网络品牌传播的比较研究

准确把握网络品牌独特传播特性对于成功塑造网络品牌具有重要意义。网络时代的品牌传播有着独特的内涵,遵循着特定的规律。网络品牌传播既需要塑造个性化的深度品牌,利用多元化的传播媒体,遵循系统性的操作流程,也需要追求建立有价值的客户关系。作为一种新媒体传播的方式,网络品牌的传播特征与线下品牌的传播特征有着许多本质的不同,这些不同体现在传播竞争、传播扩展、传播范围和传播价值等方面。

原生广告的创意与反思——以凤凰网原生广告为个案

国内凤凰网于2013年率先引入原生广告,形成了以内容营销为内核的运作模式,推出原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道五大类原生广告。凤凰网原生广告的创意源于两个方面:一是按广告主的需求定制,以新闻化的方式运作广告;二是以新媒体为平台全息化塑造品牌,建立与消费者的关系。简言之,原生广告的创意本质是通过新媒体平台的内容生产与传播,实现媒体的新闻性与广告的商业性融合,其背后隐含的是新媒体与广告的全新关系。

品牌社群形成机理研究——基于品牌社群融入的视角

借鉴顾客价值理论、社会认同理论以及消费体验理论,将品牌、产品、网络技术等外部客观因素作为品牌社群形成的条件,分析从消费者价值诉求到消费者参与品牌社群获得消费体验直至消费者融入品牌社群的全过程。以品牌社群融入的形成作为主要标志,从理论上构建品牌社群形成机理模型。

网络时代房地产开发企业的品牌战略

本文预测了网络时代房地产产品以及消费的特点 ,提出了网络时代房地产开发的方向———智能化社区 ;在此基础上论述了房地产开发企业顺应网络化的发展方向 ,实施品牌战略 ,创造和发展名牌的必要性 ;

洗瓶机的新型除标装置

通过对新型除标机的特殊结构设计 ,详细分析了新型除标机的工作原理 。

西部产业集群发展研究

产业集群企业具有非集群企业无可比拟的持续竞争力,在我国西部地区培育集群产业不仅可以促进地区内部新型产业的工业化,还能推进西部产业、企业获得持续的竞争优势,并优化地区产业结构。目前该地区虽具备产业链集群的雏形,但其技术落后、规模小、结构不合理、集中度低和产业链不完整等特征十分明显。要促进西部产业集群发展,必须调整产业政策,推动西部特色优势产业群的发展,并依托重大项目建设重要产业基地,以及支持龙头企业发展等。

原生广告的创意与反思——以凤凰网为例

凤凰网于2013年率先引入原生广告，形成了以内容营销为内核的运作模式，推出原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道等五大类原生广告。凤凰网原生广告的创意源于两个方面：一是按广告主的需求定制，以新闻化的方式运作广告；二是以新媒体为平台全息化塑造品牌，建立与消费者的关系。原生广告的创意本质是通过新媒体平台的内容生产与传播，实现媒体的新闻性与广告的商业性融合。

自主品牌汽车分网销售浅议

在当前汽车分网销售和传统销售之间各有利弊,汽车厂家本着企业的经营理念和规模,对应会采取相应的销售模式,或分网或继续传统销售模式。本文就汽车分网销售模式的优势、劣势及未来发展方向展开讨论。

无氧铜杆营销的一点思考

在粗略分析无氧铜杆产品生产厂商及市场现状基础上提出一些营销设想。

网络嵌入对制造业企业品牌价值影响机理与作用边界的整合

制造业企业品牌价值的塑造与提升对中国制造业转型发展具有重要意义。基于社会网络理论,在分析网络嵌入对品牌价值影响路径的基础上,探讨了环境动态性在网络嵌入、社会责任与品牌价值关系中的整合边界效应。研究结果显示:网络嵌入与制造业企业品牌价值间具有积极关系,关系嵌入、认知嵌入和结构嵌入程度越高,品牌价值越高;技术动态性在网络嵌入与品牌价值关系中具有显著的整合边界作用,即随着技术动态性的提升,网络嵌入通过履行社会责任促进品牌价值的作用下降;市场动态性在认知嵌入、关系嵌入与品牌价值的作用过程中同样具有整合边界作用,但社会责任在结构嵌入与品牌价值关系中的路径作用并未受到市场动态性的影响。

自媒体时代网红服装品牌发展模式策略探析

在自媒体时代,网红经济高速发展,网红所创建的服装品牌也得到了全面而飞速的发展,服装业也由于网红经济的涌起得到了新商机,同时也面临着诸多挑战,从网红创建的服装品牌店铺出发,研究其优劣势及发展模式,将网红行业自身的优势与服装业结合,试图寻找服装品牌全方位发展之路。

浅析中小企业的发展战略

中小企业是推动国民经济和维护社会稳定的一支重要力量。然而 ,改革开放以来 ,中小企业发展出现困难 ,亏损面逐步加大 ,甚至出现了全行业中小企业的连续亏损的局面。造成这种现象的原因极为复杂。改变这种状况 ,促进中小企业发展 ,除了改革企业外部环境外 ,关键在于企业内部的管理机制的改革 。

网络时代证券经纪业务创新及市场营销策略

我国证券市场是一个新兴的市场 ,正处于转型时期 ,在国际化市场化的大背景下 ,创新显得更为重要。本文介绍了证券经纪业务的重要地位 ,阐明了我国证券经纪业务的现状 ,并针对这一现状 。