Discussing the strategy of television advertisement for brand

Making a television advertisement for a brand or a product, a lot of money will be invested in it.And what kind of advertisement do you want to make? To make a television advertisement that just pay attention to the popularity by simply broadcasted again an again on the TV? Or to make a television advertisement that pay attention to the long-term public praise? For these two different kinds of advertisement tactic, which is applied on the television advertisement market? After having analyzed some typical television advertisement, we propose that only paying attention to both nice popularity and nice reputation is the most effective tactic of making a television advertisement.

从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造”的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创”的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力”的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。

健康科普对医院品牌形象影响的实践

良好的医院品牌形象是医院高质量发展的助推器,做强健康科普有利于建立优质的医疗服务,树立和传播医院品牌形象。本文以武汉市第六医院为例,论述医院通过强化科普阵地、举办健康科普大赛、夯实科普宣传队伍等多项举措推进健康科普工作的实践经验,主张医务人员做通俗易懂的健康科普,构建多维度、广覆盖、全方位传播的健康科普宣传格局,利用健康科普提升医院品牌形象。

现实转译与互渗传播:当代话题电影研究

作为大众文化景观,话题电影在近年所取得的亮眼票房成绩与所引发的广泛社会讨论,是当前社会文化的产物,亦是中国电影产业化进程中的阶段性表征。话题电影通过对社会现实的话题性与情绪性转译建构起影像世界,并在当前的媒介生态下实现了多元循环的传播效果,但其生产者模式并不稳定,作品也存在商业性体制生产压倒艺术性作者表达的问题。基于这一现象,探索电影“中国性”表达的高效实现方式,并建立互联网传播时代电影品牌化营销策略,是完善我国电影产业体系的一种可能性路径。

融媒体时代“科学家精神”在高校的传播路径探索

新时代,需要继承发扬以国家民族命运为己任的爱国主义精神,更需要继续发扬以爱国主义为底色的科学家精神。探索媒体融合传播体系下“科学家精神”的传播路径,提升对高校学生群体的可及性,让“科学家精神”在青年群体中实现应有的影响力。通过相应的具体实践,认为应在内容为王、资源协同、多元表达等方面持续发力,形成科普品牌,破解“科学家精神”的流量密码,让“科学家精神”火在青年朋友圈。

围绕“互联网+”发展,打造天津市网络知识竞赛品牌,助力全域科普纵深发展

作为创新驱动发展的核心力量,互联网不仅颠覆了传统的发展模式,而且从根本上重塑了人类社会的结构和生存方式。互联网对当代科普功能和模式的分解与重构,使科普工作呈现关系错综复杂、渠道和方法多样的新特征。着眼于当前,分析互联网环境下科普信息传播模式的发展现状,对在互联网发展历程中催生的新型科普形式——全民科学素质网络知识竞赛进行分析,结合天津近年来举办的一系列科普竞赛活动,对打造科普品牌的重要性及意义进行阐述,旨在提升科普信息传播质量、助力全域科普纵深发展。

新时代科普日活动品牌建设研究

全国科普日作为我国重要的大型科技节事活动,其持续开展在全社会起到了良好示范先导作用。面向新时代科普事业实现高质量发展的要求,应进一步发挥大型科普活动的引领作用。本文分析了全国科普日活动品牌建设运营、公众认知以及媒介呈现情况,指出了当前科普日活动品牌运营中存在的品牌显著度较低、品牌生态建设滞后、品牌传播力有待提升等问题,从优化品牌资本、共建品牌生态和提升品牌传播能力三个维度提出了路径建议。

乡村振兴背景下自媒体助力麻江蓝莓产业发展研究

以贵州省麻江县“一县一业”项目产品蓝莓为研究对象,利用自媒体宣传方式,与当地旅游业共同发展,将麻江蓝莓打造成“star蓝莓”,从而提高麻江蓝莓的品牌知名度;项目基于自媒体平台,如抖音、快手等短视频平台,利用其庞大的流量人群,构建一种全新的宣传方式,推动“star蓝莓”在全国范围的知名度。利用“star蓝莓”的魅力,为贵州省麻江县蓝莓的销售打造一个新渠道,推动麻江蓝莓走向全国广阔市场。

青少年科普期刊助力教育“双减”策略研究——以《科学大众》杂志为例

教育“双减”政策提倡减轻在校学生的学业负担,鼓励学生积极参与课外活动,这为科普期刊特别是青少年科普期刊提供了更加广阔的发展空间。科普期刊的创新发展可以吸引更多青少年读者和学生家长的关注。以《科学大众》杂志为例,探讨青少年科普期刊在教育“双减”背景下转型的必要性、挑战和机遇,并提出一些可供参考的建议和方案。

地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例

本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同。

基于Logistic增长模型的旅游目的地品牌流行度分析

明确旅游目的地品牌流行度生命周期的演化阶段对于目的地政府和营销人员制定相应的开发和营销策略具有重要的参考价值和现实意义。本文着重探究了目的地品牌流行度演化周期的各个阶段的特征表现和与之对应的游客情感联系的演变及目的地的地域表现特征,并以大连市为例,运用Logistic增长模型对其品牌流行度的演化周期进行了定量的模拟预测,针对大连市品牌流行度所处的阶段及将来的演化方向提出了对策和建议。

