基于消费行为的市场细分模型构建与验证——以移动通信行业为例

针对客户偏好和客户需求开展市场营销活动是每一个移动运营商最为关注的问题。为此,分析了移动通信行业现行的以人口统计变量和ARPU值为划分维度的市场细分方法,并在此基础上提出了以消费行为作为划分维度的市场细分模型,该模型将客户按照"当前价值"、"发展性"和"忠诚度"3个维度进行细分,并从数据库中分别提取相应的变量对各个维度进行有效测量。同时采用了K-means聚类算法和相关的数据挖掘和统计方法对模型进行了验证,进一步确定了模型的实用价值。

基于K-means算法的中国移动市场顾客行为细分策略研究

分析了中国移动市场现状和顾客行为分析中的问题 ,结合K means算法和顾客行为细分方法 ,提出基于K means算法的中国移动市场动态顾客行为细分模型 ,并结合具体案例 ,进行了实证研究。

基于情境偏好知识超图的移动用户细分研究

构建了一个通用的用户细分模型,定义了用户情境偏好的概念和度量方式,采用情境偏好知识超图描述了用户间基于情境偏好相似性的多元弱关联,并基于超图分割实现用户细分,避免了一般聚类操作中用户间弱关联的丢失。应用该模型进一步构建了移动服务策略矩阵。最后通过实证验证了模型在用户细分和服务策略分析、制定上的适用性。

劳动力市场分割视阈下的大学生就业流动

以大学生的就业流动为研究对象,运用劳动力市场分割理论考察中国大学生就业流动的现状、问题及成因。研究表明:中国的劳动力市场因经济发展非均衡、制度性缺失和地方保护主义而在城乡、区域和行业中存在明显的主、次劳动力市场二元分割。因主、次劳动力市场差距较大,多数高校毕业生选择流向主要劳动力市场就业。学校类型与层次等教育因素对毕业生就业流向有重要影响。次要劳动力市场已逐渐成为高校毕业生就业的主战场。两大市场间因存在较大垂直落差,从主要劳动力市场流入次要劳动力市场容易,而逆向流动则十分困难且成本较高。主、次劳动力市场间的垂直落差和非均衡状态是相对的,将随着时间的推移以及经济、制度和政策等多种因素的变化而变化。

教育与代际收入流动关系(上)——基于理论视角的文献述评

代际收入流动是社会公平正义的基本议题,而教育与代际收入流动的关系是当今社会的热点话题。经济学与社会学家基于不同的学科视角对教育与代际收入关系展开了丰富的理论探讨,但目前学界缺乏对教育影响代际收入关系内在机制的梳理。文章将代际收入流动过程分为三个阶段,分别探讨教育影响作用的理论机制。在家庭教育投资决策阶段,家庭效用函数理论关注现实经济和信贷约束的作用,而自我实现理论更关注不平等的阶层非经济特征;在学校教育过程阶段,人力资本理论强调学校教育的精英主义和绩效原则,而社会化理论则认为学校教育是代际不平等再生产和合理化的工具;在教育的劳动力市场回报阶段,地位获得理论等仅强调劳动力供给特征的收入效应,内部劳动力市场理论、劳动力市场分割理论等则仅关注劳动力需求特征的收入效应,而工业化理论等调和了劳动力供给和需求双方特征对于个人收入的影响效应。研究发现,经济学视角的研究普遍认为教育对改善代际收入不平等具有积极作用,而社会学视角的研究则多认为教育无法改变现有的社会阶层分化并呼吁直接的社会改革。基于理论视角的系统梳理对于教育与代际收入流动关系的实证研究具有重要启发意义。

有多少农民工实现了职业上升?——人力资本、行业分割与农民工职业垂直流动

基于2010年全国106个城市的流动人口动态监测数据,对农民工的职业上升及其影响因素进行分析,结果显示,农民工在行业内的职业垂直流动已经成为一种常态,并且可以通过个人努力实现职业地位的上升。初次进城务工时职业为一般劳动者,目前职业为管理或技术人员的农民工比重为7.12%。初次进城务工时无固定职业者实现职业上升的比重最高,其次为商业服务业员工和产业工人。在控制了一些可能影响农民工职业发展的行业因素(比如行业性质、企业所有制类型)之后,以文化程度、进城务工时间为标识的人力资本显著地影响了农民工从一般劳动力上升为技术精英或管理精英。这些研究表明,市场经济发展带来了资源分配机制和机会结构的变化,也为农民工群体打开了职业上升通道。

