Geographical Indication Protection and Brand Cultivation of Hefeng Tea in Wuling Mountain Area

Located in Wuling mountain area which is the main battlefield for poverty alleviation in the new stage,Hefeng County of Hubei Province has been recognized as a " National Key Tea-producing County in 2013"( ranking 17th) and one of the " Top Ten Ecological Rea Counties of China in 2012". As the first county of tea export in Hubei Province,it has been awarded the " Town of the Chinese Tea" certificate by the State Forestry Bureau. This paper introduced the characteristics of geographical indication and the current situation of brand of Hefeng Tea. Later,it analyzed its geographical indication protection and brand cultivation strategies and puts forward 9 suggestions.

Qingshan Brand Milk Powder with Tea

Qingshan brand milk powder with teais produced by the Inner Mongolia QingshanMilk Holdings Co.Ltd.It is prepared on thebasis of the original taste of Inner Mongolianmilk with tea and a folk tonic prescription.The fresh milk and fine pressed tea areprocessed into a powder through sterilizing,vacuum-condensing and dry spraying.

浅析手游IP计中的应用研究

本文从手游IP在新式茶饮联名设计中的现状入手,分析手游IP在新式茶饮联名设计中的应用基础,对手游IP在新式茶饮联名设计中的应用规则进行细致的阐述,旨在更好地了解手游IP在新式茶饮联名设计中的未来发展趋势,认清IP联名的现状,归纳与总结IP联名的缺憾,实现跨圈双赢。

数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响——基于茶叶区域公用品牌的实证分析

农产品区域公用品牌价值提升是农产品竞争力增强的体现,也是推进乡村产业兴旺和区域经济发展的重要途径。文章基于49个茶叶区域公用品牌的面板数据,实证分析了数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响及其作用机制。研究发现:①数字乡村建设显著促进茶叶区域公用品牌价值提升。②机制分析表明,产业集群、金融发展水平和技术进步是数字乡村建设促进茶叶区域公用品牌价值提升的三个重要作用机制。③异质性分析发现,数字乡村建设对规模经营度较小地区、公用品牌年龄较小和较发达地区的茶叶区域公用品牌价值促进效应更显著。为进一步提升农产品区域公用品牌价值,增强区域特色农产品市场竞争力,应高标准推进数字乡村建设,并将数字乡村建设与产业发展深度融合,切实发挥数字技术赋能农业产业高质量发展的作用。

基于福鼎白茶经验的区域公用品牌构建模式研究

福鼎白茶是最近几年最成功、也最具代表性的区域公用品牌之一。从品牌创建伊始,在组织层面就理顺了政府、协会、企业等各方关系,明确了品牌主体;在战略层面基于产业优势,确定了聚焦白茶品类、打造白茶代表性品牌的方向;在执行层面建立了完善的品牌保障体系,明确了品牌成长路径和品牌打造方法,并按照品牌成长的规律进行了持续性的品牌投入。

简约风格茶叶包装设计研究

目的探讨简约风格的茶叶包装设计策略,为茶叶包装提供参考,从而达到“少即是多”的设计目的,使茶叶品牌符号得以突出和强化。方法简要概述中国的茶叶包装文化,分析我国茶叶包装设计现状,探究茶叶包装简约设计的意义,并从三个方面对简约风格的茶叶包装设计策略展开论述。结论通过视觉形象简约化、包装结构简约化、包装材料简约化这三个方面的策略,能够实现简约风格的茶叶包装设计,达到“少即是多”的设计目的。

2024中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

2023年底至2024年4月之间,由5个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2021—2023年3年间的相关数据进行分析、评估,得出2024年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。文章以评估数据为基础,结合近年来中国茶产业、茶品牌发展的相关数据与资料,综合分析了中国茶叶区域公用品牌建设的现状与问题,并对中国茶叶区域公用品牌的未来发展提出了针对性建议。

区域品牌安溪铁观音促进共同富裕的机制和成效研究

选取茶叶区域品牌具有代表性的“安溪铁观音”为研究对象,通过案例分析法研究区域品牌促进共同富裕的内在机理和作用效果。结果表明:依托地域优势资源建设特色鲜明的农产品区域品牌,能够提高产品溢价空间,促进产业高质量发展,推动区域经济发展;结合区域品牌非排他性的特点,完善利益共享机制,有助于提升农民参与品牌共建的意愿,从而共享品牌红利,加速与现代农业的衔接,实现共同富裕目标。