声誉资本影响企业财务绩效吗?--来自417份调查问卷的证据

公平交易和合伦理经营为企业带来知名度和美誉度,促成了声誉资本形成。声誉资本作为一种无形资产就像有形资产一样会为企业创造价值。根据声誉资本理论和利益相关者理论,基于收回的417份有效调查问卷提供的数据,运用因子分析、相关系数法和结构方程,对声誉资本与企业财务绩效的关系进行实证检验。研究发现,构成声誉资本的知名度和美誉度不但使企业在市场竞争中减少了交易成本,而且也降低了生产成本;声誉资本对企业财务绩效提升有正向影响。

组织文化视角下公立医院科普品牌的建设

公立医院的文化不同于企业文化,通常更具备自身特质,公立医院文化是医院的精神和灵魂,是公立医院赖以生存与发展的战略资源,亦是提升公立医院核心竞争力的关键内涵。文章以《急与疾》系列科普的项目、品牌化管理为例,探索通过科学的管理,以组织文化理论的科学应用带动健康科普更有效发展,成功树立科普品牌,并使更多受众获取健康知识的实践经验。

新闻媒体宣传是学术期刊品牌建设的内容--《农业工程学报》参与中国科协科技期刊与新闻媒体见面工作的体会

中国科协自2007年1月起举办了中国科协科技期刊与新闻媒体见面会,《农业工程学报》积极参与该活动。该文介绍了该见面会的目的,《农业工程学报》的基本情况及参与该见面会的情况以及参加该会取得的成果。该文还从学术期刊与新闻媒体的受众特点,新闻媒体传播的作用,新闻媒体宣传对学术期刊品牌建设的影响分析了学术期刊参与新闻宣传的重要性,提出新闻媒体有助宣传科技期刊的论文成果、扩大研究成果的影响渠道,架起学术与科普间的一座桥梁,是学术期刊创立品牌服务的途径之一。该文还提出该项活动需要编者及作者的重视和积极参与,媒体记者积极参与是科技期刊与新闻媒体结合报道成功的关键,作者到会宣讲成果并与记者沟通效果更显著。最后从期刊的角度对该项工作提出了意见和建议。

以科普文化平台为载体强化品牌专业的内涵建设——以苏州农业职业技术学院园艺技术专业为例

通过科普文化平台的搭建、科普展品的创作、科普宣传以及科普平台的管理,可以加强高职院校品牌专业的内涵建设,以此提高师生的专业实践技能、创新能力,促进政行校企合作交流,提高品牌专业的社会影响力。实践证明,科普文化平台不仅是高职院校社会服务的组成部分,也是高职院校品牌专业内涵建设的重要载体。

大众休闲服装品牌忠诚影响因素的实证研究

基于企业营销管理层面对大众休闲服装消费者品牌忠诚的影响因素进行了研究。通过对大众休闲品牌服装市场调研收集的第一手资料,应用SPSS19.0、AMOS17.0软件对数据进行处理和分析,并运用结构方程模型验证企业形象、服务质量、价格促销、广告策略对品牌忠诚的影响效果。结果表明,服务质量对品牌忠诚的作用最大,它不仅对品牌忠诚有直接作用,还通过企业形象对品牌忠诚起到间接作用。同时,企业形象和广告策略对消费者品牌忠诚也有显著作用。

品牌塑造下农产品品牌推广策略分析

分析农产品品牌推广的重要性,并在分析影响农产品品牌推广的决策因素的基础上,提出在品牌塑造下农产品品牌推广的策略。

我国物业管理企业品牌创建的内容和策略

企业树立品牌形象,是在市场竞争中维持生存和谋求发展的必由之路。我国物业管理行业已进入了品牌竞争时代,品牌制胜已成为人们的共识。物业管理品牌具有其独特的内涵,现阶段加强我国物业管理企业品牌的创建是非常必要的。物业管理企业品牌创建的内容包括品牌知名度、品牌形象和品牌竞争力等。企业应当通过加强规范建设、树立以人为本的观念、提升企业文化内涵等来实现这一目标。

运用医学科普打造公立医院人文品牌

在'健康中国'的建设中,公立医院需要承担起医疗服务和医学科普'一岗双责'重任。做好科普知识传播是提高公众科普素养、构筑良好医患关系、促进社会和谐、树立医院人文品牌的重要途径,也是医院履行社会责任、彰显人文关怀与责任担当的重要体现。以首都儿科研究所为研究对象,通过问卷调查方式,深入了解社会公众对医院和健康知识的具体需求,提出通过建立医学科普矩阵打造医院人文品牌的建议。

翻转与颠覆:奢侈消费历史变迁的内在逻辑与文化动力

在消费的文化史上,奢侈消费一直作为异项被标出,而文本上及名称上的双向标出性正是其不断向前发展并颠覆奢侈自身的文化动力。奢侈消费经历了两次大众化过程,奢侈的形态与内涵两次更新,其文本的标出性亦在变动。在物消费时代,文化对奢侈的标出即是对符号的标出,奢侈的第一次大众化不仅让符号翻转成为消费文化的主流,还颠覆了传统奢侈。在符号消费时代,随着奢侈消费的第二次大众化,奢侈的文本风格弱化,原来作为异项的奢侈正在翻转。"奢侈"恶名亦决定了它的指称是标出项,污名化贯穿其整个发展史,而当前"奢侈"恶名被避开转而趋向于"善",这意味着奢侈将更为彻底地颠覆自身。