劳动力市场分割、代际职业流动与收入不平等

利用中国家庭追踪调查(CFPS)2010年和2012年全国住户抽样调查数据,本文基于劳动力市场分割理论,重点考察了转型期中国劳动力市场分割与代际职业流动对收入不平等的影响。研究发现:(1)主要劳动力市场的人力资本收益明显高于次要劳动力市场,而且人力资本对次要劳动力市场的劳动者收入差异的影响极为显著;(2)利用Shapley分解及扩展的Owen分解方法测算了人力资本与其他非市场因素对劳动者收入差异的贡献率,发现主要与次要劳动力市场收入差异主要来源于人力资本特征差异,由人力资本特征不同而引起的收入差异占40.18%,有13.29%的收入差异则来源于劳动力市场分割与代际职业流动;(3)分位数回归方程分解结果显示,人力资本特征差异对收入总差异的贡献率在不同分位点上并不是均匀分布的,而是随着收入水平由低分位点向高分位点渐趋减低。由此,政策涵义在于打破阻碍城乡劳动力市场向一体化方向发展的体制性壁垒,完善职业代际流动机制;在次要劳动力市场中进一步提高拥有高人力资本的劳动力报酬,同时促进劳动力结构优化升级;而在主要劳动力市场,则需要进一步强化技能偏向、绩效本位的收入分配机制,遵循市场运行规则,提高劳动力市场资源配置效率。

基于“零利润区”的“山寨”模式研究——以“山寨”手机发展为例

基于技术创新理论中出现的"零利润区"的内涵及其应用中显现的普遍特征,以我国"山寨"手机的发展历程为背景,对其产生的动因、发展的阶段与条件以及目前的困境与出路进行了阐释,总结出"山寨"模式的概念以及产生、发展及演变的一般性规律,并结合新兴市场的诸多特点,指出这种模式极易在这样的市场出现,值得从多角度、多层次对其展开深入研究.

劳动力市场分割与大学生创业中的“双低”现象

我国高速发展的经济和庞大的高等教育规模理应催生出繁荣的大学生创业之景,然而大学生创业率和成功率却长期呈现"双低"之态势。从劳动力市场分割理论的角度分析,大学生创业"双低"现象的原因在于我国劳动力市场分割造成了大学生创业者的"三大劳动力困境",即大学生创业退出者职业流动风险上升,大学生创业者的有效人力雇佣弱化和大学生创业者能力提升的抑制效应,从而降低了大学生创业意愿,阻碍了大学生创业活动的开展。

劳动力市场分割、劳动力流动与城乡收入差距

构建城乡分割体制下的二元经济模型来分析转型期中国劳动力市场分割、劳动力流动对城乡收入差距影响的内在机制,并基于省区数据建立交叉项动态面板数据模型进行实证检验。研究发现:(1)城乡劳动力流动率对收入差距的影响方向随农民工工资和城镇化水平的临界值由扩大转为缩小;(2)近年来超过三成的城乡收入差距是由城市就业市场对农民工歧视产生的农民工向城市的转移价值带来的。

就业流动、市场分割与行业收入差距分析

本文从就业流动视角出发,运用劳动力市场分割理论的分析范式,考察了垄断行业和竞争行业间的收入差距问题。研究发现行业间存在非对称的就业流动,影响国有垄断行业就业流动的因素主要体现为体制性特征,且其与其他行业间的收入差距明显,表明该行业与其他部门存在明显的市场分割特征;而对于非国有垄断行业来说,非经济性因素对其影响非常有限,虽然该行业和竞争行业间仍存在工资差距,但并不足以证明其与竞争行业存在市场分割。竞争行业内部同样存在收入差距,影响国有部门和非国有部门间流动的因素体现出市场性和体制性混合但偏向市场竞争的特征,表明市场化的改革推动了竞争行业走向公平竞争,但是福利待遇等非工资性收入差距仍是改革的难点。

