息传播模式,积极进行互动,做好创意内容,循序渐进,将达到良好的传播和营销效果。

基于ADAMS/Car Ride微型观光旅游电动汽车平顺性仿真

针对国内研制的微型观光旅游电动汽车在行驶时产生振动,使人体感到很不舒适的情况,以唐山市电动汽车重点实验室前期研制的微型观光旅游电动汽车为基础,应用多体动力学理论,在ADAMS/Car汽车专用模块中建立整车多体动力学模型。采用ADAMS/Car Ride专用模块提供的路面生成工具,生成以Sayers经验模型为基础的路面,使整车模型在常用车速下进行随机路面的平顺性仿真。对仿真得到的微型观光旅游电动汽车质心处加权加速度均方根值进行分析和评价,为进一步对此型号微型观光旅游电动汽车平顺性的优化及其他性能的提高打下良好的基础,为其实际生产起到很重要的技术性指导作用。

旅游企业微博营销效应分析

本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。

微旅游维度架构探讨

作为一种新的旅游形态,基于旅游系统认识角度,以旅游者、经营者和管理者三维度架构了微旅游基本概型和拓展概型。据此从需求驱动、技术支撑和政策引领三方面分析了微旅游发展的时代动因。以微旅游概型为基础,进一步分析了微旅游的结构特征,结合内外部动因,预测微旅游在主体结构、时空范围及经营管理等方面的发展向度。结果表明,微时代背景下微旅游主体结构、出行时空范围和经营管理均应作相应拓伸;旅游者具有微主体、微时空和微体验,经营者具有微市场、微分析、微营销和微产品,管理者具有微区域、微规划和微开发的结构特点;旅游者具有生态、低碳、自主和原真,经营者具有微应变和微服务,管理者具有嵌入式和生活型的发展向度。

微传播语境下盐文化旅游推广策略

盐文化是中国历史文化积淀千年的特殊文化存在,具备软实力和硬实力的双重特性。在新时期的微传播语境下,针对其时代性、地域性和民族性特征来探索盐文化旅游与时俱进的新推广策略,从而有效弥补单纯依靠传统媒体和旅行社等渠道的传播和营销局限。尝试从微传播的角度出发,分析研判微传播之于盐文化推广的理论科学性,微内容凸显盐文化张力的可行性,以及微渠道实现分众传播的必要性等,积极探索基于Web3.0的微博、微信、微电影等微传播手段的推广新策略。

面向旅游应用的微博信息信度和效度评价

微博已成为影响社会生活的重要媒介,微博在旅游决策中的重要作用也开始显现,但是微博信息质量难以确定,严重影响了微博面向旅游的应用。基于信度与效度两个维度,对面向旅游应用的微博信息进行分析,发现:微博上旅游信息在整体上具有一致性和可靠性,在各类主题信息上具有完备性,但各个主题信息的时效性不同,精确度较低。研究结果表明,微博难以单独承担旅游决策工具,但可作为有效的旅游决策的辅助工具。

民族地区乡村微型旅游企业经营效应研究

伴随着民族地区乡村旅游业蓬勃发展,乡村微型旅游企业已成为重要的商业动态。通过民族地区乡村微型旅游企业业主对经营效应评价的调查,结果显示:乡村微型旅游企业创业满意度高、微型企业收入贡献大、微型企业收入满意度、运营满意度、竞争满意度均较高,微型企业收益呈变好趋势。与乡村微型旅游企业经营效应具有正相关的个人因素主要是家庭经济地位、受教育程度;具有负相关的个人因素主要是年龄、外语能力、创业前经历和风险规避倾向;是否申请证照,业务类型与经营效应具有明显相关性,而是否采用电脑管理、网络预订、雇佣员工与经营效应相关性不明显。为此,提出了发展乡村微型旅游企业,促进农村经济发展的一些建议。

微旅游研究综述

为满足多元化、多层次、复合型的旅游需求,2008年,中国在旅游工作会议上将现代旅游业转型作为国家层面的旅游发展战略,明确提出新型旅游产品的开发,使之更具有休闲化、体验性、多元化、特色化。微旅游作为一种新型的旅游形式,在出游时间、方式、目的地、活动内容等方面更加灵活自由。它与短途旅游、背包旅游有着本质的区别,具有时间短,距离近,小众市场,体验性强,无景式,消费少,随意性大等特色,这正迎合了中国旅游产品转型的市场需求。微旅游的发展应在政府部门引导和旅游企业参与之下,遵循自身特色和传统旅游开发的基本性原则,抓住特色旅游市场需求,创造新型的微旅游产品,改善旅游服务质量,努力挖掘潜在微旅游市场,运用信息网络平台加大营销力度,在现有的旅游政策基础上完善微旅游保障机制。唯其如此,微旅游得以持续稳定地发展,促进中国旅游业的有效转型。