机构微博传播力影响因素研究

如何保证高效的微博传播力是各机构入驻微博后必须面对的难题之一,因此,分析微博传播力的具体表现及其影响因素至关重要。本文基于熵权法对机构微博传播力进行量化,并从微博内容特征和微博用户特征两个维度,构建微博传播力影响因素的相关指标,最后以旅游机构为实证研究对象,使用弹性网络(Elastic Net)对各指标的作用进行验证。通过验证最终得出旅游机构微博传播力的影响因素,为微博传播力的量化及其影响因素的探究提供理论参考,为旅游机构微博运营提供实践参考。

基于话题的微博传播模式与特性研究

针对突发事件类、文体类和生活类话题的微博,研究了他们的传播模式与特性。通过Web挖掘从网络上收集"海葵"、"奥运会"和"开学"这3个话题的微博传播广度和深度数据,分析发现不同话题微博在传播中存在相似性和差异性。各类话题的微博在传播广度和深度上都满足金字塔规律和"二八法则",即传播广度或深度小的总是占据绝大部分,而广度或深度大的只是极个别的微博。就广度而言,突发事件类微博广度高于文体类话题微博,文体类话题微博又高于生活类话题微博;就深度而言,文体类话题微博深度高于突发事件类话题微博,突发事件话题又高于生活类话题。此外,"海葵"和"奥运会"微博的广度和深度均表现出弱相关性,"开学"微博的广度与深度则未表现出相关关系。

基于小世界网络的微博谣言传播演进研究

刻画谣言在微博上的快速传播状态,研究影响谣言传播的关键因素。基于传染病的基础模型,将受众扩展为5类(无知者、接触者、传播者、沉寂者、失去兴趣者),引入兴趣衰减系数描述个体多次接触谣言时转发兴趣降低状态,同时考虑了个体只会转发一次的现实状况。为验证模型的有效性,对模型进行了多主体仿真,并将仿真数据与两个真实案例的数据对比,发现构建的模型可以较好地拟合现实情况。通过仿真实验,对不同因素的系数进行对比分析,发现改变兴趣衰减系数、首次转发概率以及小世界网络的属性都显著影响了微博的传播演进过程。

以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析

在人类传播发展史上,出现了三种类型的传播媒体:一是以报纸、广播、电视等传播媒介为基础的传统媒体;二是以互联网、手机媒体等新兴媒介为主兼容多媒体发展技术的新媒体;三是以web2.0应用技术为基础的微博,我们称之为自媒体。文章着重辨析了以微博为代表的自媒体发展和定义,并将自媒体与传统媒体和新媒体进行比较,进而分析得出它的传播特点。

微博在体育新闻传播中的特征研究

运用文献资料法、案例分析法、归纳总结法,根据微博在体育新闻传播中的实际应用情况展开研究,从微博推进体育新闻传播方式演变的主要表现中发现:微博作为一种融媒介,促进了主流媒体与互联网的深度融合;作为一种大众信息传播工具,推动了体育新闻传播主体的大众化。微博在体育新闻传播过程中,体现出了即时性与精简化、便易性与终端化、生动性与去中心化、互动性与自媒体化四大特征。

应用微博传播城市旅游形象的若干思考

城市旅游形象的传播已经引起学者们的广泛关注,微博作为新兴网络传播媒介在传播领域发挥越来越重要的作用。分析了微博应用于城市旅游形象传播的优势,阐述其具体传播路径,以新浪微博为平台,调查城市旅游形象传播的现状及问题,进而提出了相应的对策。

档案微博传播效果分析与研究

随着微博影响力的日益增强,不少地区档案部门纷纷入驻微博,结合自身部门信息资源特点和优势,创建了自己的政务微博。文章在阐述档案部门开通微博的现状及所面临的挑战的基础上,对档案微博发展瓶颈的成因进行了分析,并提出提高档案微博影响力的途径和方法。

