从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造”的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创”的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力”的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。

健康科普对医院品牌形象影响的实践

良好的医院品牌形象是医院高质量发展的助推器,做强健康科普有利于建立优质的医疗服务,树立和传播医院品牌形象。本文以武汉市第六医院为例,论述医院通过强化科普阵地、举办健康科普大赛、夯实科普宣传队伍等多项举措推进健康科普工作的实践经验,主张医务人员做通俗易懂的健康科普,构建多维度、广覆盖、全方位传播的健康科普宣传格局,利用健康科普提升医院品牌形象。

融媒体时代“科学家精神”在高校的传播路径探索

新时代,需要继承发扬以国家民族命运为己任的爱国主义精神,更需要继续发扬以爱国主义为底色的科学家精神。探索媒体融合传播体系下“科学家精神”的传播路径,提升对高校学生群体的可及性,让“科学家精神”在青年群体中实现应有的影响力。通过相应的具体实践,认为应在内容为王、资源协同、多元表达等方面持续发力,形成科普品牌,破解“科学家精神”的流量密码,让“科学家精神”火在青年朋友圈。

围绕“互联网+”发展,打造天津市网络知识竞赛品牌,助力全域科普纵深发展

作为创新驱动发展的核心力量,互联网不仅颠覆了传统的发展模式,而且从根本上重塑了人类社会的结构和生存方式。互联网对当代科普功能和模式的分解与重构,使科普工作呈现关系错综复杂、渠道和方法多样的新特征。着眼于当前,分析互联网环境下科普信息传播模式的发展现状,对在互联网发展历程中催生的新型科普形式——全民科学素质网络知识竞赛进行分析,结合天津近年来举办的一系列科普竞赛活动,对打造科普品牌的重要性及意义进行阐述,旨在提升科普信息传播质量、助力全域科普纵深发展。

现实转译与互渗传播:当代话题电影研究

作为大众文化景观,话题电影在近年所取得的亮眼票房成绩与所引发的广泛社会讨论,是当前社会文化的产物,亦是中国电影产业化进程中的阶段性表征。话题电影通过对社会现实的话题性与情绪性转译建构起影像世界,并在当前的媒介生态下实现了多元循环的传播效果,但其生产者模式并不稳定,作品也存在商业性体制生产压倒艺术性作者表达的问题。基于这一现象,探索电影“中国性”表达的高效实现方式,并建立互联网传播时代电影品牌化营销策略,是完善我国电影产业体系的一种可能性路径。

乡村振兴背景下自媒体助力麻江蓝莓产业发展研究

以贵州省麻江县“一县一业”项目产品蓝莓为研究对象,利用自媒体宣传方式,与当地旅游业共同发展,将麻江蓝莓打造成“star蓝莓”,从而提高麻江蓝莓的品牌知名度;项目基于自媒体平台,如抖音、快手等短视频平台,利用其庞大的流量人群,构建一种全新的宣传方式,推动“star蓝莓”在全国范围的知名度。利用“star蓝莓”的魅力,为贵州省麻江县蓝莓的销售打造一个新渠道,推动麻江蓝莓走向全国广阔市场。

青少年科普期刊助力教育“双减”策略研究——以《科学大众》杂志为例

教育“双减”政策提倡减轻在校学生的学业负担,鼓励学生积极参与课外活动,这为科普期刊特别是青少年科普期刊提供了更加广阔的发展空间。科普期刊的创新发展可以吸引更多青少年读者和学生家长的关注。以《科学大众》杂志为例,探讨青少年科普期刊在教育“双减”背景下转型的必要性、挑战和机遇,并提出一些可供参考的建议和方案。

Discussing the strategy of television advertisement for brand

Making a television advertisement for a brand or a product, a lot of money will be invested in it.And what kind of advertisement do you want to make? To make a television advertisement that just pay attention to the popularity by simply broadcasted again an again on the TV? Or to make a television advertisement that pay attention to the long-term public praise? For these two different kinds of advertisement tactic, which is applied on the television advertisement market? After having analyzed some typical television advertisement, we propose that only paying attention to both nice popularity and nice reputation is the most effective tactic of making a television advertisement.

