植入品牌记忆激活路径及激活水平影响因素研究

根据激活扩散理论,命题网络中节点之间的联接构成激活路径,找出与植入式广告紧密相关的节点信息,可为二次传播和植入设计优化提供理论依据。通过口语报告法和品牌概念图对植入式广告受众记忆的激活路径进行研究,运用有序分类回归方法对激活路径的影响因素进行分析,研究结果发现主角及其行为是联接电影情节和品牌记忆的关键节点,可以作为主要的记忆提取线索;在无角色参与情境中,内源性记忆较强的植入品牌特征也可以成功激活受众记忆;情节关联度、显著度、品牌熟悉度对记忆激活水平有显著影响。

一类线性系统极点配置的Hopfield网络算法研究

分别针对一类单变量和多变量系统的极点配置问题提出了Ｈｏｐｆｉｅｌｄ网络算法；证明了该网络的平衡点是对应极点配置问题的解．将Ｈｏｐｆｉｅｌｄ网络应用于极点配置中，为极点配置问题提供了一个快速实现的新方法．

两岸十家SNS网站内容与产品置入分析——以旅游营销为视点

以六度分隔理论(Six Degrees of Separation)为基础,应用Web2.0技术形成的社交网络服务(SNS)网站,是近年来热门的新兴网站形式。SNS网站因信息的可信程度较高,使其网络流量和广告营收都迅速增加。本研究于2009年11月25～31日共计6天,3位研究员搜集两岸十家SNS网站资料,比较两岸网站营销机能差异和1151个置入性营销案置入媒介与置入形态的相关性,从旅游营销角度对要进入两岸SNS网站进行网站营销的旅游产业提出最佳SNS网站选择与营销策略建议。研究结果显示,台湾以"Facebook"为旅游产业进行网站营销的最佳选择;中国大陆则以"天涯社区"为最佳选择。

韩国青春偶像剧中广告营销策略的运用

韩国青春偶像剧凭借其跌宕起伏的剧情设计、浪漫奢华的场景、时尚靓丽的演员造型吸引了大批年轻观众,并通过产品植入的方式对他们的消费行为产生了潜移默化的影响,在营销方面取得了很大的成功。

网络植入式广告在大学生受众中的传播效果——基于厦门软件职业技术学院的实证分析

随着网络时代的到来,网络广告也开始崭露头角,并迅速占据了广告业的主导位置,相较于传统的电视广告、路边广告牌等广告形式,大学生群体更易于接受网络广告,这对于以大学生为消费目标群体的商家而言,有着较大的吸引力,然而受制于资金实力和广告传播效果,商家无法判定应该投放何种网络广告性价比最高,采用面对面访谈法,对厦门软件职业技术学院学生进行调研,以分析网络植入式广告的传播效果,推动网络广告业的发展,提供相关商业参考。

试析三网融合背景下的植入式广告发展态势

随着传播技术的进步与国家政策的支持，三网融合成为媒介发展的重要趋势，媒介形态与传播方式将发生变革。三网融合使媒介环境发生改变，并进一步影响广告的发展，为植入式广告的发展带来了机遇与挑战。三网融合背景下，植入式广告的未来发展趋势表现为：传播精准化、形式多元化、运作整合化以及植入式广告与电子商务的联姻。

植入性公关:基于受众心理分析的政府网络公关策略——以“学习中国”APP为例

网络时代,政府公关借助互联网的新兴信息传播方式实现了迁移和转型,然而就目前我国政府网络公关模式而言,政府仍主要以重大事件、活动为契机,实施目的性较强的公关策划和传播,而这极易招致公众的质疑和反感。在公民主体性意识萌发的现代社会,有必要将复杂多变的社会心理机制纳入思考范畴,探索基于受众心理分析的政府网络公关策略。"学习中国"APP的推出,引发了"植入性公关"的思考,其领导人公关、文化资讯公关和多媒体多平台融合公关的新型公关模式为政府公关改革提供了借鉴思路。

新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析

本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。