微博信息传播预测研究综述

微博已经逐渐成为人们获取信息、分享信息的重要社会媒体,深刻影响并改变了信息的传播方式.针对微博信息传播预测问题展开综述.该研究对舆情监控、微博营销、个性化推荐具有重要意义.首先概述微博信息传播过程,通过介绍微博信息传播的定性研究工作,揭示微博信息传播的特点;接着,从以信息为中心、以用户为中心以及以信息和用户为中心这3个角度介绍微博信息传播预测相关研究工作,对应的主要研究任务分别是微博信息流行度预测、用户传播行为预测和微博信息传播路径预测;继而介绍可用于微博信息传播预测研究的公开数据资源;最后,展望微博信息传播预测研究的问题与挑战.

政府执法冲突在微博中的传播及其评价分析——基于18起冲突事件的实证研究

根据追踪政府执法冲突事件及其在微博的传播过程,随机截取2013年3月一周的时间,以期间经过微博传播、评价的18起政府执法冲突事件及相关的112条原创微博为样本,通过实证研究的方法总结出政府执法冲突在微博传播过程中所呈现出的特点,其主要表现为:征地拆迁、市容管理所引发的执法冲突关注度较高,50%的执法冲突事件有警察参与,北上广三大区域的网民对于执法冲突的关注度最高,冲突事件的以异地曝光为主,普通微博帐户与网络媒体帐户在微博传播中的影响最大等。在此基础上从治理主体、治理方式以及配套措施三个层面对政府如何适应网络新媒体环境进行治理创新提出了思考和建议。

一种利用引擎节点实现高效微博营销的方法

微博营销是一种成本低、效率高的营销手段.其问题的关键是准确寻找网络中有影响力的节点作为触发品牌知名度的少数用户,保证在较少投入情况下获得较大收益.本文以真实微博数据为研究对象,提出了一种利用微博信息传播引擎节点实现高效网络营销的方法.首先,在兴趣领域相近的网络信息级联树上挖掘扩散系数高的引擎节点;其次,以这些引擎节点作为初始传播节点进行信息传播演化.实验结果表明,利用引擎节点作为初始节点能够使信息传播速度更快、范围更大.

微博传播条件下的拟态环境研究

在微博传播时代,新闻信息的发布已经变得非常简便和自由,微博传播,在社会上引起了强烈的关注,起到了良好的传播信息和舆论监督作用。但是,大量微博谣言的传播,也形成了虚假的"拟态环境",影响了社会的和谐与稳定。分析微博谣言形成的原因和传播特点,创新微博管理机制,采取合理的应对措施,使"拟态环境"更接近于真实世界,是当前网络新闻传播的当务之急。

碎片传播理论下的政务微博发展策略

阐述碎片传播的相关理论,分析它给政务微博带来的优势和劣势,在此基础上对政务微博如何消弭碎片传播的负面影响、实现良性发展提出一些看法。

大学生微博(微信)传谣信谣治理实证研究——以广东省高校为例

微博(微信)是各种意识形态碰撞、激荡、交融的重要场所,是主流意识形态与非主流意识形态争夺阵地在网络上的延伸。通过对广东省内20所高校大学生微博(微信)传谣信谣的现状进行调查及成因分析可以发现,微博(微信)谣言在大学生中传播削弱了高校主流意识形态教育的影响力及主阵地建设,弱化了大学生的政治辨识能力及道德伦理认知能力,因而加强"微"空间主流意识形态宣传教育、加大高校网络法制管理,加快高校"微"文化建设,正确引导大学生识谣辨谣,提升大学生的政治是非识别能力,十分必要。

微博时代的中医药文化传播创新路径探讨

微博的出现极大地改变了信息的传播方式,也为中医药文化的传播开辟了一条新的途径。本文通过回顾当前中医药文化的传播路径及微博在信息传播中的特点,提出将微博用于中医药文化的传播当中,并对未来的研究及工作进行了展望。研究结果有助于中医药文化传播路径的创新。