组织文化视角下公立医院科普品牌的建设

公立医院的文化不同于企业文化,通常更具备自身特质,公立医院文化是医院的精神和灵魂,是公立医院赖以生存与发展的战略资源,亦是提升公立医院核心竞争力的关键内涵。文章以《急与疾》系列科普的项目、品牌化管理为例,探索通过科学的管理,以组织文化理论的科学应用带动健康科普更有效发展,成功树立科普品牌,并使更多受众获取健康知识的实践经验。

新媒体时代健康科普讲座的转向与出路

当下,公众对健康的关注度空前提升,而一些机构开展健康科普讲座却举步维艰。总体来看,健康科普讲座发挥了重要作用,但在操作层面却面临现实挑战,涉及讲座目标、公众需求、交流方式、传播渠道、立足手段五大方面。新媒体时代健康科普讲座仍然是当下有效的健康教育手段,但需要对传统讲座方法赋予新的内涵,作出转向和调整。健康科普讲座应作出以下转向,一是对讲座目标的“大用”转向,跳出科普知识局囿,促进公众主动寻找健康知识和信息;二是对讲座内容的身心合一转向,站在身心角度设计课程,增进人们的社会支持,促进人与人的信任;三是对讲座效果的愉悦转向,打破对讲座效果的偏见,把带来愉悦、兴趣激发作为健康科普的重要目标;四是讲座者的“正业”转向,建立专业健康科普讲座队伍。具体到操作层面,健康科普讲座者要严进严出,打造讲座品牌;细分人群,组织同质受众;讲好故事,增强情感叙事;整体策划,做到全媒立体传播;科学评价,重视远期效果。

不同途径口碑传播对社会组织品牌美誉度的影响——基于品牌知名度的中介效应

使用SPSS26.0等软件分析调查问卷数据,实证研究了传统和网络两种传播途径口碑传播对社会组织品牌美誉度的影响。得出如下结论:两种途径口碑传播对社会组织品牌美誉度均存在显著的正向影响;品牌知名度在两种途径口碑传播作用于社会组织品牌美誉度过程中均起中介作用;“是否接受过社会组织帮助”在传统口碑传播作用于社会组织品牌美誉度过程中起调节作用等。基于此,提出社会组织品牌建设的若干建议。

防震减灾科普文创研究初探——以上海市地震局为例

上海市地震局防震减灾科普宣传在特色品牌打造上努力探索,形成了“中学生防震减灾知识竞赛”“震震有词”“言归震传”等多个主题活动栏目,取得了一定热度和成绩。然而,这些活动彼此之间独立分散,在相关宣传文创作品的构建设计上还存在着精品不多、创新性不足等问题。本文旨在整理归纳当前上海市地震局科普宣传作品的基础上,将目光延伸至地震系统、上海市乃至全国多领域科普文创产品,总结经验,取长补短,站在数字信息化与“互联网+”模式的大背景下积极思考,依托融媒体平台,尝试探寻能代表本局特色,可带动品牌效应,且易于推广的防震减灾科普文创方向,推进上海防震减灾宣传形式多样化、丰富化,在传播渠道和社会受众覆盖面等多个方面再上新台阶。

“目”浴阳光近视防控科普品牌的建立与发展

近视已成为影响儿童青少年健康的重要公共卫生问题。目前证实户外活动是近视的重要保护因素,但知易行难。通过“目”浴阳光预防近视科普公益实践,大力倡导“绿色·健康·欢乐”的生活新风,形成健康促进品牌效益,打造动漫大使“大眼仔”IP,可有效提高儿童青少年及家长预防近视、保护视力的意识,切实向健康护眼行为转变,并发挥对近视防控及其他健康行为的正向效应,促进提升儿童青少年整体健康素养水平。

