基于国潮文化符号的现代包装设计研究

随着国潮文化的兴起,越来越多的设计师开始探索如何将中国传统文化符号融入到现代包装设计中,以此来促进文化的传承与创新,国潮文化符号不仅承载了深厚的历史与文化底蕴,也为现代包装设计提供了独特的美学元素和创新灵感。基于此,本文主要对国潮文化符号在现代包装设计中的应用进行探讨。

洛邑古城的文化场景打造及品牌提升路径研究

随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变,场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵,从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是一个知名的城市场景,也是一个优秀的文旅品牌,但其在品牌核心价值的提炼和传播上还有提升空间。以塑造“礼仪洛阳、文化洛阳”为导向,围绕吸引和留住年轻核心客群,从场景文化消费的价值符号形成和生活方式传递方面提出洛邑古城的品牌形象提升路径:基于周礼提炼文化价值符号,基于《仪礼》和国乐倡导文化消费模式,基于典籍里的洛阳提供体验式文化产品。

功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响:性别差异和品牌差异的调节作用

根据品牌资产、品牌关系和目标理论,本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持,而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影响的调节作用,结果表明:(1)象征性价值对品牌忠诚的影响存在性别差异,其作用女性强于男性;(2)随着品牌差异的提高,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响增强。

品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义

基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观框架,引入"品牌价值观"构念,采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展的3个系列研究的结果可以证明以中国人的价值观建立中国品牌概念的有效性。研究一表明,"中国"作为国家品牌,蕴含了与中国文化一致的品牌价值观,但在发达国家、欠发达国家,以及本国消费者心目中存在一些维度上的差异;研究二表明,中国企业的品牌蕴含了与国家品牌较为一致的价值观,但对于国际化品牌与非国际化品牌存在一些差异;研究三表明,美国消费者对中国企业的全球化品牌"联想"和"海尔"所感知的价值观主要为"安全"维度,但两者也存在一些个体上的差异。总体研究表明,"中国"作为国家品牌与中国企业的品牌在价值观方面存在密切的联系。这意味着,对承载着中国梦的走向全球的中国品牌,运用中国文化资源进行品牌概念塑造是其建立起全球品牌定位的重要战略方向。

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。

感知价值对酒店品牌依恋的影响机制:一个有调节的中介模型

品牌依恋不仅是建立消费者和品牌联系的纽带,还是酒店获得可持续竞争优势的战略武器。该研究首先检验了酒店消费者感知功能性价值、象征性价值和享乐性价值对品牌依恋的影响作用,其次检验了情感价值的中介作用,最后检验了酒店类型对中介关系的调节作用。结果表明:(1)消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值正向影响品牌依恋;(2)消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值对情感价值有显著的正向影响;(3)情感价值在消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值与品牌依恋之间起中介作用;(4)酒店类型调节了情感价值在象征性价值与品牌依恋之间的中介作用。

价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架

通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。

顾客间互动影响服务品牌象征价值的心理机制

象征价值是品牌赋予消费者的心理收益,强化服务品牌的象征价值成为企业提升消费者心理满足感的重要途径。鉴于顾客间互动是现有消费心理研究中重要而尚未得到足够重视的研究视角,研究试图在文献回顾的基础上,尝试综合运用访谈法和关键事件法,构建顾客间互动与服务品牌象征价值的影响关系模型;拟基于人际关系的三维需求理论,深入挖掘顾客角色内外互动行为与象征价值之间的作用机制。未来的实证研究中拟运用实验和调研等方法对理论模型进行验证,以期为服务企业激发顾客的象征消费行为提供理论依据。

白酒包装中符号价值与符号消费的关系

目前人们的消费已不仅仅是一种物的消费,更多的是一种符号消费.从"物的消费"过渡到"符号消费"成为当今消费社会的突出特点.包装作为一种符号,体现了一个品牌的价格定位和品牌诉求,是同一个品牌定位的外化的符号.包装不仅向消费者传达了其产品本身的使用价值,也传递了该品牌产品的符号价值.作者从白酒包装的角度出发,阐述了白酒包装的符号价值和符号消费,由此得出了其符号价值和符号消费之间的关系.