关于开设公安微博的思考

网络社会信息的快速传播给公安工作提出了极大挑战,开设公安微博是公安机关畅通信息渠道、在网络舆情事件中获得话语权的一种创新警务模式。它创新了公安机关信息公开的形式,创新了公安机关信息公开的语言,创新了紧密联系群众的方式,创新了服务社会的形式,创新了侦查破案的途径。公安微博打开了从"网络问政"到"网络执政"的新思路,有利于改善公安民警的形象,提高公安机关执法的公信力,能够获得更多民众的支持和理解,更有效地开展警务工作。

《谣言》的现实回应及其对策建议——以北京市为例

自微博客等网络技术新应用诞生以来,每天裂变式滋生的网络谣言频繁引发网内外群体性事件。美国著名学者桑斯坦曾在《谣言》一书中阐述了网络谣言传播与治理的规律,这些规律在北京的现实中得到了验证与完善。从理论与现实两方面来看,北京乃至全国在治理网络谣言方面应当提高微博行业准入门槛、探索谣言预判模型、推广政务微博辟谣指南、健全谣言群防群治机制。

浅析“微时代”养生文化与信息平台的有效结合——以微信、微博为例

中医养生在增进人类健康、延年益寿方面具有明显的优势。随着"微时代"的到来,微信、微博等网络社交"微平台"也迅速崛起,二者的有效结合为中医养生文化的传播开辟了一条新的道路。文章针对"微时代"下中医养生文化传播的形式和现状,着重阐述了"微时代"视阈下中医养生文化的传播优势,指出其传播衍生出的问题并提出相应的解决建议。

主流媒体“微思政”的微博传播及其优化路径

基于“长尾理论”的“微思政”是在“互联网+”创新驱动下的思想政治教育传播新样态,众多微传播的叠加可以取得主渠道般的“巨效果”。利用主流媒体的微博开展“微思政”传播,是将思想政治教育落细落小落实的现实路径。在微博传播中,主流媒体的“微思政”信息逐级呈现出个体传播、群体传播到大众传播的样态。要营造可管可控的清朗微博空间,需重视主流媒体“微思政”的建设,促进“微思政”信息传播样态的扩大和深化。主流媒体“微思政”的深度传播还关涉诸多因素,应着力于意见领袖、媒体融合、媒介素养、传播话语等多方面的优化管理和建设。

初探地震资讯微博传播整合策略

随着新媒体科技的飞速发展,地震信息的传播不再局限于书本、杂志、电视、广播等传统方式。地震突发性强、破坏性大等特点要求地震信息的传播需要时效性更强、传播范围更广的多元化渠道。微博作为当今互联网中最为流行的分享与交流平台之一,凭借其很强的交互性与即时性,在很大程度上满足了这一要求。因而,地震信息微博传播的推广普及将具有很大的潜在影响力与生命力。中国地震资讯微博自开通以来,其运行目标和意义明确,针对地震微博中地震速报、自救互救科普知识、防震避震视频、地震图片等栏目的开设与讨论内容进行研究,以期探索不同形式的传播策略,发挥地震微博在社会公众中的积极作用,为完善均衡新媒体在多元化形势下地震信息资源传播和共享策略提供思路。

微博谣言传播网络研究

[目的 /意义]研究微博谣言传播的共同特征及其发展规律,可以为相关机构提供决策依据,对微博谣言的治理与干预程序化、常态化有重要意义。[方法 /过程]采用社会网络分析法,构建微博谣言传播网络,结合该方法的相关指标与微博的特征,从连通性、凝聚性、距离等维度对传播网络展开分析。[结果 /结论 ]以"年薪十二万加税"谣言为例,通过数据采集与结果分析发现:同一主题下微博谣言传播路径会因一部分同时参与了多条微博转发的用户而相连接;单条谣言传播网络的结构具有一定的共性特征,可归纳为单点爆发式、多点触发式以及多点连爆式。在具体的舆情策略制定上,不应采取简单的一刀切,而是要对不同结构的微博谣言传播网络采取差异化的应对措施,进而实现微博谣言的精准治理。