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移动优惠券的消费者使用意愿研究:基于个人特征和动机的视角
被引量:
23
1
作者
刘芬
赵学锋
+1 位作者
张金隆
汤庆
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2016年第2期93-102,共10页
移动优惠券具有巨大的商业价值,而实现其商业价值的关键是消费者的大量使用,国内缺乏对移动优惠券使用行为的相关研究。本文从个人特征和动机的视角构建理论模型探索了消费者移动优惠券使用意愿的影响因素。通过结构方程模型进行数据分...
移动优惠券具有巨大的商业价值,而实现其商业价值的关键是消费者的大量使用,国内缺乏对移动优惠券使用行为的相关研究。本文从个人特征和动机的视角构建理论模型探索了消费者移动优惠券使用意愿的影响因素。通过结构方程模型进行数据分析后发现,影响使用意愿的动机因素包括感知娱乐性、感知便利性和感知经济利益,其中感知娱乐性的相对影响最大,感知经济利益的相对影响最小。影响使用意愿的个人特征因素——个人创新性和个人优惠券倾向对使用意愿既有直接影响,也通过动机因素对使用意愿产生间接影响。
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关键词
移动优惠券
个人特征
动机
使用意愿
原文传递
题名
移动优惠券的消费者使用意愿研究:基于个人特征和动机的视角
被引量:
23
1
作者
刘芬
赵学锋
张金隆
汤庆
机构
华中科技大学管理学院
湖北经济学院信息管理学院
出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2016年第2期93-102,共10页
基金
国家自然科学基金项目(71171092
71332001
+1 种基金
71271095)
湖北省高等学校优秀中青年科技创新团队计划资助项目(T201516)
文摘
移动优惠券具有巨大的商业价值,而实现其商业价值的关键是消费者的大量使用,国内缺乏对移动优惠券使用行为的相关研究。本文从个人特征和动机的视角构建理论模型探索了消费者移动优惠券使用意愿的影响因素。通过结构方程模型进行数据分析后发现,影响使用意愿的动机因素包括感知娱乐性、感知便利性和感知经济利益,其中感知娱乐性的相对影响最大,感知经济利益的相对影响最小。影响使用意愿的个人特征因素——个人创新性和个人优惠券倾向对使用意愿既有直接影响,也通过动机因素对使用意愿产生间接影响。
关键词
移动优惠券
个人特征
动机
使用意愿
Keywords
mobile coupons
,
personal characteristics
,
motivation
,
usage
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
移动优惠券的消费者使用意愿研究:基于个人特征和动机的视角
刘芬
赵学锋
张金隆
汤庆
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2016
23
原文传递
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