中央广播电视总台的集成经济拓展与社会成效

互联网时代媒体深度融合与跨界发展趋势下,为应对内外挑战着眼可持续发展而组建的中央广播电视总台,在打造国家新型主流媒体集团的进程中,需要集各种资源之大成来拓展市场空间和服务社会集体进步。基于现实社会的复合需求,以传媒集成经济形态的发展理论为依据,比较分析其整合原来三大机构人财物力的内部同业资源,归纳中央广播电视总台一年以来运营实践活动经验。研究发现,进行组织优化配置,强调柔性治理能有效扩张集成规模经济;利用跨界联合关联和非关联的外部异业资源同盟伙伴,以产业集体的互利共赢为目标拓展集成范围经济;因应新传播关系要求持续聚合用户群体资源,全面挖掘蕴含的产消合作交易机遇和多元开发集成人气经济交叉收益。研究认为,内涵式发展传媒产业与更多产业以及社会、民众共进共赢的集成经济形态,扩散主流媒体壮大自身产业与经世济人相得益彰的协同发展理念,是中国主流媒体集团产业拓展市场、巩固舆论引导地位、提高新闻传播实力的科学路径。

建设新型主流媒体的战略布局与典型实践

新传播生态、新发展契机、新全球传播格局下,主流媒体的转型既符合自身发展需要,也是建立现代传播体系、推进国家治理现代化的重要环节。中央广播电视总台以"四全媒体"建设为基本框架,持续加强对新媒介环境下信息传播规律的研究与探索,加快建立融媒体整合与传播的标准体系与评价规范,意在实现主流传播力、引导力、影响力和公信力的全面提升,其实践经验对建设新型主流媒体具有示范与引领作用。

新意见群体的现实逻辑及其对主流意识形态的影响——基于传播性媒体的视域

新意见群体作为新兴的网络信息传播者,是伴随着Web 2.0技术的兴起、从普通网民中形成并发展起来的意见生产者。新意见群体的产生有其内在的现实逻辑,在传播性媒体时代,新意见群体逐渐取代网络意见领袖的地位而变得愈加重要,对主流意识形态在传播性媒体中的传播效果造成了一定的影响。它对主流意识形态的传播具有遮蔽权威性、消解主流意识形态传播效果等负面影响,同时也对主流意识形态的传播有正面作用,能够提升主流意识形态的叙事能力和传播能力。如何引导新意见群体配合官方主流媒体,扩大和巩固主流意识形态的话语优势是意识形态工作中的难点,为此,应加强对新意见群体的规范与引领,做好对新意见群体的统战服务工作,优化对传播性媒体的监管,积极宣传主流价值观,引导新意见群体走出拟态环境,推动主流意识形态的良性传播。