电子商务助力温州瓯柑产业发展的策略

为促进浙江省温州市瓯柑产业发展,通过文献查阅、实地调研形式分析温州瓯柑产业生产、加工、包装、销售等的发展现状和电子商务对该产业发展的促进策略。瓯柑产量高,收益大,加工品类多,有较高的附加值,但其产品包装形式单一,初级产品多由种植户自产自销,知名度不高。为促进瓯柑产业的健康发展,瓯海区启动新电商经济集聚区建设,积极建设省级电商产业示范基地、省级直播电商基地和市级直播基地;打造直播电商培训品牌,通过直播电商产业为更多瓯柑企业提供优质场地、资源支持、推广渠道及销售渠道,展现了其利用电子商务助力瓯柑产业发展的信心,提升了瓯柑的市场竞争力。

数字化转型背景下《中国药房》网络版暨药学科普知识平台的研发及创新应用探析

通过介绍依托《中国药房》杂志资源搭建的《中国药房》网络版暨药学科普知识平台的研发与实践经验,为促进科技期刊传统出版与数字化服务的深度融合和深入开发利用科技期刊专业资源服务行业群体提供参考。对《中国药房》网络版暨药学科普知识平台的研发背景、应用概况及研发历程进行介绍,评价其运行效果。结果表明,该平台的运行成效显著,在发挥药学专业人士与普通大众之间起到了桥梁与纽带作用,同时在提高《中国药房》杂志传统媒体价值与品牌影响力方面均起到了良好作用。

龙江红色文化助推马克思主义大众化路径研究

从历史逻辑、实践逻辑、理论逻辑、价值逻辑看,红色文化与马克思主义大众化具有内在联系。黑龙江红色文化资源丰富独特,在明晰龙江红色文化发展现状的基础上,针对具体的优势和存在的问题,从充分实现龙江红色文化的时代价值角度出发,提出深挖龙江红色文化的马克思主义内涵、构建龙江红色文化日常生活实践模式、建立龙江红色文化铸魂育人新机制、打造龙江红色旅游等特色文化品牌、加强龙江红色文化保护传承等助推马克思主义大众化的有效路径。

推进文旅深度融合的特色档案文创IP产品开发赋能模式探讨——以郑州园博会为例

本文尝试从郑州园博会档案文创IP背景出发,分析郑州园博会档案文创IP现状,基于满足人民群众档案文化需求,在文创灯光秀、IP打卡地、一园逛九州、主题花园等档案文创服务活动中大胆创新、精耕细作,展示了园博会特色档案文创IP产品开发赋能模式和推进文旅深度融合的现实成效,为特色档案与当代人们的生产、生活进行有效融合,挖掘数字文旅发展潜力,通过资源的活化利用推动传统文化的传承发展提供有益借鉴。

地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例

本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同。

基于Logistic增长模型的旅游目的地品牌流行度分析

明确旅游目的地品牌流行度生命周期的演化阶段对于目的地政府和营销人员制定相应的开发和营销策略具有重要的参考价值和现实意义。本文着重探究了目的地品牌流行度演化周期的各个阶段的特征表现和与之对应的游客情感联系的演变及目的地的地域表现特征,并以大连市为例,运用Logistic增长模型对其品牌流行度的演化周期进行了定量的模拟预测,针对大连市品牌流行度所处的阶段及将来的演化方向提出了对策和建议。

声誉资本影响企业财务绩效吗?--来自417份调查问卷的证据

公平交易和合伦理经营为企业带来知名度和美誉度,促成了声誉资本形成。声誉资本作为一种无形资产就像有形资产一样会为企业创造价值。根据声誉资本理论和利益相关者理论,基于收回的417份有效调查问卷提供的数据,运用因子分析、相关系数法和结构方程,对声誉资本与企业财务绩效的关系进行实证检验。研究发现,构成声誉资本的知名度和美誉度不但使企业在市场竞争中减少了交易成本,而且也降低了生产成本;声誉资本对企业财务绩效提升有正向影响。