微博意见领袖影响力评价指标体系研究——基于媒介影响力视角

基于媒介影响力形成的接触、接受、保持和提升4个环节,构建了以广度因子、深度因子、强度因子和效度因子为主要维度的微博意见领袖影响力评价指标体系。运用层次分析法,在专家群体决策的基础上赋予了各评价指标的权重。从微博中选取了10位意见领袖作为样本进行实证分析,研究发现粉丝规模、微博接受深度、线下知名度和二次传播力度是扩大影响力的关键。

微博意见领袖在信息传播中的社会责任——以新浪微博为例

微博作为一种创新型网络社交平台,以其"短、灵、快"的传播特点,占据信息传播的上峰,影响着传统媒体的报道架构和我们的生活与沟通方式。在当今的网络时代微博意见领袖传播的信息直接影响着社会及风险秩序。为此,我们必须加强对微博言论的约束力和责任意识,以保证微博传递正能量,提升社会的信任度。

2012年微博年度报告(节选)

2012年微博发展进入平稳期,继续在中国舆论市场保持巨大影响力。本报告在研究2012年微博总体情况基础上,从微博与公共舆论、网络问政、传统媒体、意见领袖、谣言、社会动员与社会生活方式等方面系统地分析了本年度微博的影响力,并预测了2013年微博发展趋势。

政务微博与网络舆论调控研究

近年来微博的影响力呈现出几何式倍增的发展态势,特别是在历次突发事件的传播中后起新秀政务微博更不断彰显出其强大的力量,无论是其传播速度还是广度都在不断刷新着记录。当然,在其传播过程中也不可避免伴随着运行机制不健全等消极因子的影响。在公民权利意识不断提升的环境下,应合理利用政务微博平台有效地应对突发事件,强化对微博舆论的研究与调控,从而形成完善有效的应对机制。

新媒体环境下公共事件的舆论引导研究——以“4·15”幼童香港小便事件为例

随着媒体微博的逐渐兴起，它以传统媒体的新形态在公共事件中开始发挥着议程设置和舆论引导功能。本文以“4·15”幼童香港小便事件为例，通过该公共事件的微博传播过程，分析媒体微博通过发布公共事件信息微博和设立微话题等方式参与公共事件及设置公共议程。分析媒体微博通过设立微话题的舆论导向功能。值得反思的是，对香港媒体报道反击的微博舆论升级，导致微博舆论失控，加深了内地和香港地区民众间的隔阂。本文针对新媒体环境中公共事件的舆论引导问题提出建议和策略．

2013年微博年度报告

2013年微博用户增速继续放缓，用户使用率持续下降；国家对网络谣言的治理以及网友素养的提高有助于微博舆论场的公共性和正义性，微博秩序在规范中走向正轨；政务微博进入成熟期；微博反腐成为一支不容忽视的社会监督力量；微博与传统媒体进一步融合，与企业营销加速对接；微博已经渗透到大众文化和社会生活的各个层面，成为社会生活和大众文化的重要组成部分。

微博意见领袖舆情危机管理能力评判体系研究——基于危机生命周期视角

基于危机生命周期的三个阶段即危机前、危机中、危机后,构建了以舆情危机预警能力、舆情危机预控能力、舆情危机反应能力、舆情危机应对能力和舆情危机利用能力为主要维度的微博意见领袖舆情危机管理能力的评判指标体系。最后,运用层次分析法在专家群体决策的基础上赋予了各评判指标的权重,并结合灰色关联度分析法对选取的10位微博意见领袖的舆情危机管理能力展开了实例分析,以此验证了评判体系的合理性与可操作性。