意义消费条件下市场营销战略的思路

意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变———从"实用功能差异化"竞争向"意义差异化"竞争演进。与此相适应,企业营销战略的思路也应实现三个转变:从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主;从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主;将信息从交易的支持条件提升为交易的对象。

我国电影产业的发展与知识产权价值的实现

本文根据电影产品对市场的不同影响力,将其价值区分为作品价值、精品价值、品牌价值和符号价值等四个层次,这些价值的依次实现过程就是电影产业(电影企业)发展的历程。相比较而言,我国近代电影业实现的是作品价值和精品价值,而当下的电影业则在作品价值和精品价值的基础上,部分地实现了品牌价值和符号价值。

基于顾客价值的资源节约型品牌塑造

发展品牌经济可以达到资源节约的目的,企业不仅要关注产品质量的提高、差异化的价值以及营销的精准,还要将资源节约的功能、文化、消费模式注入到品牌提供的顾客价值中,建立顾客价值让渡系统,向顾客设计、传递、传播合适的顾客价值。

符号价值理论及其对品牌营销的意义

本文界定了符号、符号价值的概念,对符号价值的含义和以往研究进行了综述,并分析了在时尚消费中符号价值的特殊性,指出在当前人们消费水平不断提升的社会环境下,消费者对品牌符号价值的追求替代了其对使用价值的需要,并提出从品牌识别、品牌定位和品牌传播等方面建立品牌的符号意义系统及品牌的营销策略,从而达到品牌的商业目的。

国际时尚品牌的符号化设计及其对温州鞋类品牌建设的启示

温州时尚制造产业经过30多年的快速发展,涌现出一大批知名品牌,但近年来受各种因素的影响,温州时尚制造业特别是制鞋行业发展遭遇瓶颈,企业经营面临困境。产生这一现象的原因是多方面的,例如人才缺乏、管理落后、创新力不够、产品同质化现象严重等等,而品牌视觉符号的缺失是温州许多鞋企在品牌化发展道路上的一大障蔽。本文由"符号价值"理论引出视觉符号化设计助力品牌建设的观点,通过对国际顶级时尚品牌符号化设计中的经典案例的分类解析、梳理,总结出成功的经验启示,以期为温州鞋企品牌化发展起到借鉴意义。

神话原型在品牌标志创意中的传播价值研究

目的探讨神话原型的有效沟通性。方法以荣格的原型与集体无意识为理论依据,以跨学科视角阐述神话原型赋能品牌标志独特的象征意义,构筑品牌与用户有效沟通的桥梁,从视觉层面、心理层面、精神层面剖析品牌标志如何借助神话原型核心性的传播力量诠释企业精神、核心价值,传播品牌文化内涵、产品特质。结论品牌标志创意设计要精心提炼企业愿景、品牌灵魂、产品特质,深研民族文化心理结构,精准洞察消费者需求,深挖中国神话原型背后的民族精神和文化底蕴,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。同时,在中国品牌国际化发展中,汲取中国神话原型中的智慧,以原创力及美的形式彰显独特的中国品牌精神,传播中国品牌文化自信,展现中国品牌气质,讲好中国品牌故事,提升中国品牌传播价值,促进品牌与消费者心智的有效沟通,创造品牌文化附加值,实现双赢。

关于品牌消费的思考

品牌消费追求品牌的符号价值,而品牌的符号价值对消费者的心理具有重要影响;品牌消费的取向主要取决于收入水平的高低,高收入阶层是品牌消费的主力军。当前我国消费者的品牌消费心理尚不够成熟,成熟的品牌消费心理要求坚持“最合用的就是最好的”原则,理性地选择品牌;在满足消费的基本需求的情况下,适度地追求品牌的符号价值,力求做到所选品牌物超所值。

视觉时代的主体性身份建构与品牌象征

视觉时代的到来,引发个人主体身份建构机制发生变化。从传统社会的宗法血缘等级关系、制度、教育、性别、种族或政治倾向等参照物,转向品牌象征来构建消费者主体身份,表明视觉时代出现新的个人主体身份构建路径。随着"物役人"现象的深化,人们的自我主体性身份—社会成员身份—消费者身份的依次建构越来越离不开他物,他物也更迫不及待地通过消费而欲成为身份建构的必需之物。品牌象征通过"消费偶像"的示范涵义促动着这个相互作用的发生。

中国人的面子观对品牌权益的影响

中国文化背景下的面子观会通过品牌象征价值中的个人识别效用、社会识别效用和地位识别效用对品牌权益产生正向影响。企业在品牌塑造中必须注意象征价值的注入,这样才能够塑造出长盛不衰的品牌。

国内品牌符号研究述评

品牌的核心是符号，本文试用符号学的构架对国内品牌符号的文献进行梳理。从品牌符号的概念体系、理论支撑、品牌符号的价值、运作以及文献中的案例分析等方面进行梳理。以期有助品牌符号研究的深入开展。

中国茶的象征性价值与符号消费

茶在中国的经济文化中构建出丰富的象征意义,积累了雄厚的价值优势,持续影响着中国人的茶叶消费心理与行为。本研究梳理了中国典籍,借鉴市场营销相关理论,从历史视角回溯了中国茶象征性价值的构建过程,旨在解析其对中国消费需求的作用,丰富符号消费的研究,为有效构建中国茶叶品牌提供参考。