新媒体对整合营销传播的影响及对策研究

新媒体在整合营销传播中的运用已经从最初的试用探索期发展到当前的成熟优化期。本文从媒体传播学、消费者行为学和信息经济学的角度,考察了新媒体对整合营销传播的影响,并针对性地提出了对策建议。一是发挥自有媒体、免费媒体和付费媒体各自的优势,实现多元的营销传播目标。二是运用自有媒体、免费媒体和付费媒体的互补作用,优化整合营销传播过程。三是把握消费者决策路径,开展精准的整合营销传播。四是建立数字化智能化的决策支持系统和专业化的管理团队,实施个性化甚至是个人化的整合营销传播。

媒体报道、会计信息透明度与管理者在职消费行为关系研究

利用387家沪深A股上市公司2011至2014年的相关数据,基于回归分析,考察了媒体报道对上市公司管理者在职消费行为与会计信息透明度之间的调节作用。研究发现,管理者在职消费行为与会计信息透明度呈显著负相关,媒体报道能够抑制该负相关关系。同时,随着正面报道与负面报道的增加,管理者在职消费行为和会计信息透明度的负相关关系将会减弱,即正面报道与负面报道的外部监督效果显著。这说明媒体报道可以约束管理者在职消费行为,对提高中国上市公司的会计信息透明度起到非正式外部监督的作用。

网络媒体权力寻租的表现、原因及对策

网络媒体权力寻租现象严重影响我国社会的健康发展,成为亟待解决的重要问题。文章探讨了网络媒体权力寻租的典型表现、存在原因,并提出了相关对策:建立合理、规范的市场化运作流程,确立与控制流程腐败风险中的关键节点,构筑权力与资本交易的防火墙;梳理内部管理制度,加强人防与技防的双重监督,保障数字信息、技术管理权限的合法使用;提高从业者对媒介"社会公器"角色的领悟,深化他们对媒体公共性内核的认知,自觉抵制网络寻租行为。

智媒时代报业付费和免费内容的共生关系探索及启示

智媒时代探索发展新闻付费业务是报媒集团提升新闻质量和运营水平的有益方向,本文认为厘清和平衡免费内容和付费内容的关系是发展付费业务过程中的关键。文章将该问题置于生物学的“共生”理论框架内进行讨论。首先从职责功能、内容形态、竞合关系三个层面阐释了新闻付费、免费内容的共生逻辑;其次以付费墙发展历程为例,将其梳理概括为付费与免费内容从“偏利型”共生向“互惠型”共生关系的转变过程,并从中概括出反向演化、螺旋演化模式;最后侧重于“互惠型共生”发展方向,从技术、受众、政策等提出我国报业发展付费业务的建议。

浅析有偿新闻的危害及防范

有所抬头的有偿新闻已严重损坏了新闻媒体的公信力。本文旨在讨论有偿新闻的形成,表现手法,严重危害等问题,指出有偿新闻实质就是新闻腐败,并提出在当前新闻法相当滞后的环境下,运用自律和他律相结合,将法治和心治(道德约束)相结合来防范有偿新闻。

付费新闻?印度新闻业的变化

与西方国家形成鲜明对比的是,新闻业作为一种商业在印度日益发展壮大。这不仅是过去20年来印度具有读写能力的人口从52%上升到74%的结果,也是因为3亿中产阶级的购买力,成为拥护新自由主义的最大受益者。在这个世界上人口最多的民主国家中,短短的20年间,广播已经从由高度管制的国家广播垄断(直到1991年)发展到近800个电视频道。与此同时,报刊的发行量大大增加,使印度成为世界上最大的报业市场,每天都能卖出1.1亿份报纸。研究者基于最新的政府和行业数据,与印度顶尖的记者和媒体评论员进行深度访谈,在此背景下提出,尽管新闻业作为一个产业在不断发展,但是专业水平和道德水平却被侵蚀,因为市场力量决定了编辑的优先考虑事项,这毫无掩饰地体现在"有偿新闻"现象中。

科技期刊精准知识服务的运营模式探讨

随着互联网及人工智能的发展,知识获取方式多样化的产生,科技期刊精准知识服务面临巨大挑战,因此探索科技期刊精准知识服务运营模式,以此扩大期刊的影响力和传播力是非常具有现实意义的。通过文献检索、电话访谈以及经验回顾等方法,文章在分析科技期刊知识服务内涵以及国内外知识服务研究成果的基础上,探讨了平台化知识服务的知识整合路径:内部运行机制、专家智力支持、协同运行机制以及可持续发展模式。同时给出了个性化知识服务的5个切入角度:论文数据提炼、知识包、专家作者问答、巧用知识付费平台和工具、线上线下知识服务。作者认为,知识服务作为新兴产业,科技期刊应结合自身特点和实际情况,通过充分盘活各类知识资源、有效利用互联网和知识服务工具,不断创新打造新的知识产品形态,优化用户使用体验,探寻当下适合于科技期刊精准知识服务的运行模式,以更好地满足读者需求及扩大期刊的影响力。

浅析“付费采访”的道德与法律界限

新闻界"付费采访"是媒体市场化的表现,其存在具有时代性和不可避免性。但是它必须符合道德与法律的要求,符合新闻专业标准的要求。

融合背景下传统教育出版转型的发展策略研究

当下,媒体融合进入深度融合阶段,而"互联网+教育"让传统教育面临颠覆性变革,智慧教育时代即将来临。教育出版传媒兼具"出版传媒"与"教育"双重身份,受到媒体发展变化与教育信息化等多重挑战。面对在线教育的巨大市场,教育传媒出版必须转变角色定位、拓展发展方向、深耕教育行业、构建"智媒体系",发挥自身优势,寻求合作赋能,探索融合创新发展路径。

中国环境信息披露政策是否有效:基于资本市场反应的研究

本文通过系统考察A股市场对环保部门披露的企业环境处罚信息的反应,发现我国环境信息披露政策在金融市场途径上是基本失效的。特别地,我们重点对其制度原因及社会影响因素进行深入分析,发现我国在环境立法上所规定的环境违法责任偏低、环境执法上地方政府出于保护当地经济增长放松环境管制并对政治关联企业给以环境"软约束"所造成的环境违法成本过低,是我国环境信息披露政策失效的根本原因。环境管制的加强能够显著提升投资者的惩罚性反应,而企业的政治关联程度则起相反作用。在环境信息披露政策有效性所依赖的社会环境条件方面,通过对比A股市场和H股市场投资者对企业环境责任的重视程度及对企业环境违法信息的反应,我们发现A股市场投资者环境保护意识不足对我国环境信息披露政策在金融市场途径上的失效产生了一定影响。同时,媒体报导和环境污染社会关注度的提高都有助于环境信息披露政策的有效实施。