调节聚焦对品牌延伸的影响：母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用

品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。

基于SEM高科技品牌延伸的消费者评价研究

品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富,但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型。本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上,以母品牌质量、以前品牌延伸历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产品和母品牌相似度作为关键影响因素,针对消费类高科技品牌领域,构建了对延伸成功的直接影响和中介影响模型,并通过普通消费者调查数据,采用结构方程模型对相应的假设进行了验证。研究结果表明相似度是直接影响因素中最重要的,同时因素间存在着对延伸成功影响的重要结构关系。

消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素实证研究

通过对国外研究中所有影响品牌延伸成功的19个因素的总结筛选,基于消费类高科技品牌的特性提出母品牌感知质量、以前品牌延伸的历史、母品牌可信度、市场支持、延伸产品与母品牌相似度为代表的影响消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素。根据消费者调查数据,对海尔、联想和TCL品牌分别延伸到手机和笔记本电脑的六大类样本进行回归分析。验证结果表明:相似度是最关键的影响因素;市场支持、以前品牌延伸历史和母品牌可信度对延伸成功也存在积极显著影响;但是母品牌质量受其他因素(尤其是相似度因素)制约对延伸成功不存在积极显著影响。

网络育儿媒体的品牌衍生产品开发

拟在探索一条品牌与产品双赢的儿童产品开发思路。以中国家庭育儿方式为启示,分析儿童品牌的成功要素,并结合设计案例,论述了游戏价值贯穿推广产品与玩具共有属性的产品开发思路,进而验证用开发衍生产品的思路指导儿童产品设计创新的可行性。在此基础上,总结出依托品牌,把握宏观设计思路的设计方法,该方法也是改善目前国内儿童产品竞争力并赋予其社会责任的有效方法。

国际快递企业的品牌优势分析及启示——护佑理论的视角

本研究以护佑理论为基础,结合品牌知识的相关文献,分析国际快递巨头在中国的品牌优势构成及其护佑过程,并认为中国快递企业的品牌建设需要同时在母公司层面以及各个下属分支机构层面共同努力。

试析品牌活动对提升少年儿童图书馆影响力的作用——以温州市少年儿童图书馆为例

品牌活动在少儿图书馆的发展中越来越凸显其重要性,并成为少儿图书馆事业拓展和建设中不可缺少的一环,是少儿图书馆塑造自身形象的重要元素。少儿图书馆只有充分利用和发挥自己所拥有的资源和优势,采取相应的推广品牌活动的策略,才能建立读者的忠诚度,提高自己的知名度和社会美誉度。

子品牌名称对品牌延伸的影响研究

主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。

论亲职教育与高校转型发展

高校开展亲职教育,针对数以千万、进入备婚年龄的在校大学生,既是提升人才培养质量的新的增长点,也是高校引领文明、履行服务社会职责的重要途径,在转型发展的改革大潮中,也为高校提供了方向。开展亲职教育,顺应了社会需要和市场需求,有利于打造鲜明办学特色和学校品牌形象,增强学校核心竞争力。

公共图书馆亲子阅读社群建设的思考——以南京图书馆为例

[目的/意义]为公共图书馆更好地开展亲子阅读推广活动提供参考。[方法/过程]从分析公共图书馆开展亲子阅读服务的现状入手,以南京图书馆为例,结合社群经济特点,研究运用社交媒体工具和营销组合策略推动社群和社群文化建设的方法和路径。[结果/结论]通过社群文化建设,可以推动亲子阅读活动快速成长,形成品牌优势,达到多方共赢。

学校品牌延伸要素框架构建与案例研究

学校品牌延伸是现代教育集团化办学的实质,是扩大优质教育资源供给、达成高位教育公平与优质教育均衡化的重要途径。而学校品牌延伸要素有哪些?各个要素的重要程度如何?要素之间的相互影响关系是什么?在教育理论和实践研究上都还是未解的难题。为精准量化基本的、主要的要素来阐释学校品牌延伸的实施过程,在对相关文献分析的基础上构建学校品牌延伸要素理论框架,进行案例研究,对实地采访的一手资料、调研获取的二手资料进行数据编码和分析等处理,多角度印证、完善要素,借助专家评价和层次分析计算出各要素权重。研究发现:学校品牌延伸要素包括母品牌学校特征、母品牌学校管理能力、学校品牌延伸相关性、延伸子品牌学校所处目标市场环境和延伸子品牌学校等5个维度要素及29个子要素;各要素的重要性不同,其核心要素是母品牌学校特征要素;各要素不是孤立的,存在相互影响关系。

儿童品牌中的亲子体验设计研究

在儿童品牌创新设计过程中,基于品牌设计的用户体验,探寻儿童品牌与亲子体验设计的关联性,为未来儿童品牌设计的发展提供新的思路和参考。以体验设计研究与亲子关系研究为基础,通过深入分析儿童品牌中的品牌体验与价值,以及亲子体验设计对儿童品牌的影响,构建儿童品牌的亲子体验价值。得出儿童品牌中的亲子体验设计策略,包括亲子体验设计框架与亲子体验设计实践原则。在实践应用过程中,亲子体验设计的接触点设计需要增加趣味性;情节化设计需要增加易用性;行为流程设计秉持以人为本的原则。

消费者对品牌延伸评价研究:一个文献综述

20世纪80年代后期,实践界越来越关注品牌延伸的价值,这也激发了学者们的兴趣。本文以消费者感知视角为切入点,区分消费者对延伸品牌评价和母品牌评价两个方面,分别对相关研究进行了综述。母品牌评价的问题,较为新颖的视角集中在反馈效应。而延伸品牌评价则主要受到产品属性和消费者属性两者的影响,后者是该领域研究的重点,也是本文论述的核心。在消费者主观属性部分,贯穿该领域的主线是消费者对子母品牌匹配度的感知,本文进而对该变量的作用机制进行了梳理和评析。

艺术品牌管理——国内亲子装市场的调查研究

近几年,随着时尚的消费意识提升,现代亲情观念的强调,朋友聚餐、商务聚会、家庭派对,种种现代生活对于应景服饰的要求,都在催生服饰的新观念,而在这种变革中,能够将宝宝与家人亲情做最充分表达的就是亲子装。亲子装的产生与人们生活节奏加快,生活水平不断提高息息相关。目前,亲子装在服装市场的环境是:国内亲子装品牌太少,款式设计缺乏个性风格,面料单一,图案的单一性,服饰配件缺失配套等等问题。

打造广西“非遗”节庆文化“民俗亲子游”品牌的路径探索--以活态传承“天等壮族霜降节”实践为例

已被列入第四批国家级非物质文化遗产扩展项目名录的壮族霜降节,是广西一个富有地方特色的节庆文化,在现代文明冲击下,其生存土壤不可避免地遭到弱化,如何保持原生态的文化底蕴,实现社会效益和经济效益的双效合一,成为传承与创新壮族霜降节的重要命题。护存壮族霜降节文化印记载体,提升壮族霜降节文化体验,做好霜降节文化活态传承,是壮族霜降节振兴发展的有效路径。

“童萌汇”小书坊:亲子阅读推广新品牌

台州市图书馆亲子阅读推广品牌"童萌汇"小书坊以"传播亲子阅读文化,搭建家庭成长平台,让阅读浸润到每一个家庭"为宗旨,探索了"图书馆员+社会志愿者"的合作模式,差异化发展子品牌,提升品牌效应,其项目化管理模式等方面值得借鉴。

品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较

企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。

跨行业品牌延伸的一个综合模型

跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。