基于网站平台的旅游投资功能评价研究——以31省(市)的官方旅游政务网站为例

作为一种极富互动效果的传播媒介,网站建设与旅游投资之间的关系将越来越紧密。以中国大陆31省(市)的官方旅游政务网站为研究对象,构建起旅游政务网站旅游投资功能的评价指标体系和权重分值,依据各网站的数据资料和网站活跃度指数,分别对省级政府旅游网站的投资功能进行了评估。

基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究

微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径。微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一。文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相关文献和长期观察,提取了影响微博转发的3类特征变量,即用户特征变量、文本特征变量和内容特征变量,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度。研究结果表明:(1)旅游局官博不同转发水平的影响因素不尽一致,应有针对性地设计信息、开展营销。(2)用户特征、文本特征以及内容特征均会对信息转发产生重要影响,但各因素的影响显著度和作用方向存在差异。(3)对于转发水平,影响力度相对更大的因子主要是微博活动信息、粉丝数和图片。(4)变量筛选过程中剔除的地理分区、链接、表情、微栏目和视频等因子与转发水平没有显著关联。

江苏省旅游政务微信公众号平台应用与评价研究

基于微信公众号强大的流量传播能力,运用微信传播指数模型,定量评价江苏省13个城市及其所辖县区旅游政务微信公众号的运营水平和传播热度,分析它们的发展差异与影响因素。结果显示:江苏省13个市的旅游行政管理部门全部开通微信公众号,所辖县区开通率为53.1%,其中无锡市县区开通率最高(85%),南通市最低(20%);江苏省旅游政务微信公众号整体应用水平国内领先,所辖市旅游政务微信公众号运营水平和传播热度普遍高于全国均值;县区旅游政务微信公众号应用水平呈5个梯队分布,呈现“苏南→苏北→苏中”从第一梯队至第五梯队逐层递减的显著空间分异特征,其中苏州常熟最高,镇江丹徒区最低。微信公众号运营水平与各地旅游发展以及地方政府在旅游政务信息化建设中的强推动作用有直接关联。

微博营销浪潮中的省级旅游局官方微博营销现状

随着微博的产生和盛行,微博营销模式逐渐出现并受到各行各业的广泛青睐。通过研究拥有大量"粉丝"群的中国各省级旅游局官方微博,建立指标体系,运用分析工具"微博风云",从宏观和微观两个方面入手,解析省级旅游局官方微博的营销现状,提出了可将营销效应最大化的营销策略。即丰富微博内容,合理设置微博发布模式,与粉丝建立亲善和睦的友人关系。

旅游官方微博营销的案例分析——以山东省旅游局新浪微博为例

随着网络时代的发展,微博营销作为一种新兴的营销方式,引起各级旅游政府部门的关注.文章以山东省旅游局官方微博为调查对象,截取725条微博文本,从微博内容、对博友的吸引力、发布时间及节奏以及文本编辑方式等方面进行分析.发现旅游官方微博存在受关注程度低、营销方式单一、互动力度差等问题,针对以上问题探讨了旅游官方微博营销创新的方式,希望为旅游管理机构进行微博营销提供借鉴.

微博旅游营销模式:北京市东城区旅游局官方微博的案例研究

微博为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。本文以北京市东城区旅游局官方微博的运营为例,探讨了政府旅游部门通过微博进行区域旅游资源营销的有效路径,提出了多渠道的整合营销、加强与受众互动的关系营销、依托名人进行的病毒式营销、策划热点事件的事件营销以及维系受众情感的湿营销等多种营销策略,以期为区域旅游的微博营销提供有效可行的借鉴模式。

基于回归分析模型的旅游官方微博影响力分析——以2015年第三季度全国十大旅游局微博影响力为例

本文根据官方微博影响力评价体系中的评价指标传播力、互动力、服务力构建回归分析模型,通过Stata软件对获取数据做处理分析,得出旅游微博影响力与相关因素之间的线性关系,以期发现与旅游微博影响力相关的旅游现象,对旅游业在社交方面的发展做出展望。