数字经济赋能茶叶区域公用品牌价值提升的路径研究

培育茶叶区域公用品牌能够提升地区茶产业竞争力,通过品牌溢价效应带动相关产业发展,促进乡村振兴,增加茶农收入。为回答在数字经济时代如何有效提升茶叶区域公用品牌价值这一重要的现实问题,在测度区域数字经济水平的基础上,利用2012—2021年中国75个茶叶产区的面板数据,分析数字经济对茶叶区域公用品牌价值提升的作用机理,从数字经济视角探讨重构茶叶区域公用品牌建设的路径。研究发现:数字经济是驱动茶叶区域公用品牌价值提升的重要因素,在公用品牌资产增值方面具有显著的正向作用。机制检验表明,数字经济可通过产业结构优化升级赋能茶叶区域公用品牌价值,从而破解茶叶公用品牌价值提升困局。数字经济对茶叶区域公用品牌价值的提升作用存在异质性,应因地制宜优化相关政策。

基于5W传播理论探讨“一带一路”背景下福建茶文化传播策略——以加快“福茶”品牌建设为例

基于5W传播理论,以加快“福茶”品牌建设为例,对“一带一路”背景下福建茶文化传播的传播者——政府、传播内容——福建茶文化、传播媒介——“福茶”品牌、传播对象——“一带一路”沿线国家消费者、传播效果——福建茶文化传播效果进行分析,提出以“俭、清、和、静”为精神内核的福建茶文化,指出政府、茶企、闽茶工匠是“福茶”品牌的有力传播者;在分析“福茶”品牌在“一带一路”沿线国家建设成效基础上,提出“一带一路”背景下“福茶”品牌建设对策,推动“一带一路”背景下福建茶文化有力传播。

紫阳富硒茶电子商务营销及品牌设计研究

在全面发展乡村振兴战略的时代背景下,紫阳县秉持以发展农产品与振兴乡村的原则,积极响应国家政策。但紫阳县在参与乡村振兴的过程中,也面临着产品与产业链机构单一、品牌识别要素缺乏、品牌形象设计不足和茶农专业化程度低等问题,严重影响紫阳县实施乡村振兴战略。鉴于此,提出紫阳县可以通过设计多元化产品、优化产业链结构、利用多种品牌传播渠道、优化品牌形象设计、政府加大专业化指导等方式,促使紫阳富硒茶更好地发挥其自身价值,同时为茶农排忧解难,在增加茶民收入、促进区域经济发展和实现乡村振兴等方面发挥重要作用。

基于RFID技术的品牌茶企物流仓储数字化转型路径研究

在对福建省品牌茶企数字化发展现状的调查背景下,为进一步提高产业经济,拓宽产业链,分析其数字化仓储管理的转型流程,介绍RFID技术的特点和基本应用,从业务和功能角度对智能仓储系统进行系统概述并梳理其如何结合数字化改良仓储管理的发展思路,找到品牌茶企基于数字化仓储管理的可行路径。

新零售下新茶饮品牌的商业模式及提升路径研究

伴随互联网不断发展和消费升级的新趋势,新零售已成为市场主流,新茶饮也逐渐加入新零售舞台。茶颜悦色、喜茶、霸王茶姬及奈雪的茶等作为新式茶饮的翘楚品牌,其先进完善的商业模式值得新生品牌借鉴学习。本文基于商业模式画布理论,对以上新茶饮品牌的商业模式九要素进行逐一分析,进一步总结其商业模式中可借鉴的成功经验,为新茶饮以及饮品行业的健康发展提供理论借鉴,并探索其未来的提升路径,以期实现品牌及行业的可持续性发展。

2024中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

对167个中国茶叶企业产品品牌价值的有效评估数据显示,中国茶叶企业产品品牌的品牌价值稳步增长,品牌收益持续攀升,但品牌收益能力差距渐趋显著。品牌产品的市场价格变化平缓,多数品牌的品牌忠诚度因子随之提升,品牌强度整体增强。近年来,尽管中国茶叶企业产品品牌在国际市场遇冷,但我国茶企持续探索文化与科技赋能品牌的经营发展路径,努力提高品牌价值,呈现出企业(产品)品牌与区域公用品牌协同发展的态势。未来,中国茶叶企业需把握趋势,正视自身的竞争特色,以文化、创意与联盟等多元化方式增强品牌竞争力,进而推动品牌价值的全面提升。