市场细分因素的调查设计——电视剧市场分析的例子

根据市场细分的重要因素地理位置、人口统计学特征以及社会文化三个方面进行了市场调查内容的设计,同时使用电视节目欣赏指数来衡量电视剧的欣赏偏好。调查的目的是了解电视剧欣赏偏好情况以及找出影响欣赏偏好的因素。

城镇劳动力市场分割下的收入极化——基于收入流动性视角下的极化指数

中国城镇劳动力市场分割状况导致收入差距不断增加,将收入流动性与收入极化指数的测量相结合,可更好地分析不同劳动力市场领域收入极化产生的原因。使用中国健康与营养调查(CHNS)的微观数据,将极化指数P分解为结构化流动性极化指数PS(工资水平的变化)和交换流动性极化指数PE(个人的社会地位、职业特征的流动变化)两个部分,结果表明:学历和雇佣形式劳动力市场领域产生收入极化的主要原因是结构化流动性,而交换流动性是职业性质和企业所有制劳动力市场领域产生收入极化的主要原因。

北京高校学生手机购买分析

本项目从手机细分的发展现状入手,通过对北京7所高校1300名学生的调查,收集相关数据,运用SPSS统计分析软件对问卷进行分析。综合使用主成分分析、聚类分析、判别分析等分析方法,把北京地区大学生手机市场分成具有明显不同特征的七个细分类型:智能型、便利型、时尚型、新奇娱乐型、小巧简单型、风格简约型和创新实用型,并提出了针对性建议,以帮助企业制定更可行的战略计划。本文的研究对国产手机厂商采用市场策略具有重要参考作用。

2005年3G业务发展特点及面临的问题

从2005年的发展情况看,目前3G业务主要特点是视频类业务还不成熟,体现在网络能力、终端能力、服务价格和用户的接受程度上;娱乐业务以音乐下载最火;从收入来看,数据仍以短信为主;某些3G运营商通过市场策略缓解了下滑的ARPU值,等等。移动数据业务存在的问题主要是业务设计不实际、不贴近生活、难以持久;服务质量和易操作性较差;价格偏高,将大量用户拒之门外。

移动电视营销策略初探

要在媒介营销中获得成功,移动电视必须为受众提供风格鲜明的资讯快餐,用较低的价格获得更多的广告市场份额,建立规模化、网络化的分销渠道,采取有效的公共关系组合树立自身良好的形象。

对彩电行业拓展农村市场的思考

通过对中国彩电业现状的阐述,重点分析了农村彩电市场的需求现状特点及发展趋势,从产品、价格、广告、营销渠道和经营模式方面分析了彩电企业进入农村市场的策略。

基于CHINA-VALS的手机消费者购买行为影响因素研究

基于CHINA-VALS量表分析生活形态和价值观对中国手机购买者的影响。以调查数据为基础,运用因子分析、聚类分析法划分出谨慎消费型、时尚自我型、现实居家型和理智消费型4类消费者细分市场,对人口因素和产品购买意愿进行卡方检验分析,得出了不同价值观和生活形态细分市场的消费者在年龄、文化程度、职业和平均月可支配收入4个方面以及产品购买意愿方面有显著差异的结论,最后对细分市场进行了交叉分析,并给出基于客户消费行为市场细分的营销建议。

试论手机电视的市场营销策略

2008年奥运会首次通过手机电视对奥运比赛进行实况转播,手机电视这一新媒体开创了发展的新局面。面对传统媒体以及其他新媒体的竞争,手机电视要求得生存空间与发展机会,必须采取非常的应对策略。本文从内容、受众、品牌三方面入手,运用经济学中的市场细分理论、整合营销理论等相关知识,结合手机电视经营实践,分析了这一新兴媒介的特征,提出:手机电视这一新媒体,只有通过"内容为王、消费者至上、打造并推广品牌"等营销策略,才能在竞争激烈的媒介市场上赢得一席之地。