遵义茶叶包装现状、优化路径与发展策略

遵义市种茶制茶历史悠久,茶园面积、产量、规模位居全国地级市前列。近年来,随着茶产业的不断发展,茶叶包装的需求日益增加,市场对包装水平提出更高要求,而当下遵义茶叶产品包装泛滥不精、定制成本高、同质化严重、通用品牌的使用缺乏监管等问题凸显,与产业规模极不相符,对茶产业的高质量发展不利。为改变和推进遵义茶叶包装,该文综述目前全市茶叶包装现状,罗列包装常见形式、来源情况和购买模式,分析存在的主要问题,根据茶产业实际和包装现状提出优化路径,立足产业长远提出强化品牌管理、规范茶叶生产、注重培训交流、注重包装设计、提升包装标识和培育本土包装的发展对策建议,以期为遵义茶叶包装水平的提升提供借鉴和帮助。

茶叶消费者品牌忠诚度形成机理研究

品牌忠诚是企业潜在的无形资产,企业若想要在竞争市场上拥有一席之地,必然需要和消费者建立良好的情感关联。在产品日趋同质化的情况下,消费者成为决定企业竞争的主要因素。采用结构方程模型通过问卷调查,深入研究茶叶消费者对品牌的忠诚度形成机理。结果表明,茶叶的品牌形象、品牌文化以及茶叶品牌定位显著正向影响消费者满意,茶叶消费者态度忠诚显著正向影响其行为忠诚,茶叶消费者满意显著正向影响其态度忠诚和行为忠诚,最终在行为忠诚和态度忠诚两者驱动下形成茶叶消费者品牌忠诚。根据实证分析结果提出茶叶品牌忠诚发展的对策和建议。

浅谈平水日铸茶“一标一品一产业”建设成效与做法

绍兴市柯桥区是全国重点产茶区和浙东茶产业强区。近年,柯桥区不断探索品牌兴茶新路径,助推茶产业高质量发展,实现柯桥茶农共同富裕。平水日铸茶是柯桥区的特色名茶,也是国家地理标志农产品,然而目前平水日铸茶产业发展仍存在标准化程度不高、产业链延伸不足、人才队伍断层严重、品牌建设任重道远等问题。针对上述问题,文章提出加强标准化生产、优化衍生产业、培育引进人才、加强品牌运维等发展对策,以期为平水日铸茶产业高质量发展提供参考。

日照绿茶区域公用品牌建设现状及对策研究

随着我国乡村振兴战略的实施和农业现代化的发展,农产品区域公用品牌建设的重要性日益凸显。以山东省日照绿茶区域公用品牌为例,在介绍日照绿茶区域公用品牌建设现状的基础上,阐述了日照绿茶品牌建设具备的有利条件,分析了当前日照绿茶区域公用品牌建设面临的问题,探讨了促进日照绿茶区域公用品牌建设的相应对策建议。

面向Z时代群体的茶品牌可持续设计研究——以“古道衷茶”品牌设计为例

当今时代,自然环保、可持续发展已成为全球各国各行各业的焦点话题,众多的国内外企业在践行可持续设计方面更是步履不停。为向Z时代群体宣传中国非遗茶,本文试图从绿色循环经济入手,并通过分析可持续设计概念顺应其发展脉络,打造绿色、环保可持续的品牌形象,以品牌设计带动品牌环保思维发散,带动绿色消费。研究“古道衷茶”品牌思想及发展问题,探讨可持续设计在不同发展层次上的路径创新可能性,融合探索非遗传承、传播的新模式和新路径,探索可持续设计在品牌设计中的路径创新。

越红工夫茶加工工艺及品牌建设对策

浙江绍兴生产工夫茶历史悠久,其中越红工夫茶曾被列入全国知名红茶行列。本文介绍了越红工夫茶的发展历史和生产现状,总结了其初制加工工艺的操作方法和技术要求,包括鲜叶采摘(采摘时间、茶树品种)、运输、贮青、萎凋、揉捻、发酵、干燥、提香、精制等,以规范越红工夫茶加工技术,保持其品质特征,稳定产品质量,同时从定位和目标群体、品牌故事和核心价值观、地理标志打造、包装设计和品牌传播、与消费者互动和建立关系等方面阐述了越红工夫茶品牌建设对策。